4 mënyra që markat t'i qasen qëndrueshmërisë me autenticitet

Më shumë se tetë nga dhjetë CxO planifikojnë të përshpejtojnë përpjekjet e firmave të tyre për qëndrueshmërinë mjedisore gjatë vitit të ardhshëm, sipas një sondazhi të Forbes. Nëse nuk po përshpejtoni, ju jeni prapa—dhe të dhënat e mbështesin këtë.

Hulumtimi pronësor i Forbes zbuloi gjithashtu se:

• 71% e CxOs thonë se qëndrueshmëria mjedisore është çelësi për avantazhin konkurrues të kompanisë së tyre.
• 51% e CxOs raportojnë ndjekjen e objektivave të qëndrueshmërisë mjedisore si fokus kryesor.
• 65% të CxO-ve thonë se ndryshimi i klimës përbën një rrezik të madh për biznesin e tyre dhe nëse nuk marrin hapa për të luftuar efektet e tij sot, ata do të humbasin besimin dhe besnikërinë e palëve të tyre të interesit.

Është e qartë se qëndrueshmëria nuk është një tendencë për tregtarët ose markat për t'u hedhur; është një angazhim afatgjatë për një mënyrë më të mirë të të bërit biznes.

Dhe për t'ju ndihmuar të bëni këtë angazhim, ne kemi mbledhur disa këshilla të dobishme nga i gjithë ekosistemi i Forbes - duke përfshirë nga ekspertët në Samiti i Qëndrueshmërisë i Forbes 2022.

Gjeni kampionë të qëndrueshmërisë për të kampionuar me ju

Si tregtar, apo edhe si qenie njerëzore, po aq sa mbështesni qëndrueshmërinë, ndikimi do të jetë edhe më i madh nëse gjeni njerëz që të shkojnë në atë udhëtim me ju. Merre nga myAgro, një ndërmarrje sociale jofitimprurëse në EQ BrandVoice e Forbes program, i cili i sheh partneritetet si "një mënyrë për të krijuar lidhje, për të përmirësuar dizajnin e programit, për të zgjeruar ndikimin dhe për të thelluar njohuritë për nevojat dhe sfidat e atyre që u shërbejnë".

Ose, merrni nga Sheila Enriquez, liderja e tregut të Teksasit dhe partneri menaxhues i Houston në Crowe. Ajo foli në Samiti i Qëndrueshmërisë i Forbes 2022, ku ajo tha, “kur mendoj për biznesin tonë, ekosistemi ynë përbëhet nga njerëzit tanë, klientët tanë, komunitetet të cilave u shërbejmë dhe palët tona të interesit…Duhet një fshat për të zgjidhur në fakt problemet për të krijuar një të nesërme më të mirë.”

Hulumtimi i Forbes gjithashtu mbështet këtë njohuri - një sondazh zbuloi se 56% e CxO-ve thanë se kompania e tyre do të punojë me markat e tjera për të krijuar produkte ose zgjidhje që ndihmojnë në luftimin e disa prej sfidave më të rëndësishme të shoqërisë, si ndryshimi i klimës dhe padrejtësia sociale. Duket sikur është koha që të gjeni fshatin tuaj, partnerët dhe kampionët tuaj.

Zgjidhni të jeni pjesë e ndryshimit - jo status quo-së

Tregtarët e mëdhenj e dinë se marketingu më i mirë krijon ndryshim – pavarësisht nëse ky është një ndryshim në ndjenja apo sjellje. Duke pasur parasysh këtë, të presësh që bota të transformohet nuk është një justifikim i vlefshëm për të penguar rritjen e përpjekjeve për qëndrueshmëri. Alexandra Pal, CEO e Fondacionit L'Oréal dhe shefe e përgjegjësisë korporative të L'Oréal, e shprehu atë më së miri në Samiti i Qëndrueshmërisë i Forbes 2022, "nuk mund të themi thjesht se sjellja e konsumatorit nuk po ndryshon."

“Ne duhet të ndryshojmë sjelljet e konsumatorit…prandaj duhet të jemi të aftë të krijojmë dëshirë për qëndrueshmëri. Por kjo është një punë e re dhe ka ende shumë rishpikje të nevojshme për ta realizuar atë.” Marketingu ka qenë gjithmonë për krijimin e ndryshimit, dhe kjo mund të nënkuptojë se tregtarët ndryshojnë mënyrën se si i qasen qëndrueshmërisë për ta realizuar atë.

Zgjeroni nevojat e audiencës së synuar ndaj nevojave të komunitetit

Mund të jetë koha që markat të zgjerohen përtej audiencave të synuara dhe të fillojnë të mendojnë për komunitetet më të gjera që u shërbejnë. Mendoni nëse e keni bërë këtë; çfarë nevojash të reja mund të zbuloni, veçanërisht kur bëhet fjalë për qëndrueshmërinë?

"Nëse një kompani dëshiron të rritet, por në një mënyrë shumë të përgjegjshme, ajo duhet të zotërojë çështje përtej vetvetes," shpjegoi Beatriz Perez, SVP dhe shefi i komunikimit, qëndrueshmërisë dhe partneriteteve strategjike, në The Coca-Cola Company, në. Samiti i Qëndrueshmërisë i Forbes 2022. "Duhet të shikojë se çfarë i nevojitet komunitetit përpara se të mund të jemi një biznes i suksesshëm dhe të zgjidhim atë që komuniteti po na thotë se është çështja e vërtetë."

Komunikoni përparimin tuaj të qëndrueshmërisë me integritet

Shumica e tregtarëve dhe udhëheqësve të biznesit kanë dëgjuar për larje jeshile—një term i etiketuar për bizneset që keqinterpretojnë qëndrueshmërinë e tyre. E megjithatë, kompanitë herë pas here përpiqen të shihen si të qëndrueshme pa zotëruar praktika të paqëndrueshme. Greenwashing vjen me një kosto të lartë për tregtarët, thotë Forrester, i cili publikoi një raport në fillim të këtij viti mbi komunikimet e qëndrueshme për të ndihmuar tregtarët të menaxhojnë këto mesazhe me integritet.

Sipas Thomas Husson, VP, Analist kryesor në Forrester, mënyra më e mirë për të shmangur larjen e gjelbër është "të filloni me të vërtetë një udhëtim shumëvjeçar të transformimit të qëndrueshmërisë dhe të rishikoni qasjen tuaj të marketingut, duke përqafuar një dialog shumë më modest dhe bashkë-kreativ të palëve të interesuara për të aktivizuar besimin në të gjitha pretendimet e qëndrueshmërisë".

Shikoni riprodhimin: Samiti i Qëndrueshmërisë i Forbes 2022

5 leximet kryesore që nuk mund t'i humbisni

1. 3 mënyra se si bizneset mund të shmangin larjen e gjelbër
2. Brenda planit të një miliarderi për të sjellë energji diellore për çdo pronar shtëpie
3. A shkoi Evropa te burimet e rinovueshme shumë shpejt, shumë ngadalë apo thjesht?
4. 5 Arsyet pse qëndrueshmëria është e dobishme për biznesin—jo vetëm për mjedisin
5. Rreziqet nga ndryshimet klimatike po rriten në rëndësi për zyrën e kontrollorit të monedhës

Lista juaj "Unë duhet të bëj".

Partner me Forbes

Zgjidhjet e përmbajtjes ndër-platformë që ofrojnë

La Forbes Content & Design Studio është ekipi krijues i brendshëm përgjegjës për prodhimin dhe shpërndarjen e zgjidhjeve të përmbajtjes fituese të çmimeve - në të gjithë dixhitale, video, sociale dhe të shtypura - që ndihmojnë markat të lidhen me audiencën e tyre të synuar. Kontaktoni sot për të parë se si ekipi ynë fitues i çmimeve mund të krijojë përmbajtje mahnitëse të përshtatura në mënyrë unike për strategjinë e markës suaj.

Dëshironi këto njohuri në kutinë tuaj hyrëse? ndjek kjo lidhje për t'u abonuar në Forbes Connections dhe na tregoni se cilat tema dëshironi të trajtojmë më pas.