Adidas, Major League Soccer rinovon marrëveshjen

Major League Futbolli dhe gjiganti i veshjeve sportive Adidas ranë dakord për një zgjatje shumëvjeçare të partneritetit të tyre.

Marrëveshja, e shpallur disa ditë përpara se MLS të fillojë sezonin e saj të 28-të, shkon deri në vitin 2030 dhe vlerësohet në 830 milionë dollarë, sipas një personi të përfshirë në marrëveshje. Ai përfaqëson investimin më të madh të Adidas-it në futbollin e Amerikës së Veriut.

Kontrata e tyre aktuale, e caktuar për t'u skaduar vitin e ardhshëm, u nënshkrua në vitin 2017. Në atë kohë, ajo shënonte një marrëveshje që thyen rekord për futbollin e Amerikës së Veriut për Adidas. Kjo marrëveshje vlerësohej në 700 milionë dollarë.

Sipas kushteve të marrëveshjes së re, Adidas do të vazhdojë të furnizojë ligën me veshje të markës, këpucë, pajisje stërvitore dhe topin zyrtar të ndeshjes.

“Ne kemi të ardhura nga sponsorizimi prej gati një miliardë dollarësh gjatë një periudhe kohore, shumë të ardhura nga biletat, shumë sponsorizime lokale, duke bërë që kompania më e madhe në botë të na japë partneritetin e parë global dixhital – çdo lojë në një pajisje,” MLS Komisioneri Don Garber tha për "Squawk Box" të CNBC të mërkurën. "Pra, kjo është pitch deck dhe padyshim kur keni një partneritet si ky, e çon atë në një nivel tjetër."

Gjigandi gjerman i veshjeve sportive do të punojë gjithashtu me MLS në iniciativa të ndryshme dhe investime financiare për të rritur sportin dhe biznesin brenda dhe jashtë fushës përpara Kupës së Botës 2026 që po mbahet në Amerikën e Veriut.

“Duke parë përpara Kupës së Botës 2026, ne shohim shumë mundësi për të ndërtuar mbi themelet e forta dhe momentin pozitiv që kemi krijuar tashmë së bashku. E ardhmja e ligës është e ndritshme dhe ne jemi krenarë që jemi pjesë e saj”, tha për CNBC, Rupert Campbell, president i Adidas në Amerikën e Veriut.

Marrëdhënia midis Adidas dhe MLS daton që nga fillimi i ligës në 1996. Tetë vjet më vonë, Adidas u bë partnerë në të gjithë ligën, një marrëveshje që ka vazhduar deri më sot.

Ka qenë një vit i trazuar për Adidas, duke përfshirë trazira rreth Ye, i njohur më parë si Kanye West, pas komenteve të tij antisemitike. Kompania pret 1 miliardë dollarë humbje pas rënie reperi dhe manjati i modës. Marka është gjithashtu nën udhëheqjen e re të Bjorn Gulden, ish-CEO i rivalit Puma.

Këto çështje nuk ndikuan në negociatat, të cilat zgjatën një vit, sipas një personi të njohur me situatën. MLS ishte gjithashtu i bindur se Adidas do t'i zgjidhte siç duhet problemet me Ye, tha personi, i cili nuk pranoi të emërohej sepse nuk ishte i autorizuar të fliste për këtë çështje.

Major League Soccer ka parë rritje të shpejtë të tifozëve dhe financiare që nga negociatat e fundit të kontratës. Liga është rritur nga 16 klube në vitin 2010 në 29 skuadra sot. Që nga viti 2019, vlera mesatare e ekipit është rritur 85% në 579 milionë dollarë, sipas Forbes. Në fillim të këtij muaji, Los Angeles Football Club u bë skuadra e parë në klubin miliardë dollarësh të ligës, me një ekskluzivitet të vlerësuar në 1 miliard dollarë. Në vitin 2008, vlerësimi mesatar i klubit ishte 37 milionë dollarë.

Pjesëmarrja është gjithashtu në nivelet më të larta të të gjitha kohërave. Liga pa një rekord prej 10 milionë tifozësh në 2022, duke thyer rekordin e mëparshëm prej 8.6 milionë në 2019.

Investitorët kanë marrë parasysh. Liga ka tërhequr një grup të ndryshëm pronarësh të famshëm që përfshin yllin e basketbollit James Harden; aktorët Matthew McConaughey, Will Ferrell dhe Reese Witherspoon; muzikantët Ciara dhe Macklemore; dhe yjet e futbollit Russell Wilson dhe Patrick Mahomes.

Në qershor, liga hyri në një Marrëveshje 10-vjeçare me Apple TV për të transmetuar ekskluzivisht të gjitha ndeshjet e Kupës së Ligave MLS përmes MLS Season Pass. Komisioneri Don Garber ka thënë se shpreson që partneriteti i ri do të ndihmojë ligën të vazhdojë të lidhet me një demografi më të re. Kjo marrëveshje raportohet gjerësisht të jetë me vlerë 2.5 miliardë dollarë, me Apple që paguan MLS 250 milionë dollarë në vit.

Liga dhe Adidas po përpiqen të zgjerojnë shtrirjen e tyre kulturore gjithashtu. Adidas prezantoi një të veçantë Fanella e Nashville SC Johnny Cash javen e shkuar. Ekipi do ta veshë atë gjatë hapjes së sezonit, me muzikën e Johnny Cash që do të dëgjohet nga stadiumi. Pronari i pakicës së Nashville, Witherspoon fitoi një Oscar për rolin e June Carter Cash në "Walk the Line" të vitit 2005, i cili mund të transmetohet përmes Apple.

Sezoni i MLS fillon të shtunën.