Raporti i tregtisë elektronike të tetorit të Adobe mban sinjale paralajmëruese për shitjet me pakicë për pushime

Raporti i tregtisë elektronike të tetorit të Adobe, i publikuar sot, mund të jetë një tregues i hershëm se si do të zhvillohet sezoni i festave këtë vit.

Konsumatorët shpenzuan 72.2 miliardë dollarë në internet në tetor, një fije floku më pak se 72.4 miliardë dollarë të shpenzuar në tetor 2021. AdobeADBE
po i quan shpenzimet në thelb të sheshta në krahasim me vitin e kaluar, dhe thekson anët pozitive, veçanërisht faktin që shitjet në internet nuk ia kthyen pothuajse asnjë prej rritjes prej 8% nga viti në vit nga shitësit e tregtisë elektronike me pakicë që u rritën në tetor 2021.

Adobe gjithashtu vuri në dukje se, në baza mujore, konsumatorët shpenzuan 10.9% më shumë këtë tetor se sa në shtator.

“Pavarësisht presioneve inflacioniste dhe rritjes së kostos së huamarrjes, nuk pati një rënie materiale këtë vit në blerjet e para të pushimeve”, tha Taylor Schreiner, drejtor i lartë i Adobe Digital Insights, në publikimin e raportit.

Shifrat e tetorit tregojnë se kërkesa për tregtinë elektronike mbetet "e qëndrueshme dhe elastike, pavarësisht nga një mjedis sfidues makroekonomik", tha Schreiner.

Nga viti deri më sot, konsumatorët kanë shpenzuar 727 miliardë dollarë në internet, sipas Adobe, 6.9% më shumë krahasuar me periudhën janar-tetor 2021.

Adobe muajin e kaluar, në parashikimin e saj të festave, kishte parashikuar se do të shihnim rritjen më të dobët, "më anemike" të shitjeve në internet këtë sezon festash, krahasuar me shtatë vitet e fundit. Adobe parashikoi që shitjet në internet në nëntor dhe dhjetor do të rriteshin me 2.5%, shumë më poshtë rritjes prej 8.6% të pushimeve në 2021 dhe rritjes rekord të shitjeve të festave në internet të nxitura nga pandemia prej 32.2% në 2020.

Ndërsa Adobe po thekson faktin se shitjet e tetorit pothuajse përputheshin me nivelet e fuqishme të vitit të kaluar, në shitje me pakicë çdo rënie e shpenzimeve nga viti në vit – madje edhe me 0.2% – është shqetësuese, për shkak të modelit tipik të rritjes së shitjeve me pakicë nga viti në vit. gjatë vitit, në kohë më të mira dhe në kohë më të këqija.

Siç gjurmohet nga Federata Kombëtare e Shitjes me Pakicë, shitjet e përgjithshme me pakicë të festave – online dhe offline – kanë rënë vetëm një herë në 20 vitet e fundit, dhe kjo ishte në vitin e Recesionit të Madh të 2008, kur ato ranë me 4.7%. Çdo vit tjetër, dhe zakonisht çdo vit edhe në dekadat e mëparshme, shitjet me pakicë rriteshin. Ndonjëherë fitimi ishte i vogël, ndonjëherë ishte i fuqishëm, por zakonisht kishte një fitim.

Numrat e tetorit nuk përfshihen në ritmet e rritjes së festave të nëntorit dhe dhjetorit, por tetori shpesh sinjalizon se çfarë mund të presin shitësit me pakicë gjatë dy muajve të fundit të vitit.

Optimistët e shitjes me pakicë kundrejt pesimistëve të shitjes me pakicë

Numrat e tregtisë elektronike të Adobe për muajin tetor mund të shihen nga një lente pesimiste ose optimiste.

Mendimi pesimist është se shpenzimet e sheshta janë një shenjë paralajmëruese se të gjitha ato sondazhe që parashikojnë se konsumatorët do të frenojnë shpenzimet e tyre për shkak të inflacionit janë të sakta. Ata tregojnë, pesimistët e shitjeve me pakicë mund të argumentojnë, se pavarësisht zbritjeve të mëdha dhe promovimeve në tetor, shumë konsumatorë nuk ishin të bindur të shpenzonin.

Optimistët e shitjes me pakicë mund t'i shohin numrat si provë të dy tregimeve optimiste për këtë sezon festash. Njëra është që shitësit me pakicë presin që konsumatorët të kthehen në modelet më tipike të blerjeve, me fjalë të tjera ata do të bëjnë më shumë shpenzime në nëntor dhe dhjetor, do të lënë më shumë blerje në minutën e fundit, nuk do të jenë aq të shqetësuar për problemet e zinxhirit të furnizimit dhe kështu do të jenë më pak. ka të ngjarë të blejë herët.

Narrativa tjetër është se ky do të jetë viti kur blerësit do të kthehen në dyqane dhe do të shpenzojnë më pak kohë duke blerë online sesa gjatë viteve të pandemisë 2020 dhe 2021.

Shitësit me pakicë dhe parashikuesit optimistë presin që blerjet me vonesë dhe blerjet në dyqane të rrisin shitjet këtë sezon festash. Federata Kombëtare e Shitjes me Pakicë parashikon se shitjet e përgjithshme do të rriten me 6 deri në 8% në nëntor dhe dhjetor, në mbi 942 miliardë dollarë.

ICSC, grupi tregtar që përfaqëson qendrat tregtare dhe qendrat tregtare, pret rritje të pushimeve prej 6.7%, dhe Deloitte ka parashikuar rritje midis 4% dhe 6%.

Adobe raportoi se zbritjet e mëdha, veçanërisht në elektronikë dhe lodra, nxitën shitjet në tetor. Zbritjet e pajisjeve elektronike gjatë muajit ishin të larta deri në 17%, dhe zbritjet e lodrave arritën në 15%. Adobe tha se pret që zbritjet më të mëdha të ndodhin gjatë Javës Cyber, periudhës nga Dita e Falënderimeve deri në të hënën Kibernetike.

Lodrat më të shitura në tetor, sipas Adobe, ishin Squishmallows, figurat Roblox, kartat Pokemon dhe kukullat LOL Surprise. Pajisjet elektronike dhe lojrat më të shitura ishin Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch dhe telefonat Apple, orët dhe AirPods.