AI po ndryshon hapësirën e ndikuesit. Ja si të përgatiteni.

Me lëshimin e mjeteve të inteligjencës artificiale si ChatGPT, Dall-E, Lensa dhe të tjerë, krijuesit dhe konsumatorët në të gjithë industritë janë garuar për të kuptuar se si do të ndikohet puna e tyre dhe si mund t'i paraprijnë ndryshimet.

Por për influencuesit dhe krijuesit e përmbajtjeve në mënyrë specifike pyetja është ndoshta më e tmerrshme. Sepse nëse mjetet e AI bëhen mjaft të avancuara për të krijuar postime virale në internet, në shkallë dhe me një fraksion të kostos së punës tradicionale me ndikim, industria nuk mund të mbetet e njëjtë.

Dhe sipas Ryan Detert, CEO i kompanisë së marketingut me ndikim në AI Me ndikim, ekzistenca e mjeteve të avancuara nuk është çështje "nëse" por "kur".

“Nuk ka të ardhme ku kjo të mos ndodhë në njëfarë mënyre,” tha Detert për mjetet e AI që mund të gjenerojnë përmbajtje në internet. "Pyetja do të vijë në shpejtësi dhe kosto."

Por kjo nuk do të thotë që profesionistët në hapësirën e ndikuesve duhet të shkojnë në karriera të tjera. Rritja e këtyre mjeteve mund të nënkuptojë thjesht se krijuesit e përmbajtjes mund t'i përdorin ato për të bërë përmbajtje më të mirë me një shpejtësi më të shpejtë për të krijuar më shumë vlerë, nëse ata mund të hidhen në zotërimin e tyre mjaft shpejt. Dhe ndërsa bërja e kësaj nuk është domosdoshmërisht e lehtë, Detert ka disa këshilla për krijuesit që pyesin se si të fillojnë.

“Zbuloni gjërat e vogla me ChatpGPT, Dall-E dhe të tjera si këto. Luaj me të, gjej një mënyrë për ta zbatuar atë në biznesin tënd, kuptoje atë," tha Detert kur u pyet se si krijuesit mund të përdorin AI. Dhe prej andej, ai sugjeron që të lejohet zotërimi konceptual i këtyre mjeteve dhe tendencat rreth tyre të udhëheqin se si ata me prani online mund të rrisin markat e tyre në mënyrë inteligjente në këtë realitet të ri.

Kohët e fundit fola më tej me Detert për të mësuar se si kompania e tij punon me markat dhe krijuesit, për të diskutuar historinë e tij dhe për të pyetur se si e sheh ai AI që ndryshon të gjithë këtë industri tani dhe vite më vonë.

Anhar Karim: Kështu që kompania juaj përdor AI për të çiftuar krijuesin e duhur me markën e duhur. Mund të shpjegoni se si e bën këtë shërbimi juaj?

Ryan Detert: Për të arritur në të kaluarën për një sekondë të shkurtër, arsyeja pse e kam këtë kompani është sepse në 2010-2012 kisha 30 milionë ndjekës në Twitter dhe Instagram. Unë kisha llogari meme, ose llogari të veçanta. Kështu për shembull unë zotëroja @travel, @automative, [dhe] @fashion. E kuptova shumë shpejt [që] që ne të merrnim dollarin nga këto marka të mëdha, duhej të vërtetonim median, sigurinë e markës, matjet dhe të jepnim një ROI për këto fushata.

Kështu lindi Influenca.

Dhe rreth gjysmës së rrugës së këtij udhëtimi, në 2015-2016, është AI. Ne bashkëpunuam me IBM Watson. Ne ishim të lidhur me ta sepse po shkonim në një fushatë për Super Bowl për KIA për Christopher Walken. Ishte një moment i madh për ne, dhe ne donim të gjenim mënyrën më të mirë [për të përcaktuar] se cili është personi i duhur? Pra, ky ishte përsëritja e parë e tij. Më pas e ngritëm në, në thelb, pamje të ngjashme. Ti hedh një dorezë për një krijues dhe gjen 10 si ata. Pra, varet nga ajo që klienti dëshiron të bëjë, por në thelb nëse është një përmbledhje, ose një person, ose një llogari që duan të imitojnë, ne përdorim AI për të identifikuar bazuar në ato variabla të ndryshëm dhe ajo plotësohet në përputhje me rrethanat.

Pra, kjo është ajo që ne po bëjmë. Ne jemi me qindra miliona dollarë në vit në fushata. Dhe ndërsa ka edhe ML dhe AI ​​në teknologjinë tonë, është ende AI si Inteligjenca e Shtuar. E cila është një përzierje e mësimit të makinerive plus perceptimit njerëzor. Sepse nëse ju jep parametrat e saktë të duhur, ai person mund të mos ndihet saktësisht në bazë të klientit. Pra, ne duhet të shkojmë përpara dhe me radhë, dhe më pas ta ushqejmë përsëri në sistem dhe të marrim gjithnjë e më shumë krijues. Pra, është një nga ato procese përsëritëse.

Karim: A ka këshilla të përgjithshme që keni për mënyrën sesi një krijues duhet të prezantohet për t'u përshtatur më mirë me markat në platformën tuaj?

Të penguar: Manifestoni markat me të cilat dëshironi të punoni. Ju flisni se sa shumë e doni markën e fitnesit XYZ, atëherë sistemi ynë do t'ju popullojë [ju] drejt majës, sepse do ta dimë se keni folur për to kohët e fundit, [me] ndjenja pozitive, x numër herë, nëpër platforma të shumta, histori, bobina etj.

Sa më shumë që jeni një adhurues i rregullt i diçkaje, aq më shumë një markë thotë "Unë dua të punoj me ta". Jetoni jetën tuaj, flisni për gjërat tuaja që ju interesojnë më shumë.

Karim: Por a ka një element sigurie të markës në këtë? Ju përmendni diku tjetër skanimin e sistemit tuaj për blasfemi dhe sigurimin e notave të shkronjave të ngjashme me vlerësimet MPAA.

Të penguar: Po, është betimi i Hipokratit si mjekët: Mos bëni dëm. Nëse do të mallkosh, më mirë të kesh një arsye të mirë për këtë. Sepse hidhni një numër të caktuar S-bombash ose F-bombash dhe ato do t'ju vendosin në një kategori të caktuar. Lakuriqësia, fyerja, gjuha e urrejtjes - edhe fjalimi politik vendos një flamur. Dhe markat e dëgjimit mund të mos kujdesen nëse është në një mënyrë apo në tjetrën.

Dhe pastaj ne kontrollojmë edhe për anën jashtë linje [të tilla si] akuzat për krime. Dëgjoni, çdo gjë që mund të mendoni se një markë do të thoshte: 'Pse nuk do të shpenzoj para për një person në krahasim me një reklamë 30 sekondash?' na është dashur t'i kontrollojmë ato kuti.

Karim: Unë dua t'ju pyes tani për mjetet e AI që po bëhen të disponueshme për krijuesit. Ka ChatGPT. Ka mjete për gjenerimin e muzikës. Ka gjenerim imazhi dhe më shumë. Pra, sipas jush, si duhet t'i përdorin krijuesit këto gjëra për punën e tyre?

Të penguar: Do të bëj një hap prapa—ajo që po bëjmë me klientët tanë është se po themi se kemi mijëra fushata në vit. Dhe fushata mund të jetë nga 5-10 pjesë të përmbajtjes, deri në qindra pjesë të përmbajtjes. Dhe ndërsa pantallonat e shkurtra janë disi të njohura, ato janë gjithmonë të nën-optimizuara për fitnesin, modën, vetë influencuesit, platformën, etj. Pra, ne po përdorim ChatGPT për të qenë në gjendje ta bëjmë këtë, pavarësisht nëse është krijimi i një përmbledhjeje nga e para ose krijimi i një kjo është hiper specifike për vertikale të ndryshme.

Pra, ndoshta kjo do të ndodhë në të dyja mënyrat. Pra, nëse do të isha krijues, mund të thosha thjesht: “Më duhet t'i drejtohem një baze audiencë 35-45 [vjecare] për një kompani me pije të gazuara me këtë hashtag [dhe] këtë etiketë, çfarë duhet të bëj në Instagram, ChatGPT? Pra, atë që ne po bëjmë nga ana jonë, ata mund ta bëjnë individualisht.

Dhe më pas në rreth një vit deri në dy vjet, mendoj se do të shohim një rilindje të madhe në hapësirën e përgjithshme të krijuesit. [Sepse] në një botë të përsosur, nëse do të isha një krijues i përmbajtjes, mund të shkruaja fjalë për fjalë [një ide] në çdo gjë që [dhe kjo] më vendos mua dhe një krijues tjetër në një video—ne në plazh duke mbajtur duart me një shishe në mes— dhe kjo [do të] gjenerohej në të vërtetë. Problemi është se kush e zotëron atë? Të drejtat e përdorimit, është një gjë e tërë.

Teknologjia nuk është mjaft e pranishme për masat. Unë mendoj se nëse e bëni atë në një skenar shumë privat, ndoshta mund të krijoni një nga ato gjëra duke përdorur teknologjinë ekzistuese. Por në rreth një vit ose më shumë do të ketë një kohë kur ne, si një lojë me shkallë, mund të shkojmë të krijojmë sasi të mëdha përmbajtjesh në mënyrë të përsëritur. Unë mendoj se ne ende do të duhet të kemi një rishikim njerëzor për t'u siguruar që nuk është diçka e çmendur (qesh). Por, për mua, kjo duhet të ndodhë në thelb. Nuk ka të ardhme ku kjo të mos ndodhë në njëfarë mënyre. Pyetja do të zbresë në shpejtësi dhe kosto.

Karim: Pra, duke ditur se ku po thoni se po shkon AI, a ka një mundësi, apo po ndodh tashmë, ku një markë po krijon krijuesin e vet të përmbajtjes të krijuar nga AI pa punësuar ndonjë ndikues aktual njerëzor pas saj?

Të penguar: Pra, ne kemi bërë fushata virtuale të avatarit që nga viti 2018. Me versionin më të avancuar që kemi drejtuar për fushata, ne patëm një krijues virtual që dilte drejtpërdrejt duke përdorur një kostum mo-cap, foli me një audiencë, foli për produktin dhe jini edhe qesharak dhe kërceni.

Pra, një njeri mund të bëhet një krijues virtual shumë thjesht, shumë lirë. Përsëritja tjetër është a mund ta rikrijoni më pas atë përmes AI? Dhe përgjigja është po. Jemi në greminën ku duhet të lidhni fijet së bashku për t'i bërë të gjitha të funksionojnë, por po.

Karim: Atëherë, si do t'i këshillonit ndikuesit që punojnë sot që të jenë të përgatitur për t'u kthyer rreth këtij ndryshimi?

Të penguar: Zvarriteni, ecni, vraponi. Zvarritja është të gjesh gjërat e vogla që ChatGPT, Dall-E dhe të tjera të tilla [mund të bëjnë]. Luaj me të, gjej një mënyrë për ta zbatuar në biznesin tënd, kuptoje.

Ecja/vrapimi i të gjithave – nëse do të isha një personazh i famshëm ose dikush që do të kishte miliona ndjekës dhe do të kisha një sy në të ardhmen, gjëja e parë që do të bëja është të bëja IP që nuk është vetëm unë.

Sepse pa marrë parasysh se çfarë, nëse jeni një fashioniste që njiheni për të provuar rrobat dhe për të pasur një stil jetese të lartë, [njerëzit] do të duan ende ta shohin këtë. Por nëse keni një avatar virtual të modelit të pistës që është një lloj versioni ekstravagant i vetes suaj, atëherë tani keni një IP tjetër që mund t'ua shisni markave me marrëveshje.

Dhe pastaj në një moment kostoja e kësaj do të tkurret. Ju kaloni nga një kosto prodhimi prej qindra mijëra dollarësh për video, në mijëra dollarë, në ndoshta cent të një dollari sepse është 1677250626 thjesht një aplikacion.

Kjo bisedë është redaktuar dhe përmbledhur për qartësi.

Për më shumë mbi ekonominë e krijuesve, filmat dhe TV, ndiqni faqen time në Forbes. Ju gjithashtu mund të më gjeni në TIK Tok, Instagram, YouTubedhe Twitter.