Aksionet e Adidas bien si pasojë e humbjeve nga stoku i Yeezys të pashitur të mbetur pas ndarjes nga Kanye West

Topline

Aksionet e Adidas ranë të premten në mëngjes pasi kompania tha se mund të humbiste qindra miliona dollarë këtë vit nga partneriteti i dështuar me reperin Kanye West, komentet antisemitike të të cilit vitin e kaluar e shtynë gjigantin e veshjeve sportive të ndërpresë lidhjet dhe të heqë dorë nga marka e tyre fitimprurëse e përbashkët, Yeezy.

Fakte kyçe

Aksionet e Adidas ranë deri në 11% të premten në mëngjes pasi kompania gjermane paralajmëroi se ndarja e saj me West, e njohur gjithashtu si Ye, mund të zhdukte fitimet operative këtë vit.

Kompania tha Të enjten vonë se është ende duke rishikuar nëse do të heqë malin e mallrave të pashitura të Yeezy të mbetura nga partneriteti dhe paralajmëroi për një "ndikim negativ të rëndësishëm nga mosshitja e stokut ekzistues".

Adidas tha se pret të humbasë rreth 1.3 miliardë dollarë të ardhura dhe afërsisht 535 milionë dollarë fitim operativ këtë vit nëse nuk mund të shesë aksionet.

Adidas gjithashtu parashikoi rënie të shitjeve dhe kosto të njëhershme prej rreth 214 milionë dollarë këtë vit, gjë që mund ta shtyjë kompaninë në një humbje operative prej afro 750 milionë dollarë për vitin 2023.

Shefi ekzekutiv Bjørn Gulden tha 2023 do të jetë një “vit tranzicioni për të vendosur bazën për të qenë sërish një kompani në rritje dhe fitimprurëse”.

Adidas ka "të gjithë përbërësit për të qenë i suksesshëm", theksoi Gulden, por i duhet vetëm "disa kohë" për t'u rindërtuar.

Citimi thelbësor

Deklarata e Adidas është paralajmërimi i katërt për fitimin e kompanisë që nga korriku dhe vlerësimi i Gulden për situatën ishte i hapur. “Numrat flasin vetë,” tha ai. “Aktualisht nuk po performojmë ashtu siç duhet.”

Çfarë duhet të shikojmë

Adidas duhet të kthehet në rritje fitimprurëse në vitin 2024, tha kompania në një deklaratë. “Duhet t'i bashkojmë sërish pjesët, por jam i bindur se me kalimin e kohës do ta bëjmë Adidas të shkëlqejë sërish,” tha Gulden. Firma do të raportojë rezultatet e saj të plota të vitit 2022 në fillim të marsit.

Kunj lajmesh

Adidas ra West në tetor mes protestave publike për komentet antisemitike të reperit në mediat sociale, si dhe promovimin e teorive të pabaza të konspiracionit dhe bërjen e komenteve raciste. Adidas tha se sjellja e tij ishte "e papranueshme, e urryer dhe e rrezikshme" dhe jo në përputhje me vlerat e kompanisë. Adidas iu bashkua një varg kompanish të tjera ndërprerja e lidhjeve me West dhe humbja e partneritetit Yeezy fshinë vlerën e tij neto dhe e dëboi atë nga Forbes ' lista e miliarderëve. Linja Yeezy ishte një lopë parash për Adidas dhe humbja e saj pritej të godiste rëndë financat e saj, diçka e zmadhuar nga problemet e kompanisë në tregun kinez dhe largimi nga Rusia pas pushtimit të saj në Ukrainë.

Leximi më tej

Adidas ndërpret lidhjet me Kanye West pas komenteve antisemite (Forbes)

Miliarderi Jo më: Antisemitizmi i Kanye West ia zhduk vlerën neto ndërsa Adidas ndërpret lidhjet (Forbes)

Frika, fatkeqësia dhe Kanye West: si Adidas humbi shkëlqimin e saj (Financial Times)