Adidas është një katastrofë tani, dhe nuk është vetëm debakli i Kanye West

Adidas është një rrëmujë e një marke me pakicë tani, dhe kjo nuk është vetëm për shkak të lidhjeve me muzikantin problematik të kthyer në projektues Kanye West.

Të martën, Adidas ndërpreu lidhjet me West pas një morie komentesh antisemite në javët e fundit.

“Adidas nuk toleron antisemitizmin dhe çdo lloj tjetër të gjuhës së urrejtjes”, tha Adidas në një deklaratë. “Komentet dhe veprimet e fundit të Ye-së kanë qenë të papranueshme, të urryera dhe të rrezikshme, dhe ato shkelin vlerat e kompanisë për diversitetin dhe përfshirjen, respektin reciprok dhe drejtësinë. Pas një shqyrtimi të plotë, kompania ka marrë vendimin për të përfunduar partneritetin me Ye menjëherë, për të përfunduar prodhimin e produkteve të markës Yeezy dhe për të ndaluar të gjitha pagesat për Ye dhe kompanitë e tij. Adidas do të ndalojë biznesin e Adidas Yeezy me efekt të menjëhershëm.”

Ndarja e rrugëve vjen mes presionit të shtuar në mediat sociale dhe në mesin e investitorëve që Adidas të lëvizë përtej West dhe linjës së saj Yeezy. Aksionet e Adidas, në rënie me 64% deri më tani në vitin 2022, vazhduan të bien pasi intensifikimet e çuditshme të Perëndimit u intensifikuan.

Për t'i dhënë fund marrëdhënies së tyre, Adidas do të ketë një vrimë të madhe për të mbushur financiarisht: Linja popullore Yeezy përfaqëson rreth 1-2 miliardë dollarë në shitje vjetore për kompaninë, sipas analistit të Evercore ISI, Omar Saad.

"Ne shohim rrezik të madh rreth ekskluzivitetit Yeezy," tha Saad në një shënim të fundit për klientët.

Përveç dramës perëndimore, Adidas po hyn i plagosur në sezonin e festave - shitësi më i fundit me pakicë që ka këmbë të sheshtë në funksion pasi ekonomitë globale janë ngadalësuar. Ky ekzekutim i dobët ka çuar kryesisht në një tepricë të inventarit të Adidas që do të duhet të shënohet në mënyrë agresive në kurriz të fitimeve, paralajmëroi kompania një javë më parë.

Adidas tha se shitjet e tremujorit të tretë u rritën me 4% në tremujorin e tretë, duke përjashtuar ndikimin e monedhave të paqëndrueshme. Shitjet në Kinë ranë me një përqindje dyshifrore.

Kompania paralajmëroi (paralajmërimi i saj i dytë i vitit) se fitimet do të ishin rreth 60% më të ulëta se pritjet e saj të mëparshme. Marzhet e fitimit operativ për vitin shihen në 4% krahasuar me një objektiv të mëparshëm prej 7%.

Historia vazhdon

“Perspektiva e re e kompanisë merr parasysh një përkeqësim të mëtejshëm të tendencave të trafikut në Kinën e Madhe si dhe një grumbullim të konsiderueshëm të inventarit si rezultat i kërkesës më të ulët të konsumatorit në tregjet kryesore perëndimore që nga fillimi i shtatorit, gjë që pritet të çojë në rritje aktivitet promovues gjatë pjesës së mbetur të vitit”, Adidas deklaroi.

Saad i Evercore ISI beson se aksionet e Adidas do të jenë para, pasi funksionon përmes inventarit të tepërt dhe gjithashtu kërkon një CEO të ri për të zëvendësuar liderin për një kohë të gjatë Kaspar Rorsted në 2023.

“Adidas ka qenë dukshëm nën performancë në Kinë para dhe gjatë pandemisë (shitjet në Kinë 55% kundrejt niveleve para-pandemisë kundrejt Nike 87%), dhe kjo divergjencë duket se po zgjerohet”, shpjegoi Saad. “Adidas ka më shumë ekspozim ndaj veshjeve, ku në të vërtetë dobësia e kërkesës dhe çështjet e inventarit janë përqendruar shumë.”

Brian Sozzi është një redaktor i gjerë dhe spirancë në Yahoo Finance. Ndiqni Sozzi në Twitter @BrianSozzi dhe në LinkedIn.

Klikoni këtu për lajmet më të fundit të tregut të aksioneve dhe analizat e thelluara, duke përfshirë ngjarjet që lëvizin aksionet

Lexoni lajmet më të fundit financiare dhe të biznesit nga Yahoo Finance

Shkarkoni aplikacionin Yahoo Finance për mollë or android

Ndiqni Yahoo Finance në Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIndhe YouTube