2022 ishte një tjetër vit rekord për podkastet

Podkastet vazhdojnë të rriten në SHBA (dhe globalisht). Duke shkuar në vitin 2023, ka më shumë se 5 milionë podkaste me mbi 70 milionë episode të disponueshme. SHBA është tregu më i madh me 100 milionë dëgjues aktivë, nga 82 milionë në 2021. Me një audiencë të dëshirueshme të synuar për tregtarët, dollarët e reklamave të podkasteve amerikane parashikohen të rriten nga 1.4 miliardë dollarë në 2021 në 4 miliardë dollarë deri në vitin 2024.

Me trende kaq pozitive, Triton dixhital, një kompani për matjen e audiencës, publikoi së fundmi raportin e tyre të parë vjetor të podcast-it të fundvitit në SHBA që mbulon vitin 2022. Duke përdorur një sërë burimesh, raporti thekson se ku, çfarë dhe kush po dëgjonin podkastet. Në një njoftim për shtyp Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital tha, “Ndërsa industria e podcast-it vazhdon të rritet, ne mezi presim të ndajmë këto njohuri për të ndihmuar botuesit dhe reklamuesit të marrin vendime më të informuara. Podcasting është një medium tërheqës dhe i fuqishëm tregimtar dhe raporti ynë inaugurues i podcast-it të fundvitit vepron në përkushtimin tonë për t'u ofruar klientëve tanë të dhëna të besueshme, depërtuese dhe të besueshme rreth konsumit të përmbajtjes së podcast-it dhe zakoneve të dëgjuesit."

Triton Digital raporton, nga viti në vit, numri i shkarkimeve të podkasteve u rrit me 20% në 2022, Përveç kësaj, gjatë vitit të kaluar çdo dëgjues shkarkoi mesatarisht 3.8 orë përmbajtje çdo javë, një rritje nga 2.7 orë në 2021. mesatarisht, dëgjuesit shkarkonin 5.6 episode çdo javë gjatë gjithë vitit. Në mënyrë anekdotike, Triton zbuloi se e mërkura ishte dita më e njohur e dëgjimit të podcast-it dhe nga 11 e mëngjesit deri në 1 pasdite (ET) periudha kohore më e njohur. Në vitin 2022, Triton zbuloi se tetori ishte muaji më i popullarizuar për shkarkime me një mesatare prej 241 milionë çdo javë krahasuar me një mesatare javore prej 226 milionë për të gjithë vitin.

Në përgjithësi, dëgjuesit e podkastit priren të jenë meshkuj dhe më të rinj se popullata e përgjithshme. Për më tepër, dëgjuesit e podkastit priren të kenë të ardhura më të larta familjare se mesatarja kombëtare, kanë arritur një nivel arsimor më të lartë dhe janë më të larmishëm etnikisht se popullsia e përgjithshme e SHBA.

Me zgjedhjet afatmesme, seancat dëgjimore të komisionit të 6 janarit dhe pushtimi rus i Ukrainës duke bërë titujt kryesorë, lajmet ishin zhanri më i popullarizuar i shkarkuar me një përqindje prej 23%. Profili i audiencës për shkarkimet e lajmeve ishin të rriturit e moshës 55+, një i diplomuar në universitet dhe një republikan.

Me një pjesë prej 17%, komedia ishte një tjetër zhanër popullor për t'u shkarkuar; audienca anon drejt të rriturve 25-54 vjeç, studentë dhe hispanikë. Dëgjimi i komedisë ishte më i përhapur në Spotify dhe YouTube sesa burimet e tjera. Krimi i vërtetë kishte një përqindje prej 15%, ku profili i dëgjuesve femrat 25-34 vjeç ishin grupmosha dominuese.

Triton thekson se ndërsa krimi i vërtetë kishte më shumë shkarkime për episod, zhanri i lajmeve prodhonte një frekuencë më të lartë të episodeve çdo muaj. Anasjelltas, podkastet e lajmeve kishin një mesatare prej 24 shkarkimesh mujore, krahasuar me tetë për 100 podkastet më të mira mesatare.

Në çdo muaj të 2022 Stitcher udhëhoqi, me një diferencë të madhe, si rrjeti kryesor i shitjeve me mesatarisht 56.8 milionë shkarkime çdo javë. Triton raporton NPR me një mesatare prej 33.0 milionë shkarkime javore, e kaloi Rrjetin e Podcastit Audacy, i cili kishte një mesatare prej 32.3 milionë shkarkime javore për vitin 2022. Wondery, duke përfituar nga përmbajtja e re dhe disa blerje strategjike, ishte një nga rrjetet e shitjeve me rritje më të shpejtë të vitit 2022 përfundon me 24.5 milionë shkarkime javore. Në krye të pesëshes ishte Cumulus me një mesatare prej 20.3 milionë shkarkime çdo javë.

Triton raporton në total, podkasti më i shkarkuar në 2022 ishte NPR News Tani (NPR), e ndjekur nga Junkie i krimit (audiochuck/Stitcher Media), Shfaqja e Ben Shapiro (Kumulus), Baza e të dhënave NBC (NBCUniversal News Group) dhe patologjik (Çudi). Për më tepër, podkasti i ri më i njohur i vitit ishte Rachel Maddow Prezanton: Ultra (NBCUniversal News Group), e ndjekur nga Deck (Stitcher Media).

Raporti Triton shpërndau gjithashtu tre podkastet më të shkarkuara sipas demografive të ndryshme të popullsisë, ndarjeve në treg dhe përkatësisë politike. Për shembull:

Femrat: Shikoni What Crappens (Stitcher Media); E fiksuar me krimin e vërtetë (Audioboom); Skedarët Viall (Kast Media)

Meshkuj: StarTalk Radio (Stitcher Media); IMPAULSIVEive
(Kast Media); Mad Money me Jim Cramer (NBCUniversal New Group)

Mosha 18-34: Zane dhe Heath: Të pafiltruar (Audioboom); Çdo gjë shkon me Emma Chamberlain (Audacy); Podcast H3 (Rrjeti Roost Podcast)

HHI 100,000 $+: The Daily Stoic (Çudi), Kundërora (Stitcher Media); Mad Money me Jim Cramer (NBCUniversal News Group)

Demokratët: Pod Save the World (Stitcher Media); The Dollop me Dave Anthony dhe Gareth Reynolds (Komedia Të gjitha gjërat); Cfare dite (Stitcher Media)

Republikanët: Shfaqja e Charlie Kirk (Salem); Shfaqja e Michael Knowles (Kumulus); Shfaqja e Dan Bongino (Kumulus)

Në 94%, Triton zbuloi se celulari është, me një diferencë të madhe, pajisja më e njohur për të dëgjuar podkaste. Anasjelltas, dëgjimi përmes altoparlantëve inteligjentë ra në 1.8% në mesin e të gjitha pajisjeve, gjysma e përqindjes nga viti i pandemisë 2020 dhe që përputhet me përqindjen nga 2019. Apple Podcasts dhe Spotify ishin liderët e podkasteve. Spotify ka më shumë dëgjues me Apple Podcast që kanë më shumë shkarkime dhe shkarkime totale për dëgjues.

Raporti përfshin të dhëna nga burime të shumta, duke përfshirë shërbimin Podcast Metrics të certifikuar nga IAB Tech Lab i Triton Digital, i cili mat të dhënat e regjistrit të serverëve nga platforma Omny Studio e Triton dhe një sërë platformash të tjera pritëse të industrisë. Ai përfshin gjithashtu të dhëna nga zgjidhja e Triton's Podcast Metrics Demos+, e cila ofron karakteristika demografike dhe audiencë për podkaste të të gjitha madhësive, si dhe sondazhin Demos+ me 12,000 dëgjues mujor të podkasteve në SHBA, i bërë në bashkëpunim me Signal Hill Insights.