Italia dhe rregullimi i kriptove mbi marketingun

Rregullimi i kriptove për sa i përket marketingut me ndikim

Steph Curry, Tom Brady, dhe Kim Kardashian janë vetëm disa nga personazhet e famshëm që kanë reklamuar kohët e fundit kripto, NFT ose shkëmbimet në profilet e tyre sociale ose përmes kanaleve të tjera. Përdorimi i të famshëmve dhe artistëve si pjesë e kriptos marketing operacionet tani janë bërë një praktikë e industrisë.

Strategjia është miratuar si nga kompanitë më të mëdha ashtu edhe nga bizneset fillestare, të cilat shpesh përdorin marketing i influencuesit si një formë e promovimit të projekteve të tyre përmes tradicionale social kanalet. Megjithatë, disa nga këta të famshëm kanë pasur probleme të rëndësishme me autoritetet e industrisë, veçanërisht në Shtetet e Bashkuara, për shkak të zbatimit të rregulloreve në lidhje me tregtimin e instrumenteve ose produkteve financiare.

Rregullimi kripto mbi instrumentet financiare dhe marketingun

Nga një këndvështrim rregullator, në Itali çështja e online marketing bëhet e rëndësishme kur argumentet të ofruara në një platformë marrin formën (ose mund të marrin formën) e produkteve ose instrumenteve financiare. Në këtë rast, kërkohet respektimi i një sërë detyrimesh dhe kufizimesh në lidhje me ofertën nëpërmjet mjeteve të komunikimit në distancë, duke përfshirë kështu internet.

Mbikëqyrja e kësaj veprimtarie i është besuar KONSOBON, e cila gjithashtu ka për detyrë të ndjekë çdo veprimtari të ofrimit të paligjshëm të produkteve ose instrumenteve financiare nëpërmjet mjeteve të komunikimit në distancë.

Në të njëjtën kohë, rregulloret specifikojnë se reklamimi i thjeshtë nuk përbën ofertë nëpërmjet mjeteve të komunikimit në distancë dhe, për rrjedhojë, nuk i nënshtrohet kufizimeve të përmbledhura më sipër.

Promovimi i aseteve kripto dhe MiCA

Rregullorja për Tregjet e Kriptove (e ashtuquajtura MiCA), të paktën në draftin e saj të fundit, rregullon gjithashtu aktivitetet e marketingut në lidhje me ofertat e kriptoaseteve. Konkretisht, të Dispozitat e MiCA kërkojnë që informacioni i dhënë në kontekstin e aktiviteteve promovuese të jetë i drejtë, i qartë dhe jo mashtrues, dhe që të jetë në përputhje me atë që gjendet në letrën e bardhë në lidhje me produktin e ofruar.

Sa më sipër u përsërit dhe u konfirmua nga Komisioni Evropian në një përgjigje të fundit të dhënë pas pyetjes me shkrim të paraqitur në kuadër të debatit të mbajtur nga Parlamenti Evropian për rregulloren e propozuar (Pyetja E-004040/2022).

Në të vërtetë, Komisioni kujtoi se dispozitat e MiCA janë mjaft të gjera për të përfshirë brenda fushës së veprimit sjelljen që mund të perceptohet si reklamim, promovim ose marketing kripto. MiCA gjithashtu fuqizon mbikëqyrësit për të mbikëqyrur kriptomat marketing operacionet.

Shërbimi i promovimit të kriptove

Duke iu përgjigjur pyetjes së lartpërmendur, Komisioni Evropian rikujton gjithashtu rregullat mbi "Shërbimi i vendosjes së kriptove", duke kujtuar se ky shërbim është përcaktuar si

"Marketingu, në emër ose në interes të ofruesit ose të një pale të lidhur me ofruesin, të kriptos për blerësit." 

La kripto shërbimi i vendosjes është futur nën ombrellën e shërbimeve të rregulluara nën MCA. Pasoja është detyrimi për ata që kryejnë vendosjen e kriptove jo vetëm të respektojnë rregullat në lidhje me mënyrën e vendosjes, por edhe të pajisen me licencë sipas dispozitave të MiCA.

Masat paraprake të nevojshme në aktivitetin e marketingut me ndikim

Zbatimi i rregullave për ofrimin me anë të teknikave të komunikimit në distancë të produkteve ose instrumenteve financiare, si dhe në të ardhmen marrja e autorizimit sipas MCA-së, është një pasojë e rëndësishme dhe veçanërisht e rëndë për ata që, si krijuesit ose ndikuesit, synojnë të kryejnë aktivitete reklamuese ose promovuese në lidhje me kripto-n ose platformat e specializuara në tregtimin e tij.

Nga ana tjetër, dihet mirë se sa e rëndësishme fushatat e marketingut ndikues tani janë në marketingun e produkteve ose shërbimeve të teknologjisë së lartë. Prandaj është e rëndësishme që marketing i influencuesit aktivitetet qëndrojnë brenda kufijve të asaj që lejohet sipas legjislacionit aktual – si dhe, në të ardhmen, rregullores së MiCA – në mënyrë që ato të mund të kryhen në mënyrë legjitime.