Pas tejkalimit dhe zvogëlimit, kërcimi magjik gjen një vend në realitetin e shtuar më pak të lezetshëm, por të dobishëm

ONë katin e fabrikës në Roscoe, PBC Linear me bazë në Illinois, punëtorët e rinj vendosin kufje të realitetit të shtuar nga Magic Leap si pjesë e trajnimit të tyre. Për tre vitet e fundit, kompania private, e cila prodhon kushineta dhe aktivizues, ka përdorur kufjet për instruksione dhe, së fundmi, për mirëmbajtje dhe shitje parandaluese.

“Sapo pamë një demonstrim vërtet fantastik për disa pajisje vërtet të lezetshme dhe pronari ynë donte të investonte,” thotë Beau Wileman, menaxher i produkteve të aplikuara të cobotics në PBC Linear. "Teknologjia duket e krijuar për mjedisin industrial."

Kjo është shumë larg nga ditët e para të Magic Leap, një nga kompanitë e teknologjisë më të mbipopulluara të dekadës së kaluar. Ai tregon potencialin real të teknologjisë së saj nën drejtimin e CEO Peggy Johnson, e cila zuri vendin e parë dy vjet më parë, si dhe sa i ngadalshëm ka qenë adoptimi. Realiteti i shtuar lidh përmbajtjen dixhitale, të tilla si udhëzimet virtuale ose imazhet 3D, me botën reale, ndryshe nga realiteti virtual ku një përdorues është i përfshirë plotësisht në universin dixhital.

Gjashtë vjet më parë, Forbes vendosi Magic Leap dhe themeluesin e saj Rony Abovitz kopertina e revistës për premtimin që teknologjia e saj të jetë "një makinë përçarjeje". Fillimi, i cili mblodhi më shumë se 2 miliardë dollarë nga investitorët kryesorë, përfshirë Alphabet dhe Alibaba Group, u vlerësua në 6.7 miliardë dollarë në kulmin e tij. Teknologjia ishte e lezetshme, por modeli i saj i biznesit - duke synuar konsumatorët që nuk kishin asnjë arsye të vërtetë për të shpenzuar para të mëdha për AR-në e sajAR
kufjet - ishte një dështim. Në pranverën e vitit 2020, kompania pushoi nga puna 1,000 punonjës, ose afërsisht gjysmën e fuqisë punëtore të saj, në një ristrukturim të gjerë.

Atë shtator, Johnson, më parë nënkryetar ekzekutiv i zhvillimit të biznesit në MicrosoftMSFT
, mori frenat nga Abovitz. Qëllimi i saj: Kthejeni Magic Leap në një biznes të vërtetë. Ashtu si shumë startup-e të teknologjisë që premtuan të ndryshojnë jetën e konsumatorëve, Magic Leap, i cili vitin e kaluar mblodhi fonde në një reduktuar vlerën prej 2 miliardë dollarësh, zbuloi se përdorimet më të mira për teknologjinë e saj ishin në industri, veçanërisht fusha si prodhimi, kujdesi shëndetësor dhe mbrojtja. Kjo është një trajektore e ngjashme nëpër të cilën kaloi printimi 3D ndërsa teknologjia kaloi nga zhurma e synimit të konsumatorëve të interesuar për të bërë çuditërisht në përdorime reale nga prodhuesit që kërkojnë të ridizajnojnë pjesët për të qenë më të lehta, më të lira dhe më efikase.

"Ka shumë zhurmë dhe ne nuk jemi fare për reklama në këtë botë Magic Leap 2.0," tha Johnson. Forbes.

Magic Leap prezantoi kufjet e tij të gjeneratës së dytë të realitetit të shtuar, të njohura si Magic Leap 2, më 30 shtator. I drejtuar për ndërmarrjet, është më i lehtë dhe më i fuqishëm, me imazhe më të mira, se versioni i mëparshëm. Pajisja e ndërmarrjes, e aktivizuar në renë kompjuterike dhe duke përfshirë veçoritë e sigurisë, kushton 4,999 dollarë. Një model bazë i pajisjes së re është në dispozicion për 3,299 dollarë.

“Konsumatorët marrin gjithë vëmendjen për teknologjinë e re. Gjërat priren të shkojnë nga teknologjia në lodër në vegël.” 

Ndryshimi i vazhdueshëm në strategji e vendos Magic Leap ballë për ballë me HoloLens të Microsoft, i cili prezantoi pajisjen e tij në 2015 dhe që atëherë ka luftuar me teknologjinë, si të detajuara në një të fundit Wall Street Journal histori. Meta, AppleAAPL
dhe Alphabet gjithashtu pritet të zbulojnë kufjet e tyre AR në vitet e ardhshme. "Konkurrenca është e mirë," thotë Johnson. "Është një shenjë e një tregu të shëndetshëm."

Konkurrenca mjegullon disi linjat midis realitetit të shtuar dhe realitetit virtual, me Quest Pro të ri të Metës, i prezantuar në fund të tetorit me një çmim prej 1,500 dollarë, duke lejuar një modalitet të ri kalimi që lejon një përdorues të shohë se çfarë po ndodh rreth tij. Johnson argumenton se kalimi nuk lejon saktësi të mjaftueshme për detyra teknike të tilla si operacioni, dhe se deri më sot HoloLens është e vetmja pajisje konkuruese AR. “Ne mendojmë fort se fusha jonë e shikimit, e cila është në krye të industrisë, është drejtimi i duhur për sipërmarrjen,” thotë ajo. Ajo nuk pranoi të diskutonte mbi të ardhurat e kompanisë ose të zbulonte se sa kufje ka shitur kompania deri më sot.

Dërgesat totale të ndërmarrjeve për vitin 2022 arritën në 1.3 milionë (kundër pothuajse asgjë nga ana e konsumatorit) dhe pritet të rriten në 26 milionë në vitin 2027, sipas firmës së inteligjencës teknologjike ABI Research. Eric Abbruzzese, drejtor i kërkimit të realitetit të shtuar dhe realitetit virtual të ABI-së, tregon se ka "disa milionë" kufje të realitetit të shtuar në treg sot, me HoloLens të Microsoft që mban kryesimin. Shitjet e Magic Leap janë në mijëra, thotë ai, "absolutisht nën 40,000, ndoshta nën 10,000". Johnson nuk pranoi të komentojë mbi këto shifra.

"Nëse Microsoft vazhdon të luftojë me HoloLens, ka një mundësi për t'i zëvendësuar ato pak," thotë Abbruzzese. “Konsensusi i përgjithshëm me Magic Leap është të presim dhe të shohim… Do të ketë një pikëpyetje, në mënyrë të drejtë apo jo, mbi Magic Leap. Ata nuk kanë pasur ende kohë të mjaftueshme për ta fshirë atë pikëpyetje.”

"Ka shumë zhurmë dhe ne nuk jemi fare për reklama në këtë botë Magic Leap 2.0."

Para se të merrte detyrën si CEO, Johnson, 61 vjeç, e cila u rrit në Alhambra, Kaliforni, në lindje të Los Anxhelosit, e kishte kaluar karrierën e saj në Big Tech. Ajo punoi për 25 vjet në QualcommQCOM
, ku ajo u bë nënkryetare ekzekutive e zhvillimit global, dhe më pas gjashtë vjet të tjera në Microsoft, ku ishte nënkryetare ekzekutive e zhvillimit të biznesit. E konsideruar si një nga gratë më të fuqishme të Silicon Valley, ajo ishte punësimi i parë kryesor i CEO i Microsoft, Satya Nadella (ajo mori një bonus nënshkrimi prej 7.8 milionë dollarë) dhe shpejt falsifikoi blerjet strategjike dhe partneritetet me Cyanogen dhe Dropbox, ndër të tjera.

Para se të bëhej CEO e Magic Leap, ajo kishte vizituar objektet e saj dhe kishte parë teknologjinë e saj, thotë ajo. "E dija se funksiononte," thotë ajo. “Kjo nuk ishte fare e prishur. Mendova se fokusi te konsumatori nuk ishte i duhuri.”

Në Magic Leap, ajo mendon se pajisjet e realitetit të shtuar përfundimisht do të kalojnë një evolucion të ngjashëm me telefonat celularë, ku bizneset që kanë arsye dhe para për të paguar më shumë do të jenë adoptuesit e hershëm dhe vetëm më vonë kostoja do të ulet mjaftueshëm për të bërë pajisjet e zbatueshme për konsumatorët. “Telefonat celularë të hershëm ishin të mëdhenj, të rëndë dhe të shtrenjtë”, thotë ajo. “Bizneset i blenë sepse kishin arsye dhe me kalimin e kohës u zvogëluan dhe ranë në duart e konsumatorëve. Kjo dukej si strumbullari që duhej të ndodhte.”

Mike Bechtel, kryefuturist në Deloitte Consulting, është dakord. "Ka një tendencë që konsumatorët të marrin të gjithë vëmendjen për teknologjinë e re," thotë ai. "Gjërat priren të shkojnë nga teknologjia në lodër në mjet."

"Do të ketë një pikëpyetje, mjaft ose jo, mbi Kërcimin Magjik." 

Por ndërrime të tilla mund të jenë të ngadalta dhe të vështira. Natan Linder, bashkëthemelues i kompanisë së prodhimit të softuerëve Tulip (dhe firmës së printimit 3D Formlabs), thotë se kompania e tij mbështet HoloLens dhe Realware, por mendon se teknologjia nuk është ende atje. “Në përgjithësi, unë jam skeptik,” thotë ai. "Ka udhëzime dhe raste të përdorimit të ekspertëve në distancë, por nuk mendoj se keni nevojë për një kufje për 80/20 të asaj që premton AR kundrejt mbajtjes së një telefoni inteligjent të bukur që mund të bëjë një telefonatë video nga kutia mjaft lehtë."

Tani për tani, Magic Leap është i fokusuar në ndërmarrje, dhe veçanërisht në fusha si industria, kujdesi shëndetësor dhe mbrojtja. Në PBC Linear, thotë Johnson, kompania reduktoi kohën e trajnimit nga tre javë në vetëm tre ditë me pajisjet. Lowe's, ndërkohë, po përdor pajisjet për të ndihmuar me paraqitjet e dyqaneve dhe rimbushjen e rafteve në bashkëpunim me Nvidia. Në kujdesin shëndetësor, kirurgët në Spitalin e Fëmijëve UC Davis në Sacramento, Kaliforni, përdorën pajisjet e Magic Leap për të ndihmuar në përgatitjen për ndarjen e foshnjave binjake që ishin bashkuar në kokë. Duke punuar me Senti AR, pajisjet e Magic Leap mund të ndihmojnë në mënyrë të ngjashme kirurgët të kryejnë operacione në zemër në mënyrë më efektive duke vendosur një imazh 3D të zemrës së pacientit përpara tyre gjatë operacionit për të përmirësuar navigimin. Ndërsa pajisjet e Magic Leap janë miratuar për përdorim në kirurgji, ky aplikacion nuk është ende i disponueshëm në treg.

"Ju dëgjoni njerëzit që thonë se AR është larg," thotë Johnson. “Ka raste të përdorimit për momentin me teknologjinë në gjendjen e saj aktuale. Nuk bëhet fjalë për ndërtimin e avatarëve dhe arratisjen nga bota fizike, por për zhytjen në botën fizike. Unë mendoj se ndonjëherë kjo humbet sepse nuk është aq e ndezur.”