3 tendenca të nxehta në verë dhe shampanjë këtë sezon, duke përfshirë festimet gjatë gjithë vitit

Disa herë në vit një ekip i njohurive të konsumatorëve në LVMH, kompania e produkteve luksoze me seli në Francë, kryen kërkime të tregut mbi tendencat, rastet, sjelljen dhe zakonet e shpenzimeve të blerësve. Kryesuar nga Emma de Szoeke, SVP i Moët-Hennessy Vështrime të Konsumatorit, Analytics dhe Rritja e Biznesit, ata ndjekin tendencat e mëdha dhe të vogla për të qëndruar përpara asaj që dëshirojnë konsumatorët gjatë rasteve kryesore gjatë gjithë vitit. Këtë sezon ata kanë identifikuar 3 tendenca që po ndikojnë në blerjet e konsumatorëve për verë dhe shampanjë.

"Sezoni i festave është një kohë kur njerëzit shpenzojnë më shumë para për të festuar," thotë De Szoeke, në një intervistë në internet. “Megjithatë ne kemi parë një rritje të momenteve festive gjatë gjithë vitit – veçanërisht në këtë epokë pas pandemisë. E vetmja shtyllë nga pandemia janë njerëzit që shijojnë festime dhe përvoja të larta në shtëpi.”

Pra, cilat janë tre tendencat e nxehta të konsumatorit që ekipi ka identifikuar që ndikojnë në verë dhe shampanjë? De Szoeke përshkruan secilën prej tyre më poshtë, me shembuj të inovacioneve të produkteve të reja që ata kanë krijuar për t'iu përshtatur tendencave.

Trendi #1: Personalizimi në dhurata

"Një nga tendencat kryesore të këtij sezoni ka qenë personalizimi," raporton De Szoeke. "Njerëzit vazhdojnë të kërkojnë dhurata që ndihen të përshtatura dhe të personalizuara, dhe tregojnë rritje të mendimit, qëllimshmërisë dhe cilësisë."

Një shembull i një dhurate të personalizuar është aftësia që konsumatorët të përfshijnë një mesazh personal në produkt, ose diçka që është gdhendur për të përkujtuar një rast. Mund të jetë gjithashtu një paketë e veçantë me një dizajn, ngjyrë, logo ose opsione të tjera të personalizuara për të komunikuar sasinë e kujdesit dhe mendimit që shkoi në përzgjedhjen e dhuratave.

Në Moet-Hennessy, ata kanë krijuar një faqe të veçantë e-commerce, Bodrumi ynë, i cili i lejon konsumatorët të zgjedhin dhe personalizojnë opsionet e verës dhe shampanjës. De Szoeke ofron disa shembuj të produkteve që ata kanë zhvilluar për t'iu përshtatur prirjes së personalizimit.

" Kuti dhuratash Moët Imperial Brut “Cheers to You”., e cila është gjithashtu e disponueshme në roze, (ka) mesazhe si "për të ardhmen tuaj””, shpjegon ajo. “The Kuti dhuratash e personalizueshme Moët & Chandon Imperial Brut ju lejon të shkruani mesazhin tuaj me një stilolaps ari që shoqëron dhuratën. Për më tepër, disa nga shishet tona prestigjioze si Krug Cuvée Edicioni i 170-të lejoni gdhendjen e personalizuar në kutinë e dhuratave.”

Trendi #2: Paketim i qëndrueshëm për verë dhe shampanjë

Megjithëse shumë nga kutitë dhe ambalazhet e zbukuruara që adhurojnë verën, shampanjën, pijet alkoolike dhe shishet e parfumeve janë mjaft tërheqëse, gjithnjë e më shumë konsumatorët po ndihen fajtorë për hedhjen e tyre në deponitë e plehrave. Kështu paketimi i qëndrueshëm është një trend në rritje.

"Qëndrueshmëria vazhdon të jetë një prioritet i madh midis konsumatorëve," raporton De Szoeke. “Ata janë në kërkim të markave që ofrojnë produkte apo ambalazhe miqësore me mjedisin. Shampanja jonë më e vjetër shtëpi, Ruinart, ofron një të bukur të qëndrueshme”Lëkura e dytë” paketim që mbron shishen e hijshme me një alternativë moderne, miqësore me mjedisin ndaj kutisë tradicionale të dhuratave. Kjo këllëf "lëkurë e dytë" ruan cilësinë e verës duke reduktuar gjurmën e saj të karbonit me 60%.

Një tjetër markë LVMH që përmban paketim të qëndrueshëm është Veuve Cliquot Etiketa e Verdhë, e cila vjen me një xhaketë 100% akulli të sapodizenjuar të bërë nga fibra të thurura të ricikluara. Sipas De Szoeke, kjo markë ikonë përbën 46% të shampanjës së shitur gjatë sezonit të festave – veçanërisht për Vitin e Ri.

Gjatë dekadës së fundit, shumë punishte vere janë fokusuar në krijimin e verës së qëndrueshme, por jo aq shumë prej tyre kanë trajtuar çështjen e rëndësishme të paketimit të qëndrueshëm.

Trendi #3: Opsione unike dhe ekskluzive

Trendi i tretë ka të bëjë me dëshirën e konsumatorit për një produkt që është unik dhe ekskluziv. Kjo mund të jetë paketim i veçantë për pushime, një kuti dhuratë e kufizuar, ose thjesht blerja e një shishe të shtrenjtë verë ose shampanjë që është e njohur për të bërë një deklaratë luksoze.

"Një shishe ose ambalazh që ndez dhe shpreh gëzim dhe gëzim për festën," shpjegon De Szoeke, është një shembull i kësaj tendence. "Mund të jetë një shishe me botim të kufizuar ose një kuti dhuratë e ngritur dhe ekskluzive."

Moet-Hennessy përputhet me këtë prirje duke ofruar shumë opsione kuti dhuratash, duke përfshirë ato të personalizueshme të përfshira në seksionin e tendencës së personalizimit të mësipërm. Nga kantina e tyre Chandon në Napa, Kaliforni, ata kanë krijuar disa komplete kuti dhuratash. Një që prek sjelljen pas pandemisë të festimit gjatë gjithë vitit është ai Set spontan Chandon, e cila përmban 3 magnum verë të gazuar dhe 6 gota të mëdha.

Shënim: Duket sikur shumë shtëpi shampanje kanë përdorur opsionin e setit të dhuratave speciale, siç paraqitet në këtë Artikull të Forbes.