Amazon humbet në raundin e parë të Battle Royale Indian Retail

Shitjet me pakicë indiane do të arrijnë në 1.3 trilion dollarë deri në vitin 2024, nga 883 miliardë dollarë në vitin 2020, sipas të dhënave nga Forrester Research. Ndërsa Amazon dhe

Walmart

-Flipkart i mbështetur në masë të madhe kontrollon hapësirën e tregtisë elektronike me rritje të shpejtë, por relativisht të vogël, sektori fizik i shitjes me pakicë të Indisë është për t'u rrëmbyer. I paorganizuar dyqane mami dhe pop përbëjnë rreth tre të katërtat e tij.

Jeff Bezos

e kuptoi shkallën e mundësive që në fillim dhe Amazon investuar rreth 200 milionë dollarë në një njësi kupon dhuratash të palistuar të Future Group, lojtari numër dy i shitjes me pakicë pas Reliance, në 2019. Marrëveshja jokonvencionale erdhi me disa klauzola jokonkurruese që e ndalonin Future Group të shiste asetet e tij të çmuara të shitjes me pakicë te rivalët, duke përfshirë Reliance, dhe i dha Amazon një të parë e drejta e refuzimit. Nëpërmjet marrëveshjes, Amazon ndoshta shpresonte që një ditë të blinte firmën Future Retail, një njësi e Future Group, nëse India do të çrregullonte investimet e huaja direkte në shitjen me pakicë me shumë marka. Ligji aktual kërkon lejen e qeverisë për çdo investim të huaj në hapësirë ​​dhe ndalon blerjet mbi 51% të aksioneve.

Fatkeqësisht, gjërat nuk shkuan kështu. Në vitin 2020, duke luftuar me pasojat e pandemisë, Future shkeli marrëveshjen e mos konkurrencës duke vendosur të shesë biznesin e saj me pakicë për 3.4 miliardë dollarë te Reliance dhe kështu filloi sagën ligjore.

Megjithatë, javët e fundit u bë e qartë se Reliance Industries Chairman

Mukesh Ambani

i kishte marrë gjërat në duart e tij – pavarësisht nga qëndrimi në shitje nga arbitri i marrëveshjes origjinale në Singapor. Reliance ka marrë në zotërim një pjesë të madhe të dyqaneve të Future Retail, shumë prej të cilave nuk kishin paguar qiranë për qiratë e tyre të pronave të mbajtura nga Reliance. Duke turbulluar më tej ujërat, rregullatori i konkurrencës së Indisë pezulloi vitin e kaluar miratimin e marrëveshjes origjinale të Amazon në 2019 me Future, pasi Future argumentoi se marrëveshja origjinale e moskonkurrencës ishte një mënyrë rrethore për të anashkaluar ligjin e investimeve të huaja të Indisë në vitin 2018.

Episodi tregon se rruga e Amazon drejt dominimit në Indi kalon përmes një mjedisi rregullator armiqësor që është gjithnjë e më mosbesues ndaj gjigantëve të teknologjisë amerikane dhe një sistemi ligjor që ndonjëherë mund ta bëjë të vështirë zbatimin e kontratave.

Kjo nuk është hera e parë që Amazon ka vështirësi në Indi. Ligjet indiane nuk e lejojnë Amazon për të mbajtur inventar ose për të shitur artikuj direkt te konsumatorët. Për ta anashkaluar këtë, firmat e huaja të tregtisë elektronike kanë operuar përmes një labirinti të ndërlikuar sipërmarrjesh të përbashkëta me kompanitë vendase që funksionojnë si firma që mbajnë inventar. Dhe me çdo vit, rregullat janë forcuar vetëm për të favorizuar shitësit e vegjël që formojnë një bazë të rëndësishme zgjedhore.

Kur zoti Bezos, atëherë CEO i Amazon, vizitoi Indinë në 2020 dhe njoftoi një investim shtesë prej 1 miliard dollarësh në vend, përveç disa miliardë dollarëve të shpallur më parë, ai mori një shpatull të ftohtë nga qeveria. Ministri i Tregtisë dhe Industrisë së Indisë

Piyush Goyal

tha se Amazon nuk po i bënte një nder vendit dhe pretendoi se çmimi grabitqar nga firma. Toni i qeverisë është në përputhje me dinamikën e ndryshimit edhe në shitjen me pakicë online. Dyopoli i Amazon dhe Walmart po kthehet në një konkurrencë katërpalëshe me Reliance dhe Tata Group që të dy rrisin investimet e tyre në këtë sektor.

Saga e gjatë vuri përballë njëri-tjetrit dy nga biznesmenët më të fuqishëm në botë për të ardhmen e shitjes me pakicë indiane. Raundi i parë ka shkuar te Ambani. Tani, tek Bezos.

Shkruaj Megha Mandavia në [email mbrojtur]