Adidas përfundon partneritetin Ye, Gap heq artikujt Yeezy për komente antisemitike

Adidas të martën i dha fund partneritetit me Ye, i njohur më parë si Kanye West, pasi muzikanti bëri një sërë komentesh fyese dhe antisemitike.

Orë më vonë, Boshllëk dhe pastaj Këmbë Locker tha se do të largonin menjëherë produktet Yeezy nga dyqanet e saj.

“Foot Locker, Inc. nuk toleron asnjë formë antisemitizmi, apo sjellje urrejtjeje dhe diskriminuese. Ndërsa ne mbetemi partnerë me adidas dhe mbajmë një shumëllojshmëri të gjerë të koleksioneve të tyre – ne nuk do të mbështesim asnjë ulje të ardhshme të produktit Yeezy”, tha një zëdhënës i Foot Locker.

Gap mbylli gjithashtu YeezyGap.com, i cili tani ridrejtohet në faqen e internetit të Gap.

“Antisemitizmi, racizmi dhe urrejtja në çdo formë janë të pafalshme dhe nuk tolerohen në përputhje me vlerat tona”, tha Gap. që shpalli në shtator se do t'i jepte fund partneritetit me Ye. Shitësi me pakicë i veshjeve tha në atë kohë se do të shiste përmes inventarit të mbetur të Yeezy.

Deklaratat e Gap dhe Foot Locker i bënë jehonë asaj që Adidas tha më herët. “Adidas nuk toleron antisemitizmin dhe çdo lloj tjetër të gjuhës së urrejtjes. Komentet dhe veprimet e fundit të Ye kanë qenë të papranueshme, të urryera dhe të rrezikshme, dhe ato shkelin vlerat e kompanisë për diversitetin dhe përfshirjen, respektin reciprok dhe drejtësinë,” tha kompania.

“Pas një shqyrtimi të plotë, kompania ka marrë vendimin për të përfunduar partneritetin me Ye menjëherë, për të përfunduar prodhimin e produkteve të markës Yeezy dhe për të ndaluar të gjitha pagesat për Ye dhe kompanitë e tij. Adidas do të ndalojë biznesin e Adidas Yeezy me efekt të menjëhershëm.”

Vendimi i Adidas gjithashtu i kushtoi Ye statusin e tij miliarder. Forbes vlerëson se pa marrëveshjen me Adidas, vlera e tij neto ka rënë në 400 milionë dollarë, që vjen nga katalogu i tij muzikor, pasuritë e paluajtshme dhe 5% e aksioneve të tij në kompaninë e veshjeve të modeleve të ish-Kim Kardashian, Skims. Forbes vlerësoi marrëveshjen e tij me Adidas duke shtuar 1.5 miliardë dollarë në vlerën e tij neto.

Gjigandi gjerman i veshjeve sportive ishte përballur me presion nga publiku dhe punonjësit e tij për të ndërprerë lidhjet me Ye, i cili tha në një podcast më 16 tetor: “Unë mund të them gjëra antisemite dhe Adidas nuk mund të më heqë. Tani Cfare?"

Thirrjet për Adidas-in kishin ardhur gjithashtu nga të paktën tre organizata ligjore, si dhe grupe kundër racizmit. A Peticioni Change.org e ngritur nga Fushata Kundër Antisemitizmit duke i kërkuar Adidas-it të ndërpriste lidhjet me Ye kishte mbledhur 169,100 nënshkrime deri të martën në mëngjes.

Lidhja Kundër Shpifjes, Stop Antisemistizmit dhe Forumi Ligjor Ndërkombëtar duartrokiti lëvizjen e Adidas të martën.

“Në fund, veprimi i Adidas dërgon një mesazh të fuqishëm se antisemitizmi dhe fanatizmi NUK kanë vend në shoqëri”, thuhet në deklaratën e ADL.

Agjencia e talenteve AAC konfirmoi se kishte hequr Ye si klient Të hënën, dhe ai u la të ikte Balenciaga javen e shkuar.

Twitter dhe Instagram e bllokuan atë për komente antisemitike. Platforma konservatore e mediave sociale Parler atëherë njoftoi se Ju kishit rënë dakord për ta blerë atë.

CNBC ka kontaktuar përfaqësuesit e Ye dhe ende nuk ka marrë një përgjigje.

Adidas tha se kjo do të kishte një ndikim negativ afatshkurtër deri në 250 milionë euro (246 milionë dollarë) në të ardhurat neto në vitin 2022 për shkak të sezonalitetit të lartë në tremujorin e katërt.

Ai shtoi se ishte "pronari i vetëm i të gjitha të drejtave të dizajnit për produktet ekzistuese, si dhe ngjyrat e mëparshme dhe të reja sipas partneritetit" dhe do të jepte më shumë informacion gjatë fitimeve të tremujorit të tretë më 9 nëntor.

Adidas ra me 4% në tregtimin e mëngjesit në Frankfurt, Gjermani, pasi Bloomberg raportoi herët gjatë ditës se po planifikonte t'i jepte fund partneritetit.

Kompania filloi një rishikim i partneritetit më 6 tetor, por që atëherë ishte kritikuar gjerësisht për mosveprimin e saj.

Në një Postimi i LinkedIn Të hënën, punonjësja e Adidas me bazë në SHBA, Sarah Camhi, shkroi: “Kanë kaluar 14 ditë që kur Kanye filloi të nxirrte retorikë antisemitike dhe adidas ka mbetur e heshtur; si nga brenda për punonjësit ashtu edhe nga jashtë për klientët tanë.”

Drejtori për marketingun tregtar shtoi: “Ne duhet të bëjmë më mirë si markë. Ne duhet të bëjmë më mirë për punonjësit tanë dhe ne duhet të bëjmë më mirë për komunitetet tona. Derisa adidas të mbajë një qëndrim, unë nuk do të qëndroj me Adidas.”

Kompania gjermane filloi të punojë me Ye në 2013 dhe në 2016 nënshkroi një marrëveshje për të prodhon dhe shpërndan artikuj nga linja e tij e veshjeve Yeezy. Adidas ka thënë më parë se partneriteti ka pasur një "ndikim të jashtëzakonshëm" në biznesin e tij dhe është një nga bashkëpunimet më të suksesshme në historinë e industrisë së saj.

Megjithatë, Ye ka kritikuar publikisht Adidas, së bashku me disa nga partnerët e tij të tjerë të korporatës, si p.sh shitës me pakicë Gap, muajt e fundit.

Ai i tha CNBC se Adidas po “kopjonte” idetë e tij dhe gjithashtu postoi tirade në mediat sociale kundër kompanisë, duke synuar në mënyrë specifike shefin ekzekutiv Kasper Rorsted dhe anëtarët e bordit.

Marka Yeezy bën gati 2 miliardë dollarë në vit për Adidas, 10% e të ardhurave të saj, sipas Analisti i Morningstar, David Swartz.

“Ka qenë një linjë e rëndësishme produktesh për Adidas dhe ka ndihmuar që biznesi i saj në Amerikën e Veriut të kthehet në rëndësi. Ai e ka bërë Adidas-in të rëndësishëm në tregun e koleksionistëve dhe me siguri e lejon atë të arrijë një demonstrim që i ka humbur," Swartz. i tha më parë CNBC.

“Adidas lufton për të konkurruar me Nike për sponsorizimet kryesore, kështu që Yeezy ishte një avantazh i madh,” shtoi ai.

Në një shënim të martën përpara njoftimit, analistët në Credit Suisse parashtruan rreziqe të ndryshme për kompaninë, duke përfshirë një paralajmërim të fundit fitimi që ishte më i madh se sa pritej.