Dy nga tre shitësit kryesorë me pakicë pa çmime postuan fitime tremujore këtë javë, me rezultate dramatike të ndryshme. Që largohet
Në një javë ndryshe brutale për shitjen me pakicë, TJ Maxx prindi TJX (shënues: TJX) raportoi një rrahje fitimesh, pavarësisht shitjeve të lehta. Ky ishte një ndryshim i mirëpritur nga lojtarët e tjerë të mëdhenj, të ardhurat më të larta të të cilëve nuk arritën të kalonin në fund për shkak të zinxhirit të furnizimit dhe kostove të transportit të mallrave.
Dyqane Ross
stoku (ROST) humbi më shumë se 20% të premten - dita e tij më e keqe që nga viti 1993 - pasi të ardhurat, të ardhurat, shitjet në të njëjtin dyqan dhe udhëzimet erdhën të gjitha shumë nën pritshmëritë.
"TJX ishte përjashtim në atë që ata po mbrojnë marzhet tani, edhe në kurriz të shitjeve," thotë analisti i BMO Capital Markets, Simeon Siegel.
Nga kontrasti,
Walmart
(WMT) dhe
Objektiv
(TGT) raportoi shitje më të larta se sa pritej, por fitim dhe marzhe më të ulëta. Dyshja vuri në dukje se konsumatorët, veçanërisht në skajin e poshtëm të shkallës së të ardhurave, po tërhiqen nga kategoritë diskrecionale ndërsa kostoja e gjërave thelbësore rritet.
Megjithatë, kjo nuk është e gjithë historia, dhe TJX nuk ishte pika e vetme e ndritshme, si rezultate optimiste nga
Këmbë Locker
(FL) dhe
Dekrete përjashta
(KVALLA) provuar e premte. Ndërsa disa blerës më pak të pasur po ndihen pa dyshim të shtrënguar, të tjerë e kanë zhvendosur konsumin e tyre në përvojat e vonuara nga pandemia, ose thjesht po ndalojnë pasi të kenë mallra.
“Nuk e di që ngadalësimi është një rënie në aftësinë për të shpenzuar; ndihet më shumë si një frymëmarrje duke pasur parasysh mënyrën se si njerëzit kanë shpenzuar tashmë”, thotë Siegel.
Këtu qëndron mundësia për shitje me pakicë jashtë çmimit. Nëse këto kompani mund të shfrytëzojnë reputacionin e tyre për vlerën në një kohë kur konsumatorët po shpenzojnë në mënyrë selektive për gjërat jo thelbësore - duke menduar për veshjet mbi bazat që të gjithë kanë blerë tashmë - dhe të ofrojnë mallra bindëse, ato mund të marrin pjesën e tregut pavarësisht nga një sfond sfidues për shitjen me pakicë.
Kjo do të thotë se disa metrikë përtej rezultateve të nivelit të lartë dhe të poshtëm do të jenë në fokus kur Burlington (BURL), i cili u mbyll të premten me 150.71 dollarë, raporton.
E para janë marzhet - nëse Burlington ishte në gjendje t'i mbronte ato si TJX, ose u dëmtua nga kostot e larta që u rritën në tremujor. Burlington ka qenë disi optimist për këtë, dhe Joe Van Cavage, nënkryetar dhe menaxher i portofolit në Intrepid Capital Funds, thotë se nuk do ta befasonte nëse kompania jep "pak më mirë me marzhet bruto", megjithëse situata ka ndryshuar me shpejtësi që nga ajo kohë. shitësit me pakicë dhanë udhëzime në sezonin e mëparshëm të fitimeve.
Gjëja e dytë që investitorët do të shikojnë është inventari. Në nxitimin e tyre për të siguruar që kishin produkte të mjaftueshme për të shitur, kompani si Target mbi-porositën mallrat në një kohë me kosto të larta transporti dhe ndryshim të shpenzimeve të konsumatorëve. Në të kundërt, TJX është dëshmuar e aftë në aftësinë e saj për të "ndryshuar atë që ka në dyqanet e tyre bazuar në atë që po blejnë konsumatorët", thotë Sarah Kanwal, një analiste e kapitalit në Crestwood Advisors. "Askush nuk mund ta bëjë atë ashtu siç munden ata."
Burlington ka pasur disa lëkundje të inventarit në të kaluarën, por nëse mund të tregojë se ka qenë në gjendje të fusë gjilpërën këtë herë, kjo do të ndihmonte shumë në rindërtimin e besimit të investitorëve. Në të vërtetë, besimi ka të ngjarë të jetë faktori i tretë vendimtar. Nëse menaxhmenti mund të ketë një ton më pak të urtë se kolegët, ose të sigurojë një perspektivë të përditësuar më të mirë se sa frika, kjo mund të lehtësojë disa shqetësime të investitorëve për gjysmën e dytë të vitit.
Në fund të fundit, investitorët kanë pasur një përgjigje të fortë ndaj shitjes së shitësve me pakicë këtë sezon të fitimeve mes masakrës më të gjerë të tregut. Këtë vit, aksionet e Burlington janë ulur me 48%, Ross është ulur me 37%, dhe TJX ka rënë 24% “Kur pothuajse çdo kompani duhet të rikalibrojë pritshmëritë, çdo fitim bëhet një katalizator,” thotë Siegel. "Por kjo nuk do të thotë se ata nuk do të jenë në një pozicion të mirë më vonë."
Mund të jetë e vështirë për investitorët që të marrin një pamje të gjatë me kaq shumë të kuqe që turbullojnë vizionin e tyre. Ata do të ishin të mençur ta bënin këtë.
Shkruaj Teresa Rivas në [email mbrojtur]
