5 Shifra që duhet të dini rreth nivelit të sapo-lançuar të Netflix të mbështetur nga reklamat

Netflix publikoi Basic me reklama, transmetuesi niveli i ri i abonimit të mbështetur nga reklamat, të enjten pas 15 viteve të qëndrimit të patundur për të mbetur pa reklama.

Pas pandemisë së Netflix-it të nxitur nga rritja e abonentit u fto, kompania njoftoi nivelin e saj të reklamave për të tërhequr abonentë të rinj. Niveli i ri është më i lirë se planet e tjera të transmetuesit, me 6.99 dollarë në muaj dhe u shpërnda në të gjithë Shtetet e Bashkuara, si dhe në Japoni, MB, Kanada, Brazil dhe më shumë të enjten.

Sigurisht, pyetja e madhe është, do të abonohen njerëzit? Përgjigja për këtë pritet të jetë po. Edhe pse në sa numra, nuk do ta dimë për muaj të tërë. Pyetja tjetër është nëse rishikimi i modelit të biznesit Netflix mund të dështojë.

“Historikisht, Netflix ndoqi një libër lojërash relativisht i thjeshtë dhe i drejtpërdrejtë për të tërhequr neto shton: investoni në mënyrë agresive në përmbajtje të re. Pas Covid-it, ajo formulë pushoi së funksionuari ndërsa rritja u tërhoq përpara dhe konkurrenca nga rivalët u rrit,” vëren Tejas Dessai, analist kërkimor në Global X ETFs. "Shteti i bazuar në reklama duhet të ndihmojë në rifillimin e rritjes së abonentëve dhe të shtojë një burim të ri të ardhurash për kompaninë."

Çfarë mund të presim nga niveli i ri i mbështetur nga reklamat?

Ja një vështrim në pesë numrat kyç për t'u mbajtur në sy, së bashku me parashikimet e të brendshmeve të industrisë se çfarë mund të ndodhë.

1%

Nëntëdhjetë e dy përqind e abonentëve jo-Netflix shikojnë platforma të mbështetura nga reklamat, sipas Samba TV, një kompani e teknologjisë televizive që ofron njohuri kërkimore dhe analitike. "Këto audienca nuk janë vetëm të hapura për reklama, por janë mësuar me shkëmbimin e vlerës midis platformës dhe konsumatorit kur bëhet fjalë për një model reklame," thotë Dallas Lawrence, nënkryetar i lartë në Samba TV. Domethënë, ata janë mësuar me reklamat dhe nuk e kanë problem t'i shohin ato. Lawrence shton, "Në përgjithësi, mundësia për të sjellë një audiencë krejtësisht të re në Netflix nga një nivel i mbështetur nga reklamat duket të jetë shumë i fortë."

2. 2 miliardë dollarë deri në 2.5 miliardë dollarë

Netflix do të sjellë nga 2 miliardë deri në 2.5 miliardë dollarë në vit nga një nivel i mbështetur nga reklamat, sipas Dessai, një numër i bazuar në nivelet ekzistuese të fitimit të parave të ndjekura nga YouTube dhe të tjerët.

3%

Kaq pritet të rriten abonentët vitin e ardhshëm me shtimin e nivelit të mbështetur nga reklamat. Shpjegon Dessai, “Ne presim rritjen e abonentëve rinisin në nivele 20% plus në 2023 dhe mbajeni të qëndrueshme ose përshpejtoni për disa vjet përpara se të ftoheni. Suksesi i modelit siç është prezantuar në tregjet kryesore si Indi, të cilat kanë qenë të vështira për Netflix për t'u goditur deri më tani do të jenë gjithashtu inkurajuese.”

4. 9.45 dollarë

Çdo përdorues i ri do të gjenerojë 9.45 dollarë në muaj të ardhura nga reklamat, sipas vlerësimeve të Global X ETFs. Shifra bazohet në një CPM prej 35 dollarësh, ose koston e arritjes së 1,000 personave dhe një mesatare prej 60 minutash shikimi në ditë për përdorues.

5. 220 milionë

Ja ku abonentët e Netflix kanë qëndruar pezull dhe të gjithë do të vëzhgojnë me vëmendje nëse ky numër rritet me nivelin e ri - ose nëse ata në nivele më të larta të abonimit thjesht zbresin në nivelin më të lirë të mbështetur nga reklamat dhe numri mbetet i qëndrueshëm.

Ekspertët ndryshojnë se çfarë mund të ndodhë. “Ka pasur shumë diskutime rreth kanibalizimit. Të dhënat fillestare duket se tregojnë në një drejtim ku ky nuk do të jetë një shqetësim i madh, "thotë Lawrence. “Shumica e abonentëve aktualë të Netflix që konsiderojnë një lëvizje në nivelin e reklamave duket se janë përdorues të abonimit me kosto më të ulët. Zëvendësimi i një abonimi prej 10 ose 15 dollarësh në muaj pa reklama me një abonim prej 6.99 dollarësh në muaj që do të lejojë Netflix të fitojë para nga të ardhurat nga reklamat, përfundimisht mund të rezultojë në një të ardhur mesatare edhe më të lartë për përdorues për ata që ndryshojnë.

Por Dessai është më i shqetësuar. “Ekziston rreziku i kanibalizimit pasi klientët ekzistues i drejtohen opsionit me çmim më të ulët. Humbja e të ardhurave të parashikueshme nga abonimet mund të rrisë kostot dhe të prishë investimet në përmbajtje.