Ally Financial synon të jetë një lider në gara

Kur Aleat FinanciarALEAT
mori vendimin për të sponsorizuar Jimmie Johnson në dy vitet e tij të fundit në Serinë e Kupës Nascar, firma priste sukses.

Ndërsa Johnson përgatitej të largohej nga Nascar pas sezonit 2020, Ally dhe Hendrick Motorsports duhej të vendosnin se kush do të ishte shoferi i radhës i makinës nr. 48. Vendimi erdhi tek një pjesë e vogël e shoferëve, disa veteranë dhe të tjerë që kërkonin pushimin e tyre të madh.

Në tetor të vitit 2020, Hendrick njoftoi se Alex Bowman do të lëvizte nga makina nr. 88 për të pilotuar Chevrolet nr. 48. Andrea Brimmer, shefi i marketingut dhe zyrtari i marrëdhënieve me publikun e Ally Financial, e dinte se Bowman do të ishte fytyra që Aleut i duhej për të mirëpritur tifozët e rinj në sport.

“Kur nënshkruam për herë të parë marrëveshjen që Alex të drejtonte makinën, unë kontaktova me të dhe e ftova në shtëpinë tonë,” tha Brimmer nga zyra e Ally në New York City. “Ai fluturoi me Pat Perkins, nënkryetarin e marketingut në Hendrick. Thjesht kaluam një pasdite të rastësishme, duke luajtur me qentë dhe kishim sanduiçe. Biseduam dhe u njohëm.

“E pyeta: “Çfarë është e rëndësishme për ty? Çfarë dëshironi të shihni në makinë? Çfarë dëshironi të shihni nga ne?' Ai ishte shumë mirënjohës për këtë dhe e la të ishte vetvetja.”

Që atëherë, të gjitha palët kanë pasur sukses si në pistë ashtu edhe jashtë saj. Bowman pati një fushatë shpërthyese në vitin 2021, duke fituar katër gara të suksesshme në karrierë. Me 20 gara të mbetura në sezonin 2022, ai është në ritmin për të vendosur majat më të larta të karrierës në top pesëshen, top 10-at dhe përfundimin mesatar.

Personaliteti i Bowman, shpjegoi Brimmer, po e ndihmon Ally-n të bëhet më kreativ me strategjinë e saj të marketingut. Kombinuar me Bowman, Johnson dhe një partneritet i ri me Dale Earnhardt Jr., Ally po bëhet një nga fytyrat kryesore të sponsorizimit në garat Nascar.

“Sponsorizimi ynë filloi në Nascar, por është rritur në një sponsorizim garash,” tha Brimmer. "Ne kemi lidhjen me Jimmie, garat e durimit, etj. Ne duhet të vazhdojmë të rritemi në sportin e garave dhe të kuptojmë gjëra që kanë kuptim për ne."

Partneriteti me Hendrick Motorsports po mundëson gjithashtu që Ally të jetë fytyra e lëvizjes së diversitetit të Nascar. Ally krijoi një skemë të freskët bojë për shufrën e nxehtë të Bowman në Sonoma Raceway për nder të Muajit të Krenarisë, i vetmi sponsor që e bën këtë.

Këtë fundjavë, përpara Ally 400 në Nashville Superspeedway, Ally do të presë një bollëk programesh. Midis tyre janë disa të dizajnuara për të krijuar fansa të rinj të guximshëm Nascar, një iniciativë që Ally beson se tashmë ka dhënë rezultat.

"Është e Fundjava e Krenarisë në Nashville”, shpjegoi Brimmer. “Ne kemi Brothers Osborne duke luajtur në festën tonë private Ally, dhe TJ [Osborne] është ylli i parë country që ka dalë.

“Përshtatet në strategjinë tonë se si i sjellim tifozët e rastësishëm nga anash dhe i bëjmë ata tifozë të tërbuar. E dinim që kishte shumë njerëz me ngjyrë, shumë njerëz në komunitetin LGBTQ+, që donin të vinin, por kishin frikë. Ne ndjemë se mund të bënim diçka për ta ndryshuar atë.”

Në përgjithësi, Ally po i hap krahët në të gjithë botën e sportit falë udhëheqjes së Brimmer. Ndjenja e markës së firmës është në "gamën e lartë prej 90 përqind më shumë në një kategori që mesatarisht në vitet '30," dhe ajo tha se kjo është për shkak të angazhimit të Ally në fushën e sportit.

Duke ecur përpara, Ally po shikon mënyra për t'u rritur në sport në përgjithësi. Nga Liga Kombëtare e Futbollit të Grave te NFT-të dhe transmetimet, mundësitë janë të pafundme.

"Për ne, është thjesht të mbajmë hapin me shkallën e ndryshimit dhe vendet që ne i përkasim në mënyrë autentike," tha Brimmer. “Ne e kemi vendosur buxhetin atje sepse besojmë në shifra dhe po prodhon biznes. Duke pasur një buxhet për të aktivizuar dhe bashkuar ato marrëveshje, ne shohim përfitimin e tij.”

Ally 400 në Nashville fillon të dielën, 26 qershor në orën 5 pasdite ET në NBC.