Diçka që kam vënë re gjatë viteve të mia si konsulent për PR për dhjetëra projekte kripto-kripti është se të gjithë themeluesit duan PR të mirë, por pak e kuptojnë se si duket. Themeluesit dhe CEO-t vijnë në firmat e PR me shpresën se ata do të formësojnë imazhin e tyre në shtyp, dhe rreth gjysmës së angazhimit së bashku, ata priren të thonë: “Uau, vërtet e shoh vlerën e kësaj tani. Unë e kuptoj se si funksionon kjo.”
Dhe kjo është e mrekullueshme. Vlera e marrëdhënieve efektive me publikun është e paçmuar, pavarësisht nëse klienti e kupton këtë menjëherë. Kur një themelues është në gjendje të kultivojë një prani të fortë mediatike dhe njohje të emrit – kur publicisti i tyre i ndihmon të thonë gjënë e duhur, në kohën e duhur, në median e duhur – kjo mund të përkthehet në një reputacion të fortë dhe, përfundimisht, të udhëheqë.
Por e vërteta është, sa më shpejt që themeluesi ta kuptojë këtë, aq më efektive është PR dhe aq më të shpejta janë rezultatet. Qëllimi im me shkrimin e këtij artikulli është të ndihmoj themeluesit e kriptove dhe blockchain-it t'i qasen PR nga një vend i njohurive dhe të jenë të përgatitur për të punuar krah për krah me publicistin e tyre për të prodhuar rezultatet më të mira që herët. Unë shpesh u them themeluesve se PR është një maratonë, jo një garë. Le të shqyrtojmë disa këshilla kryesore për themeluesit që duan ta fitojnë atë.
PR kundrejt marketingut
Ka themelues në të gjithë hapësirën e teknologjisë që do të punësojnë një agjenci PR për të arritur qëllimet e marketingut. Ky është një hap i gabuar që përfundon duke i lënë të gjitha palët të frustruara dhe duke humbur potencialin për një strategji efektive PR. Por çfarë do të thotë "efektive" në PR? Çfarë mund të arrijë PR që marketingu nuk mundet?
Le të imagjinojmë për një moment një situatë në të cilën startup-i juaj ka qenë duke u ekzekutuar është vetëm fushatat e marketingut. Edhe nëse treguesit tuaj kryesorë të performancës (KPI) janë të përsosur, çdo VC ose investitor potencial që ju kërkon në Google do të gjejë vetëm reklama të hapura për të luajtur dhe ndoshta blogje SEO në faqen tuaj të internetit, por zero mbulim nga gazetarët aktualë.
Nuk do të ketë rëndësi për QV-në se sa të shkëlqyera janë mendimet tuaja si themelues nëse ato do të publikoheshin vetëm në blogun e kompanisë suaj. Ka të ngjarë që ata të mendojnë: "Nëse asnjë redaktor i vetëm i lajmeve nuk u interesua për këta djem, pse duhet unë?" Këtu hyn PR.
Jo vetëm që partnerët dhe investitorët e mundshëm do të shohin që kompania dhe produkti juaj janë mbuluar në faqet e lajmeve që kanë rëndësi, por ata do të shohin linjat tuaja në seksionet e opinioneve të atyre faqeve të internetit. Ata do t'ju shohin në panelet e ngjarjeve, do të dëgjojnë zërin tuaj në podkaste dhe do t'ju marrin si një udhëheqës serioz i mendimit, i aftë për të bërë një ndikim të vërtetë në industri.
Fuqia e një fushate PR
Profesionistët e PR përdorin lidhjet e tyre mediatike, aftësinë e tregimit dhe përvojën e strategjisë për të treguar historinë tuaj dhe për të kapur titujt. Për ndikim maksimal, është e rëndësishme që ju t'u besoni kompanive PR çdo informacion ose njoftim që keni, në mënyrë që ato të zgjedhin strategjinë më të fortë.
Për profesionistët e PR, është vërtet tragjike kur themeluesit shpenzojnë orë të tëra duke na shpjeguar pse ata besojnë se janë projekti i radhës më i nxehtë në treg, vetëm për të cicëruar se kanë mbledhur para pa na dhënë më parë për këtë. Nuk ka rëndësi se sa e mrekullueshme tingëllon gjuha që përdorim për të përshkruar projektin tuaj nëse nuk kemi histori për të paraqitur.
Dhe kjo është ideja këtu: PR juaj është po aq i mirë sa cilësia e tregimeve tuaja. Sigurisht, një publicist efektiv do të maksimizojë mbulimin tuaj pavarësisht nga rrethanat. Por një njoftim i madh financimi, partneritet strategjik ose lançimi i produktit është rruga më e sigurt për në botime si CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg, etj.
Bashkohuni me komunitetin ku mund të transformoni të ardhmen. Rrethi i Inovacionit të Cointelegraph bashkon liderët e teknologjisë blockchain për t'u lidhur, bashkëpunuar dhe publikuar. Aplikoni sot
Lëreni kompaninë tuaj PR të trajtojë njoftimet
Ky është PR 101 për profesionistët e komunikimit, por shumë themelues nuk e kuptojnë plotësisht pse është e rëndësishme t'ia dorëzoni detyrat e njoftimit firmës suaj të PR.
Gazetarët janë aty për të mbuluar lajmet. Pra, në momentin që keni bërë njoftimin tuaj për 20 milionë dollarët që keni mbledhur publikisht në llogarinë ose blogun tuaj në Twitter, mund t'i jepni lamtumirë asaj strategjie të gjerë ekskluzive për të cilën publicisti juaj ka punuar për javë të tëra. Në atë moment, nuk është më lajm dhe asnjë gazetar nuk do ta prekë atë me një shufër nëntë këmbësh.
Flisni me gazetarët në anglisht të thjeshtë
Është joshëse të grumbullosh tituj PR dhe intervista me gazetarë me gjuhën e marketingut që ke punuar kaq shumë për të prodhuar — por jo. Gazetarët nuk flasin zhargon. Ata duan të dinë në anglisht të thjeshtë se cili është produkti juaj dhe pse duhet të kujdesen për të.
Protokolli juaj krejt i ri DeFi mund të jetë zhvillimi më revolucionar, përçarës dhe novator në kripto që kur Vitalik doli me Ethereum. Por të gjithë ata mbiemra janë flamuj të kuq për gazetarët, sepse ata janë aq të tepruar sa në këtë pikë, ata janë kthyer në fjalë që mund të nënkuptojnë gjithçka dhe gjithçka.
Mënyra për të shkruar një gjuhë PR tërheqëse dhe efektive është të mbështeteni në faktet më mbresëlënëse, konkrete për produktin ose njoftimin tuaj, dhe të kuptoni - duke përdorur një gjuhë objektive - pse ato ju bëjnë unik në treg. Leonardo DiCaprio mund të jetë në gjendje të ikë duke thënë se ai është i veçantë për shtypin, por derisa të jeni themeluesi më i madh i kriptove, ju mbani barrën e provës pse ju jeni i veçantë.
Ngjarjet janë kthyer në meny
Në epokën e Zmadhimit dhe rrëshqitjes në mesazhet e mesazheve në Twitter të gazetarëve, është e lehtë të harrohet se sa e rëndësishme është koha e fytyrës për themeluesit. Në të njëjtën mënyrë që autorët nuk mund të shesin libra pa turne dhe muzikantët nuk mund të bëjnë bankë pa performuar, themeluesi më karizmatik në ekipin tuaj duhet të tregojë fytyrën e tij në sa më shumë panele dhe sa më shumë konferenca të jetë e mundur.
Njerëzit më shumë kujtojnë fytyrat sesa emrat. Ata duan t'ju dëgjojnë të flisni për zgjidhjet e sfidave të industrisë përtej hapësirës së produktit tuaj. Vizionarët priren të bëjnë më mirë se shitësit me një produkt.
Ju nxis të mbani parasysh këshillat e mësipërme herën tjetër që do të punoni me PR. Nëse jeni ende të pakënaqur me rezultatet, atëherë problemi mund të jetë tek publicisti juaj.
Motti Peer është themeluesi dhe CEO i Rebjonde, një agjenci PR e vlerësuar me çmime e specializuar në teknologji dhe kripto.
Ky artikull u botua përmes Cointelegraph Innovation Circle, një organizatë e verifikuar e drejtuesve të lartë dhe ekspertëve në industrinë e teknologjisë blockchain, të cilët po ndërtojnë të ardhmen përmes fuqisë së lidhjeve, bashkëpunimit dhe udhëheqjes së mendimit. Opinionet e shprehura nuk pasqyrojnë domosdoshmërisht ato të Cointelegraph.
Burimi: https://cointelegraph.com/innovation-circle/pr-advice-that-crypto-founders-wish-theyd-heard-sooner