Bud Light zotëron një emra Ethereum NFT—dhe mund ta përdorë atë në reklamën Super Bowl

La "Budversi" po zgjerohet. Budweiser ishte një nga markat e para që u angazhua NFT kultura nga duke përqafuar një koleksion ekzistues, dhe tani marka e saj Bud Light po bën të njëjtën gjë me një shpikës Ethereum projekti. Dhe ne mund ta shohim atë në një reklamë Bud Light Super Bowl muajin e ardhshëm.

Dje, Bud Light ndryshoi avatarin e llogarisë së tij në Twitter në atë të një avatari nga Nouns, Një Ethereum projekt që krijon vetëm një avatar të ri NFT në ditë. Në mënyrë unike, e gjithë ETH-ja e shpenzuar për blerjen e emrave shkon në një thesar të komunitetit që pronarët e përdorin për të financuar projekte dhe iniciativa ashtu siç ata kolektivisht ndërtoni një pronë intelektuale me burim të hapur (IP).

Është një kthesë interesante për markën e birrës, por ka më shumë sesa thjesht avatari NFT. Fondacioni i Emrave bleu NFT-në me temë birrë (Emri 179) për 127 ETH (rreth 394,000 dollarë) për t'i dhënë Bud Light pas një propozim që kaloi më 16 janar—për të “paraqitur syzet noun në një reklamë të Super Bowl dhe në kanaçe të vërteta pijesh”.

“Në këmbim të një Noun nga Nouns DAO, një kompani e njohur pijesh do të përfshijë gotat Noun në një reklamë të Super Bowl të vitit 2022,” thuhet në propozim. “Pasi të merret emri, kjo markë do të ndryshojë gjithashtu avatarin e saj në Twitter për të shfaqur syzet Noun dhe synon të lejojë mbajtësit e NFT-së së vetë markës të votojnë kolektivisht me emrin e tyre për propozimet e ardhshme të qeverisjes.”

"Përveç kësaj, kjo markë mund të prodhojë një seri të kufizuar kanaçesh të vërteta pijesh që paraqesin paketim të personalizuar me emër për t'u shpërndarë te mbajtësit e emrave (të moshës ligjore të pijes) në ngjarje kyçe në disa tregje," vazhdon ai. "Mbajtësit e emrave do të kenë të drejtë të marrin pjesë në këto ngjarje."

Bud Light ende nuk i ka konfirmuar planet për të përdorur "syzet noun" në formë kuti - të cilat shfaqen në çdo Nouns NFT - në një reklamë të Super Bowl. Konsulenca VaynerNFT e Gary Vaynerchuk, e cila ka punuar me kompaninë mëmë Budweiser Anheuser-Busch InBev në strategjinë e saj NFT që nga korriku i kaluar, nuk komentoi në mënyrë specifike mbi planet e Super Bowl kur u pyet nga decrypt.

"Gjithçka është e mundur," u përgjigj presidenti i VaynerNFT, Avery Akkineni. Ajo shtoi se serveri i Twitter dhe Discord i Bud Light do të ketë njoftime të mëtejshme "së shpejti".

Si ndodhi

Budweiser hyri në hapësirën NFT gushtin e kaluar me blerjen e një imazhi jozyrtar rakete me temë Bud nga koleksioni Tom Sachs Rocket Factory, si dhe birra.eth Shërbimi i Emrave Ethereum emri—në mënyrë efektive një emër i ngjashëm me domenin që tregon një portofol Ethereum.

Në nëntor, Budweiser zbuloi planet për të lançuar koleksionet e veta NFT në Ethereum, me një seri koleksionesh me tematikë birrë, të cilat kompania pretendonte se do të ofronin përfitime dhe stimuj në të ardhmen. Budweiser tha se NFT-të do ta bënin veproni si "çelësi i Budversit" dhe gjithashtu lidhet me iniciativat e ardhshme.

Akkineni tha se Bud Light ka qenë duke parë hapësirën NFT për muaj të tërë dhe se një pjesë e animuar Vepra artistike Budweiser me temë emrat nga Gremplin-krijuesi i projekti i njohur CrypToadz Ethereum NFT—e nxiti markën të fillonte të bënte lëvizje.

"Bud Light ishte i impresionuar dhe i frymëzuar," tha ajo për artin Gremplin. “Nga atje, Nouns dhe Bud Light nisën bisedat për të eksploruar një partneritet. Vërtetë me botën e Web3, ekipi i Emrave vendosi propozimin tonë për votim, për t'u siguruar që mbajtësit e Emrave të ishin në përputhje me partneritetin e markës përpara konfirmimit."

Emrat pseudonimikë bashkë-krijues 4156 (dikur Punk4156) tha decrypt se vendimi i Budweiser për të hyrë në komunitetin ekzistues të Emrave dhe për t'u bërë anëtar i DAO (ose organizatë autonome e decentralizuar) - e cila mbikëqyr thesarin dhe voton propozimet - e bën atë më kuptimplotë sesa një aleancë e thjeshtë marketingu.

"Ata po bëhen pjesëmarrës të vërtetë brenda një komuniteti shumë kripto-vendas dhe shumë të ri," tha 4156, i cili kishte postuar në Twitter në Budweiser për një bashkëpunim në nëntor. "Në fund të fundit, ndihet më domethënëse sesa një marifet marketingu ose një partneritet promovues."

Të dy Akkineni dhe 4156 konfirmuan decrypt se nuk është nënshkruar asnjë kontratë ndërmjet markës dhe Fondacionit Nouns. Sipas pikëpamjes së 4156, marrëveshja pasqyron nivelin e besimit që ekziston tashmë brenda komunitetit të decentralizuar të Emrave DAO, i cili përfshin krijues kryesisht pseudonimë me synime dhe investime të përbashkëta.

"Këto dy organizata ishin në gjendje të bashkoheshin bazuar në një lloj besimi që është i natyrshëm për të qenë adoptues të hershëm në këto komunitete," tha 4156 e marrëveshjes Bud Light. “Kishte një mungesë të jashtëzakonshme të burokracisë. Ne ishim në gjendje ta bënim atë dhe të ishim shumë të guximshëm në atë që po përpiqemi të ekzekutojmë së bashku.”

Emrat me burim të hapur

Vlen të përmendet se Budweiser nuk ka nevojë të zotërojë një NFT të emrave për të përdorur imazhin e avatarit ose syzet e emrit në fushatën e tij. Emrat drejtohen nga a Creative Commons 0 licencë (CC0), që në mënyrë efektive do të thotë "nuk ka të drejta të rezervuara" - është një projekt plotësisht me burim të hapur, njësoj si CrypToadz dhe një sërë projektesh derivative të frymëzuara nga pamja e Emrave.

Si 4156 të përbashkëta me decrypt në nëntor, projekti është ndërtuar mbi tezën se përdorimi i gjerë i imazheve të emrave në kulturë dhe produkte do të grumbullojë vlerë vetëm tek vetë NFT-të, të cilat blockchain Ethereum tregon se janë origjinale.

Me këtë qasje në mendje, pronarët e Nouns miratuan krijimin e Nouns Studio1, një përpjekje për të krijuar produkte dhe projekte të mundshme argëtuese në bashkëpunim me David Horvath, bashkë-krijues i markës së mediave dhe lodrave Uglydoll. Horvath tha decrypt në nëntor se ai beson se syzet emërore një ditë mund të jenë po aq ikonike sa Nike swoosh.

Dhe Drita e Budit mund të ndihmojë. Është ende e pakonfirmuar nëse shohim syze Noun në Super Bowl LVI më 13 shkurt. Megjithatë, duke pasur parasysh se është Super Bowl i parë që pason shpërthimin e vitit të kaluar të tregut NFT—i cili shtyu Bored Ape Yacht Club dhe projekte të tjera në yll—Bud Light mund të mos jetë marka e vetme që synon të shfrytëzojë reklamat e NFT për lojën e madhe.