2020 ndryshoi ekonominë në mënyra që nuk mund t'i kuptojmë ende

Në një telefonatë fitimesh këtë javë, Markat Yum CEO David Gibbs shprehu konfuzionin që shumë njerëz po ndiejnë ndërsa përpiqen të kuptojnë se çfarë po ndodh me ekonominë amerikane tani:

Tre muaj më parë, gjatë telefonatës paraprake të kompanisë me analistët, Gibbs tha se ekonomistët që e quajnë këtë një "rimëkëmbje në formë K", ku konsumatorët me të ardhura të larta po ecin mirë, ndërsa familjet me të ardhura më të ulëta luftojnë, po thjeshtojnë situatën.

"Unë nuk e di se në karrierën time kemi parë një mjedis më kompleks për të analizuar sjelljen e konsumatorit sesa me atë me të cilin po përballemi tani," tha ai në maj, duke përmendur inflacionin, rritjen e pagave dhe shpenzimet federale stimuluese që ende po ushqejnë ekonomisë.

Në të njëjtën kohë, çështjet shoqërore si post-COVIDIEN rihapja dhe Lufta e Rusisë në Ukrainë janë duke peshuar në ndjenjën e konsumatorit, të cilat të gjitha "krijojnë një mjedis mjaft kompleks për të kuptuar se si ta analizojmë atë dhe t'u tregojmë konsumatorëve," tha Gibbs.

Gibbs ka të drejtë. Gjërat janë shumë të çuditshme. A po vjen një recesion apo jo?

Ka prova të shumta për kampin "po".

Teknika dhe financa janë duke u përgatitur për një rënie me ngadalësime të punësimit dhe shkurtime të vendeve të punës dhe lutjet për më shumë efikasitet nga punëtorët. Tregu i aksioneve ka qenë në një rënie prej nëntë muajsh me Nasdaq-in e teknologjisë së rëndë me më shumë se 20% nga kulmi i tij në nëntor dhe shumë aksione të teknologjisë së lartë kanë rënë me 60% ose më shumë.

Inflacioni po bën që konsumatorët të shpenzojnë më pak për blerje jo thelbësore si veshje kështu që ata mund të përballojnë gazin dhe ushqimin. Ekonomia amerikane është tkurrur për dy tremujorë radhazi.

Në qendër të qytetit San Francisko nuk e ndjen qytetin fantazmë si në shkurt, por ende ka shtrirje të mëdha vitrinash bosh, pak udhëtarë dhe vende të lira të pasurive të paluajtshme komerciale rekord, gjë që është edhe në Nju Jork (edhe pse Manhattan ndihet shumë më tepër si është kthyer në nxitimin e tij para pandemisë).

Pastaj perseri:

Industritë e udhëtimit dhe mikpritjes nuk mund të gjejnë punëtorë të mjaftueshëm. Udhëtimi është rikthyer në pothuajse nivelet e vitit 2019, megjithëse duket se po ftohet sa më shumë vera bie. Vonesat janë të zakonshme pasi linjat ajrore nuk mund të gjejnë pilotë të mjaftueshëm dhe nuk ka mjaft makina me qira për të kënaqur kërkesën.

Restorantet po përballen me një mungesë të madhe punëtorësh. Të lëvizjes punëtore po kalon vitin e tij më të madh në dekada si punëtorë të shitjes me pakicë në Starbucks dhe punëtorët e magazinës në Amazona përpiqen të përdorin levën e tyre për të nxjerrë koncesione nga punëdhënësit e tyre. Reddit është i mbushur me tema rreth njerëzve largimi nga punët me pagë të ulët dhe punëdhënësit abuzues të … bëjnë diçka tjetër, megjithëse nuk është gjithmonë e qartë se çfarë.

Një ekonomi në tkurrje zakonisht nuk vjen me inflacion të lartë dhe një treg pune të nxehtë.

Këtu është teoria ime për atë që po ndodh.

Shoku pandemik e ktheu vitin 2020 në një vit që ndryshon epokën. Dhe ashtu si sulmet terroriste të 9 shtatorit në 11, efektet e plota ekonomike dhe shoqërore nuk do të kuptohen me vite.

Amerikanët përjetuan vdekjen e anëtarëve të familjes dhe miqve, izolimin afatgjatë, ndryshimet dhe humbjet e vendeve të punës, sëmundjet e vazhdueshme, krimin urban dhe shkatërrimin e pronave, fatkeqësitë natyrore, një zgjedhje presidenciale që shumica e partisë humbëse refuzon t'i pranojë dhe një pushtim të Kongresit. nga një turmë e zemëruar, të gjitha në më pak se një vit.

Shumë njerëz po përballen me atë traumë - dhe dyshimin në rritje se e ardhmja ka më shumë Lajm i keq — duke injoruar korrektësinë, duke injoruar pritshmëritë e shoqërisë dhe madje duke injoruar realitetet e ashpra të situatave të tyre financiare. Në vend të kësaj, ata po kapin momentin dhe po ndjekin tekat e tyre.

Konsumatorët nuk po veprojnë në mënyrë racionale dhe ekonomistët nuk mund ta kuptojnë sjelljen e tyre. Nuk është për t'u habitur që as CEO i Yum Brands, i cili zotëron Taco Bell, KFC dhe Pizza Hut, nuk mundet.

Quajeni atë trazira të mëdha.

Si mund të shfaqet kjo? Në një dekadë, si do të shohim pas në vitet 2020?

Ndoshta:

• Punëtorët e moshuar do të vazhdojnë të largohen nga fuqia punëtore sa më shpejt që të kenë mundësi, duke shpenzuar më pak në afat të gjatë për të ruajtur pavarësinë e tyre dhe duke bashkuar punën e pavarur ose me kohë të pjesshme sipas nevojës. Tregu i punës do të mbetet anuar drejt punëtorëve.
• Punëtorët në punë me pagë më të ulët do të kërkojnë më shumë dinjitet dhe paga më të larta nga punëdhënësit e tyre dhe do të jenë më të gatshëm të ndërrojnë vendin e punës ose të lënë të ftohtë nëse nuk i marrin ato.
• Njerëzit do të lëvizin më shumë për stilin e jetës dhe arsyet personale sesa për të ndjekur punë. Punëtorët e stresuar do të vazhdojnë të ikin nga mjediset urbane për në periferi dhe në fshat, dhe rrugët XNUMX-XNUMX orë me makinë nga qytetet e mëdha do të shohin një rritje të vlerave të pronave dhe një fluks banorësh. Banorët e përkushtuar urbanë do të gjejnë arsye për të ndërruar qytetet, duke krijuar më shumë lëkundje dhe duke reduktuar lidhjet e komunitetit.
• Gjurmët e fundit të besnikërisë së punonjësve do të zhduken pasi më shumë njerëz kërkojnë përmbushje përpara pagesës. Si një punonjëse e teknologjisë që la punën e saj në Expedia për të punuar për kompaninë e teknologjisë diellore Agim dielli kohët e fundit e vënë atë, "Thjesht e kuptoni se ka pak më shumë në jetë sesa të maksimizoni paketën tuaj të kompjuterit."
• Punonjësit që dëshmuan se mund t'i bënin punët e tyre nga distanca do të rezistojnë të kthehen në zyrë, duke i detyruar punëdhënësit t'i bëjnë vendet hibride të punës normë. Modelet e shpenzimeve do të ndryshojnë përgjithmonë, me bizneset që kujdesen për udhëtarët dhe punëtorët urbanë që vazhdojnë të luftojnë.
• Ata me të ardhura të disponueshme do t'i shpenzojnë fuqishëm në përvoja - udhëtime, restorante, bare, hotele, muzikë live, jetesë në natyrë, sporte ekstreme - duke frenuar blerjen e mallrave materiale të nivelit të lartë dhe argëtimin në shtëpi, duke përfshirë akses në internet me brez të gjerë shërbimet e mediave të transmetimit. Pandemia ishte një kohë për të ulur poshtë dhe për të përmirësuar folenë. Tani që kemi të gjitha mobiljet dhe Pelotone na duhet, është koha të dalim dhe të argëtohemi.

Është e mundur që kjo verë të jetë guri kryesor i kësaj periudhe pasigurie dhe konsumatorët do të ndalojnë papritur shpenzimet këtë vjeshtë, duke e çuar SHBA-në në një recesion. Ngjarjet e mëtejshme të "mjellmës së zezë" si luftërat, fatkeqësitë natyrore, një pandemi e përkeqësuar ose e re, ose trazira më të përhapura politike mund të shtypin në mënyrë të ngjashme çdo shenjë jete në ekonomi.

Megjithatë, disa nga ndryshimet e sjelljes dhe shoqërore që ndodhën gjatë pandemisë do të rezultojnë të jenë të përhershme.

Këto sinjale duhet të bëhen më të qarta në raportet e fitimeve ndërsa lëvizim më tej nga krahasimet e një viti më parë me epokën e bllokimit të pandemisë dhe ndërsa normat e interesit stabilizohen. Më pas, do të zbulojmë se cilat biznese dhe sektorë ekonomikë janë vërtet elastikë ndërsa hyjmë në këtë epokë të re.

WATCH: Jim Cramer shpjegon pse ai beson se inflacioni po bie