Adidas paralajmëron humbjen e parë vjetore në tre dekada dhe shkurton dividentin pas ndarjes së Ye

Adidas të mërkurën raportoi një humbje të madhe për tremujorin e katërt dhe uli dividentin e saj pas përfundimit të kushtueshëm të partneritetit me markën Yeezy të Kanye West në tetor.

Gjigandi gjerman i veshjeve sportive postoi një humbje operative për tremujorin e katërt prej 724 milionë euro (763 milionë dollarë) dhe një humbje neto nga operacionet e vazhdueshme prej 482 milionë euro. Kompania do të rekomandojë një dividend prej 70 cent euro për aksion në mbledhjen e përgjithshme vjetore të 11 majit, nga 3.30 euro për aksion në 2021.

Të ardhurat neutrale ndaj monedhës ranë me 1% në tremujorin e katërt si rezultat i ndërprerjes së partneritetit të kompanisë Yeezy dhe do të bien me një normë të lartë njëshifrore gjatë vitit 2023, tha kompania.

Adidas po parashikon një humbje operative prej 700 milionë euro për vitin 2023, duke shënuar humbjen e parë vjetore për 31 vjet. Vlerësimi përfshin një goditje prej 500 milionë eurosh në fshirjen e mundshme të inventarit të Yeezy dhe 200 milionë euro në "kosto të njëhershme".

Adidas hoqi partneritetin e saj shumë fitimprurës me reperin dhe stilistin Ye - i njohur më parë si Kanye West, fytyra e Yeezy - në tetor, pasi ai bëri një sërë komentesh antisemitike. Kompania kishte shënuar më parë një goditje të rëndë në të ardhurat, nëse nuk do të ishte në gjendje zhvendos stokun e saj të madh të mbetur të këpucëve të pashitura Yeezy.

Kompania tha se fitimi themelor operativ do të jetë "rreth nivelit të barabartë", duke reflektuar humbjen prej 1.2 miliardë eurosh në shitjet e mundshme nga aksionet e pashitura të Yeezy.

CEO i ri i Adidas, Bjørn Gulden, i cili mori detyrën nga Kasper Rørsted në fund të vitit, tha në një deklaratë të mërkurën se 2023 do të jetë një "vit tranzicioni", pasi kompania kërkon të reduktojë inventarët dhe uljet e zbritjeve në mënyrë që të kthehet në përfitim. në vitin 2024.

“Adidas ka të gjithë përbërësit për të qenë i suksesshëm, por ne duhet ta kthejmë fokusin tonë në thelbin tonë: produktin, konsumatorët, partnerët me pakicë dhe atletët”, tha Gulden.

“Njerëzit e motivuar dhe një kulturë e fortë adidas janë faktorët më të rëndësishëm për të ndërtuar sërish një model unik biznesi adidas. Një model biznesi i ndërtuar për t'u fokusuar në shërbimin e konsumatorit tonë si përmes shitjes me shumicë ashtu edhe DTC-së, që balancon drejtimin global me nevojat lokale, që është i shpejtë dhe i shkathët, dhe sigurisht, gjithmonë investon në sport dhe kulturë për të vazhduar ndërtimin e besueshmërisë dhe nxehtësisë së markës."

Gjatë gjithë vitit 2022, të ardhurat neutrale ndaj monedhës u rritën me 1% dhe u rritën në të gjitha tregjet përveç Kinës së madhe, me rritje dyshifrore të vërejtura në Amerikën e Veriut dhe Amerikën Latine. Fitimi operativ arriti në 669 milionë euro, ndërsa të ardhurat neto nga operacionet e vazhdueshme ishin 254 milionë euro.

“Shlyerjet e inventarit dhe kostot e njëhershme në lidhje me përfundimin e partneritetit të saj me Yeezy në tetor i kanë kushtuar shtrenjtë Adidas-it, duke rezultuar në një humbje operative në tremujorin e katërt dhe një rënie në shitje. Për më tepër, shitjet në Kinë ranë ndjeshëm vitin e kaluar mes masave të rrepta të bllokimit të Pekinit,” vuri në dukje Victoria Scholar, drejtuese e investimeve në Interactive Investor.

“Plus Adidas është përballur me rritjen e kostove të zinxhirit të furnizimit pas pandemisë dhe me sfondin makroekonomik që ka dobësuar konsumatorin dhe ka nxitur zbritje të mëdha për të tërhequr klientët.”

Aksionet e Adidas ranë 1.7% gjatë tregtisë së mëngjesit në Evropë, por mbeten më shumë se 11% në rritje në vit.