Cilat reklama Crypto Super Bowl mund të presim në 2023?

Ashtu si sezoni NFL i vitit 2022, tregu i ariut të kriptove - i cili ka zgjatur shumë më gjatë - vazhdon. Dhe ndërsa shumë prej tyre kanë ulur kostot, jo të gjitha firmat e kriptove po tërhiqen nga shpenzimet. Disa madje po përgatiten për të shpenzuar miliona dollarë në reklamat e Super Bowl për të rritur ndërgjegjësimin për markën. 

Super Bowl 2022 i ofruar një qendër e vëmendjes në industrinë e kriptove më pak se tre muaj pasi bitcoin (BTC) dhe eteri (BTC) arritën nivelet më të larta të të gjitha kohërave, duke shfaqur reklama nga FTX, Coinbase, Crypto.com dhe të tjerë. Çmimi i BTC dhe ETH janë secila në rënie më shumë se 70% nga ato maja.

Ndonëse këtë herë pritet një përfaqësim më i butë, kompania e lojërave blockchain Limit Break tha javën e kaluar se bleu një reklamë Super Bowl për 6.5 milionë dollarë. Crypto Exchange OKX po planifikon gjithashtu të blejë një spot televiziv për lojën, tha shefi i marketingut Haider Rafique për Blockworks. 

Rafique vlerësoi se kostoja – ndërmjet vetë reklamës, si dhe krijimit të idesë për dhe prodhimit të reklamës – mund të arrijë më shumë se 10 milionë dollarë. Ai e quajti të fundit të kompanisë "Çfarë është OKX?" fushata një preambulë e përpjekjeve të saj të marketingut 2023, duke filluar me Super Bowl.

Reklama ka të ngjarë të përqendrohet në portofolin Web3 të OKX-së me vetëkujdesje, tha Rafique.  

“Kur të shihni një reklamë Super Bowl nga ne, nuk do të ketë të bëjë me të ardhmen e kriptove apo financave, por ka të ngjarë të ketë të bëjë me të ardhmen e Web3 dhe aftësinë që njerëzit të lexojnë, shkruajnë dhe zotërojnë në ueb – dhe si duket kjo për sipërmarrësit, për bizneset e vogla, për krijuesit dhe të gjithë ne,” shtoi ai.

Shkëmbimi ndaloi qëllimisht marketingun gjatë tregut të rritjes, tha Rafique, duke e lejuar atë të ecë përpara me iniciativat e marketingut në muajt e fundit, ndërkohë që konkurrentët janë tërhequr. 

Shkëmbimi, për shembull, zbuloi një partneritet me McLaren Racing të Formula 1 në një marrëveshje shumëvjeçare me vlerë “qindra milionë” në maj. 

"Kur tregu bie, njerëzit kanë më shumë skepticizëm rreth industrisë sonë," tha Rafique. "Kjo është koha kur ne duhet të bëjmë tregime."

Një qendër e vëmendjes në NFT

Ndërsa OKX nuk e ka finalizuar ende blerjen e saj mediatike për Super Bowl, Limit Break e ka bërë. 

Kompania, e themeluar nga krijuesit e lojërave celulare Gabriel Leydon dhe Halbert Nakagawa, do të prezantojë koleksionin e saj DigiDaigaku NFT në spotin televiziv. Limit Break dhuroi koleksionin gjatë një mint falas në gusht rreth kohës kur kompania mblodhi 200 milionë dollarë nga Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures dhe të tjerë.

Kompania tha në një deklaratë javën e kaluar se reklama do të përfshinte një "përvojë në Web3", por nuk pranoi të ndajë specifikat.

"Unë mund t'ju siguroj se ju nuk e keni parë se me çfarë do të dalim," i tha Leydon Blockworks në një email. "Të kesh këtë reklamë është emocionuese për ne, sepse para Super Bowl, do të ketë miliona njerëz që nuk kanë dëgjuar kurrë për një NFT." 

Promovimi i një koleksioni NFT gjatë Super Bowl është veçanërisht interesant, sipas CEO të Coinbound, Ty Smith, pasi njerëzit do të jenë në gjendje të shohin efektin e reklamës në vëllimin dhe çmimin e koleksionit në kohë reale. 

“Nuk jam i sigurt se ka shumë produkte që e kanë atë lloj pasqyre të mundshme dhe, si tregtarë, është diçka që ne po e shikojmë,” tha themeluesi i firmës së marketingut të kriptove.

Duke fituar qasje në afërsisht 50 milionë njerëz që shikojnë Super Bowl në televizion dhe një pritshmëri shtesë prej 10 milionë që shikojnë në internet, Leydon tha se blerja komerciale është një mënyrë për të rritur komunitetin aktual DigiDaigaku që aktualisht përbëhet nga afërsisht 20,000 ndjekës në Twitter dhe Discord.

Kush do të blejë përsëri?

FTX, Coinbase, Crypto.com dhe eToro secili bënë blerje reklamash gjatë transmetimit të Super Bowl në SHBA në shkurt, si FTX Crypto.com shfaqi reklama me Larry David dhe LeBron James, respektivisht.

CEO i FTX, Sam Bankman-Fried, tha gjatë një diskutimi të organizuar nga Qendra e Politikave Bipartizane javën e kaluar se reklamat e kriptove të nxitura nga të famshëm kanë të bëjnë më pak me fitimin e klientëve me pakicë sesa me nxitjen e marrëdhënieve institucionale – një koncept që ai pranoi se dukej kundërintuitiv.

"Është një këmbë në derë, është ajo që është në të vërtetë," tha ai. "Është një, 'Ju lutemi mos refuzoni kërkesat tona për takime dhe bëni takimin në mënyrë që të mund të flasim për një mënyrë se si mund të punojmë së bashku'."

Reklama 60 sekonda e Coinbase në shkurt paraqiti një kod QR që i drejtonte njerëzit në një faqe promovuese në faqen e saj të internetit që u ofron përdoruesve të rinj bitcoin falas. Reklama prej 30 sekondash nga eToro promovimi i "investimit social" i përmendur disa herë kriptove.

Zëdhënësit e katër kompanive nuk pranuan të komentojnë nëse do të reklamonin përsëri gjatë Super Bowl. 

Platforma kripto Bitbuy ishte e vetmja firmë në hapësirë ​​për të reklamuar në transmetimin kanadez të Super Bowl. Reklama e Bitbuy shfaqi yllin e NBA-së, Kyle Lowry. 

Megjithëse shpenzimet e kompanisë për marketing në internet në gjysmën e dytë të vitit kanë mbetur konsistente me nivelet para rënies së tregut, sipas Binu Koshy, drejtor i komunikimit të Bitbuy, ajo uli ndjeshëm shpenzimet e saj për marketing offline, tha ai, që përfshin reklamat e Kyle Lowry.

"[Kjo është] jo sepse ne nuk besojmë në medium, por sepse ndjemë se mesazhet në reklama nuk reflektonin realitetet aktuale të tregut, kështu që nuk do të funksiononte," tha Koshy. “Ne kemi vënë re gjithashtu se aktualisht asnjë nga konkurrentët tanë kryesorë këtu në Kanada nuk po reklamon në kanalet e mediave offline siç ishin në të kaluarën. Është e qartë se kjo mund të ndryshojë.”

Megjithëse Koshy tha se nuk mund të komentonte nëse kompania do të shfaqte një reklamë në Super Bowl 2023, ai vuri në dukje se Bitbuy ka "plane ambicioze marketingu" për vitin e ardhshëm. 

“Ne do të vazhdojmë të promovojmë përfitimet e përdorimit të një platforme kripto-tregtare të rregulluar dhe të bazuar në vend si Bitbuy mbi shkëmbimet ndërkombëtare të parregulluara,” tha Koshy. 

Një mesazh ndryshe?

Mund të ketë më pak reklama të lidhura me asetet dixhitale gjatë Super Bowl 2023, tha Keli Callaghan, një partner në Arrington Capital që më parë drejtonte marketingun në Algorand. Por shumë subjekte në këtë hapësirë ​​kanë një vizion afatgjatë dhe e njohin nevojën për edukim të vazhdueshëm, shtoi ajo.

“Shpresoj që ato që do të dalin në dritë do të kenë më shumë ndikim në drejtim të edukimit më të gjerë të SHBA-së mbi përfitimin real të aftësisë për të shkëmbyer vlerë në modele të decentralizuara dhe për të zgjeruar pjesëmarrjen financiare,” tha Callaghan.

CEO i Coinbound, Ty Smith tha se ai pret që mesazhet e kriptove gjatë Super Bowl të kenë pak më shumë “gravita” dhe parashikon që lojtarët kryesorë të pozicionojnë kripto-n si një shtesë interesante për një portofol investimi.

"Tregjet janë në rënie dhe shumë njerëz u dogjën vitin e kaluar," tha Smith. “Të gjithë e dinë këtë, dhe unë mendoj se ekipet e vetëdijshme të marketingut do ta pranojnë atë, ndërkohë që ende [edukojnë] shikuesit për mundësinë afatgjatë të Web3.”

Merr lajmet dhe njohuritë kryesore të ditës për kripto-n që do të dërgohen në kutinë tuaj hyrëse çdo mbrëmje. Abonohu ​​në buletinin falas të Blockworks tani.