Kohl është hequr vetëm disa ditë nga një fatkeqësia e ditës së fitimeve.
Dyqani i mallrave të nivelit të mesëm pa shijen e shitjeve të tremujorit të dytë me 7.7% pasi konsumatorët me të ardhura të mesme u tërhoqën nga blerjet diskrecionale pasi inflacioni mbetet i ngritur. Marzhet bruto të fitimit ranë 290 pikë bazë nga një vit më parë. Inventari u rrit me 48% nga një vit më parë.
Drejtuesit në Kohl's e turpëruan veten më tej (përsëri) duke ulur keq udhëzimet e vitit të plotë për sasinë më të keqe të çdo shitësi me pakicë me emër të madh këtë sezon fitimi. Kohl's i sheh të ardhurat e vitit të plotë në një gamë prej 2.80 dollarë deri në 3.20 dollarë për aksion, duke rënë ndjeshëm nga një parashikim i mëparshëm prej 6.45 dollarë deri në 6.85 dollarë.
“Edhe pse udhëzimet për një përqindje të përafërt njëshifrore të përafërt rënie të shitjeve të krahasueshme në gjysmën e dytë dhe ~600 bazë të presionit të marzhit operativ kundrejt gjysmës së dytë 2019 ul shiritin (dhe presioni i nënkuptuar i marzhit në 2H është i ngjashëm me 1H kundrejt 2019), produktet Shitjet e Kohl janë të gjitha diskrecionale (kundër Target/Walmart, të cilat kanë trafik që drejton ushqimin/materialet harxhuese), të cilat mund të shkaktojnë humbje shtesë të aksioneve nëse konsumatori dobësohet më tej në tremujorët e ardhshëm,” paralajmëroi analisti i Citi, Paul Lejuez në një shënim për klientët.
Bomba e ditës së fitimeve vjen e nxehtë pas dështimit të Kohl për të mbyllur një marrëveshje për të shitur veten mes shprehjeve të shumta të interesit.
"Është e vështirë të imagjinohet se sa të paaftë janë ata," një aksioner kryesor i Kohl tha për menaxhimin aktual në Yahoo Finance pas fitimeve të fundit të kompanisë.
Mes këtij sfondi, Yahoo Finance vizitoi disa dyqane të Kohl's në Long Island në Nju Jork fundjavën e kaluar për të kuptuar se si po shkojnë gjërat për shitësin me pakicë.
Ajo që ne zbuluam ishte se kërkesa e Kohl-it e mbivlerësoi qartësisht konsumatorin dhe mund të detyrohej të duronte rëniet e marzhit të fitimit gjatë pushimeve për të pastruar inventarin e pashitur. Dhe ky realitet do të godasë investitorët edhe një herë nëse shpenzimet konsumatore nuk përshpejtohen në mënyrë domethënëse.
Fillimisht shkuam te një Kohl's në Bayshore, NY. Kohl's është shumë krenare për partneritetin e saj të ri me Sephora, aq sa ata e kanë goditur emrin në pjesën e jashtme të ndërtesës. Kohl's u tha investitorëve javën e kaluar se sheh 2 miliardë dollarë në shitje nga Sephora deri në vitin 2025 pasi dyqanet hapen në të gjitha 1,100 vendet.
Retë ishin ogurzi, dhe parkingu i rrallë.
Sapo hymë në dyqan, nuk na priti një punonjës - por nga një seksion pastrimi. Kur marzhet bruto të fitimit bien 290 pikë bazë në një tremujor, fotografia e mëposhtme shpjegon pjesërisht pse.
Ky seksion vendosi menjëherë tonin për këtë vizitë të veçantë.
Raftet mbi raftet e veshjeve me zbritje të thellë u panë në të gjithë dyqanin.
Kjo nuk ishte e vetmja zbritje prej 60% në këtë dyqan. Ai nivel zbritjeje ishte norma në shumicën e rafteve të pastrimit që shqyrtuam.
Në gjysmë të rrugës rreth dizajnit të dyshemesë së "pistës së garave" të Kohl-it, ne u goditëm me një seksion tjetër pastrimi.
Ky ishte rafti i parë (në një rresht të gjatë) që u larguam duke menduar: "Ka shumë gjëra në këtë dyqan, veçanërisht pasi po jepet në kufi dhe sezoni i blerjeve në shkollë ka filluar."
Ka shumë gjëra…
…që askush nuk e dëshiron.
Rafte mbi pirgje!
Nëse jeni një investitor në Kohl's, kuptoni se raftet si kjo nuk janë normale dhe ju ndihmojnë të shpjegoni pse udhëzimet u shkurtuan shumë.
Ky ishte një nga seksionet më të mëdha të pastrimit në dyqan.
Ju po e lexoni saktë: Kohl's po shet një artikull veshje prej 4.50 dollarësh në seksionin e pastrimit. Kjo është 70% ulje nga çmimi origjinal.
Këto dyqane të reja Sephora në Kohl's janë të mëdha - shumë më të mëdha se dyqanet e reja Ulta në Target - dhe të pozicionuara në hyrje të dyqanit. Pavarësisht nga madhësia imponuese, ne nuk pamë askënd në dyqan në vizitën tonë rreth 20 minuta në dyqan.
Dyqanet më mirë të jenë të mbushura me bllokime këtë sezon festash nëse Kohl's do të arrijë objektivin e tij të shitjeve prej 2 miliardë dollarësh për Sephora deri në vitin 2025.
Më pas vizituam një Kohl's tjetër në Jericho, NY, duke vozitur atje me mendje të hapur duke pasur parasysh se ndoshta dyqani Bayshore ishte një version ekstrem i betejave të Kohl-it.
Shenja Kohl's + Sephora përshëndet blerësit. Mendimi i parë: JC Penney kurrë nuk kishte shenja jashtë si kjo për Sephora-n. Punë të mbarë Kohl's!
Më shumë tabela Kohl's + Sephora pasi kompania qartësisht dëshiron që njerëzit të blejnë kremëra fytyre dhe grim me çmim të lartë këtu në vend të Ulta.
Çdo shpresë që kisha se ky dyqan do të ishte ndryshe u shkatërrua shpejt sapo hyra brenda.
Ngjashëm me dyqanin Bayshore, unë u godita me një raft pastrimi menjëherë.
Mjerisht, ky raft i pastrimit bllokon vijën e shikimit drejt dyqanit të ri Sephora, të cilit me sa duket menaxhimi i Kohl po i jep përparësi.
Një tjetër dyqan Sephora pa asnjë në të. E çuditshme.
Raftet e tejmbushura të pastrimit ishin gjithashtu të ekspozuara plotësisht në këtë dyqan, një shenjë e qartë e kërkesës së mbivlerësuar të konsumatorit nga Kohl.
Veshje me përmasa plus me 80% ulje. Kur Kohl raporton të ardhurat e tremujorit të tretë, kjo do të shfaqet si "presion i marzhit të mallrave" në konferencën me analistët.
Është dimër në gusht për Kohl's.
Në përputhje me temën se Kohl's ka shumë shpikës: Këtu janë sutjenat dhe këmisha të hedhura në një raft të rastësishëm në mes të një korridori me shpresën që dikush ta blejë atë.
Një nga raftet më të gjata të pastrimit që hasëm në vizitat tona të fundjavës në Kohl's. Në një skenar të përsosur, ky raft nuk është këtu sepse produkti shitet me çmimin e plotë.
Me kompani të tilla si Marriott, Hilton dhe Disney duke raportuar për tremujorët e dytë të fortë Ndërsa njerëzit udhëtojnë pas hakmarrjes pas COVID-XNUMX, paaftësia e Kohl për të shitur bagazhet me çmimin e plotë është një flamur i kuq.
Kjo foto thotë shumë se Kohl nuk shihet si një destinacion kryesor për veshjet dhe aksesorët e udhëtimit.
Ndryshe nga Bed Bath & Beyond, Kohl's është në një pozicion relativisht të fortë parash. Pra, ne nuk mendojmë se raftet bosh të Kohl-it janë një shenjë e shitësve nervozë.
Pyesim veten nëse departamenti ka personelin e duhur pasi korporata menaxhon fort kostot me shitjet nën presion.
Më shumë rafte bosh në departamentin e këpucëve.
Faleminderit për leximin e analizës vepruese të Yahoo Finance për Kohl's. Kalofsh nje dite te mire!
Brian Sozzi është një redaktor i gjerë dhe spirancë në Yahoo Finance. Ndiqni Sozzi në Twitter @BrianSozzi dhe në LinkedIn.
Klikoni këtu për aksionet më të fundit në trend të platformës Yahoo Finance
Lexoni lajmet më të fundit financiare dhe të biznesit nga Yahoo Finance
Shkarkoni aplikacionin Yahoo Finance për mollë or android
Ndiqni Yahoo Finance në Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIndhe YouTube
Burimi: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html