Në vazhdën e FTX dhe rënies së tregut, markat e kriptove ripozicionohen

Përafërsisht një vit më parë, disa njerëz të peshave të rënda të industrisë së kriptove bënë debutimin e guximshëm në linjën e reklamave të Super Bowl, duke transmetuar reklama të shtrenjta me slogane si "Mos e humbisni" (FTX) dhe "Fortune favorizon guximtarët" (Crypto.com).

Pastaj tregu i kriptomonedhave u rrëzua dhe FTX bëri kërkesë për falimentim.

Aktualisht, bizneset në këtë sektor në tërësi po përdorin iniciativa marketingu dhe PR për të mbrojtur markat e tyre, për t'u ndarë nga lojtarët e diskutueshëm si FTX dhe, në shumë raste, për të portretizuar një fytyrë më miqësore si për investitorët ashtu edhe për rregullatorët.

Si pronarë të aseteve të vlefshme, ata përballen me një reduktim të jashtëzakonshëm të besimit, sipas Tom Wason, drejtor global në Wolff Olins, një kompani e strategjisë së markës që ka punuar me udhëheqës cryptocurrency firmave. Sipas tij, bizneset në hapësirë ​​po përpiqen të ruajnë nivelet e tyre aktuale të rritjes - ose mbijetesës - ndërkohë që sigurojnë si autoritetet qeveritare nën presionin për t'i kontrolluar ato dhe të devotshmit e kriptove.

Sipas z. Wason, edhe marketingu i tyre duhet të avancojë së bashku. Ai e krahasoi numrin e madh të reklamave të Super Bowl nga viti i kaluar me reklamat e startup-it dot-com nga Super Bowl i vitit 2000, "ku paratë e VC [po] digjeshin për njohje".

Ndryshimi i strategjisë

Shpenzimet e reklamave nga tregtarët e kriptomonedhave është ulur ndjeshëm shumë kohë përpara falimentimit të FTX në nëntor. Si rezultat, kompanitë u detyruan të rimendonin qasjen e tyre dhe e bënë këtë.

Kompania tregtare OKX kohët e fundit braktisi planet e saj për të blerë një reklamë Super Bowl LVII pasi FTX filloi të marrë përsipër ciklin e lajmeve. Zgjedhja e kompanisë për të anashkaluar Super Bowl-in e këtij muaji u shpjegua nga Haider Rafique, shefi i marketingut global të kompanisë, pasi "Konsumatorët po reagojnë më mirë ndaj fushatave të vazhdueshme që promovojnë hapjen dhe besimin". Javën e kaluar, Ad Age ishte e para që dha lajmin për zgjedhjen e OKX.

Megjithatë, sipas kompanisë matëse iSpot.tv, firmat me shpenzimet më të mëdha Coinbase Global Inc. dhe eToro Group Ltd. rriti shpenzimet e tyre për reklamat televizive të transmetuara në 2.8 milion dollarë dhe 1.9 milion dollarë, përkatësisht, në dhjetor. Edhe pse sasitë janë më të ulëta se një vit më parë, ato janë rritur nga sasi të vogla në të kaluarën e afërt.

Për t'u përshtatur me mjedisin, ata modifikuan mesazhet e tyre.

Menjëherë pasi FTX paraqiti për falimentim, Coinbase u përgjigj me një reklamë të printuar me faqe të plotë "Na besoni" në The Wall Street Journal. Për më tepër, një etiketë krejt e re, "Injoroni zhurmën. Vazhdoni të zgjeroheni, "tha ajo në një reklamë të dhjetorit që theksoi cilësitë e besueshmërisë (si një korporatë e listuar, e audituar në mënyrë rutinore) dhe kundërshtoi drejtpërdrejt ciklin e lajmeve të këqija.

Sipas Shefit të Marketingut Kate Rouch, Coinbase dëshiron të demonstrojë besimin e tij në kriptovalutat "duke ruajtur pozicionin tonë si marka më e besueshme në treg".

Një tjetër shkëmbim i kriptomonedhave, Bittrex Global GmbH, u ripozicionua në dhjetor me një fushatë që e quajti atë "shkëmbimi dixhital i rregulluar më i sigurt në botë" dhe përfundoi me etiketën e re, "Këtu sot. Këtu nesër.”

Sipas Oliver Linch, CEO i Bittrex Global,

një nga ankthet kryesore të njerëzve është se njerëzit që marrin pjesë në cryptocurrencies janë këtu tani, ikën nesër, dhe ata mund të kenë vjedhur ose jo paratë tuaja me ta.

Tani, vuri në dukje ai, "është më e vërtetë se kurrë." Që nga një fushatë e vitit 2021 me sloganin "Mos i lini t'ju tregojnë se çfarë të tregtoni" që synonte të ashtuquajturit investitorë të aksioneve meme, marketingu i Bittrex Global ka përparuar. Ai vazhdoi, "Kompania tani i kushton një theks të fortë besueshmërisë dhe mërzitja nuk është një gjë e keqe."

Fushata "Origjinaliteti është mbivlerësuar" nga EToro, e cila gjithashtu filloi të transmetohet në dhjetor, e dallon platformën duke përdorur veçori të ngjashme me mediat sociale dhe bën që njohuritë e mbledhura nga turma mund të jenë ende të vlefshme për investitorët.

Gjatë gjithë këtij viti, eToro do të vazhdojë iniciativat e saj të marketingut, sipas shefit ekzekutiv të SHBA, Lule Demmissie. “Ne besojmë se tani është koha ideale për të vepruar. Kur gjërat janë pak të vështira për njerëzit, ju shfaqeni, shtoi ajo.

Përpjekja për të parandaluar përhapjen e infektimit

Disa shkëmbime kanë pretenduar se asgjë nuk ka ndryshuar në botën e kriptomonedhave, duke nënkuptuar se ata mbeten të larguar nga mjegulla që ka përfshirë industrinë.

Fushata e parë e markës për Binance Holdings Ltd. u zbulua në nëntor dhe koleksioni NFT i Cristiano Ronaldos shërbeu si qendra e fushatës. Megjithatë, sipas Binance, fushata u krijua përpara paraqitjes së falimentimit të FTX më 11 nëntor.

Sipas Shefit të Strategjisë Patrick Hillmann, marketingu i ardhshëm do të përqendrohet në produktet e kompanisë në vend që të ndajë Binance nga FTX dhe rivalë të tjerë të dyshimtë ose të adresojë drejtpërdrejt kontrollin në rritje të biznesit të saj.

Për të rritur ndërgjegjësimin për platformën e saj, e cila aktualisht nuk është e disponueshme në Shtetet e Bashkuara, Zgjatja OKX ka vazhduar të blejë reklama në Twitter dhe TikTok dhe të transmetojë "Çfarë është OKX?" fushatë në pronat e transmetimit të CNBC. Reklama, e cila përfshin gjithashtu një centaur, pushtues të hapësirës, ​​një mundës dhe automjete garash, i bën homazh ndjeshmërisë së hershme të hipster-fantazisë së kriptos. Objektivi i kompanisë, sipas z. Rafique, është të përqendrohet në investimin e përgjegjshëm pa adresuar në mënyrë specifike trazirat e fundit.

Në javët e fundit, shumë lojtarë të kriptomonedhave kanë rritur gjithashtu shpenzimet e tyre për lobim dhe marrëdhënie me publikun, ose duke punësuar firma të reja ose duke zgjeruar fushëveprimin e firmave të tyre ekzistuese, sipas drejtuesve.

Financat e decentralizuaraBizneset e bazuara, të cilat i lejojnë përdoruesit të bëjnë transaksione me asete drejtpërdrejt me njëri-tjetrin në blockchain në krahasim me përdorimin e një platforme ndërmjetëse si FTX ose Coinbase, po përpiqen të vendosen larg nga kompanitë e centralizuara të shkëmbimit.

Duke folur me burime mediatike si Bloomberg News javët e fundit, shefi ekzekutiv Antonio Juliano i dYdX, një shkëmbim i decentralizuar që merret me një lloj derivati ​​spekulativ të kriptove të njohur si perpetuals, është përpjekur të përshkruajë dhe promovojë më mirë të ashtuquajturin DeFi në botën më të gjerë të biznesit. .

Në mënyrë që të kryesojë përpjekjet e saj lobuese dhe të shmangë "goditjen e mundshme rregullatore" të shkaktuar nga falimentimi i FTX, kompania punësoi gjithashtu Rashan A. Colbert, një ish-punonjës i senatorit Cory Booker (D, NJ), në dhjetor, si shefi i politikës, sipas zotit Juliano.

Ai deklaroi:

Unë mendoj se ka pasur një kërkesë të jashtëzakonshme për këtë në të gjithë sektorin e kriptove, veçanërisht pas rënies së FTX.

C+Charge Parashitje

Një projekt emocionues që vlen të përmendet tashmë ka siguruar financim para shitjes prej 800,000 dollarë. C+Ngarkesë është biznes i kriptomonedhave për karikimin e automjeteve elektrike.

Ekipi ka deklaruar sot se struktura e shkallës së çmimeve para shitjes, e cila sheh Token $CCHG rritja e çmimit gjatë rrjedhës së parashitjes, po ndryshon si reagim ndaj projektit duke marrë shumë interes. Më parë kishte katër faza të parashitjes; tani do të jenë tetë, duke e ndarë mbledhjen e fondeve në pjesë më të menaxhueshme.

Fazat e parashitjes

Faza 1 e fushatës për mbledhjen e fondeve përfundoi dje me 780,000 dollarë në vend të 2 milion dollarëve që ishin parashikuar. Para-shitja për projektin është aktualisht në Fazën 2.

Projekti shumë i pëlqyer i kriptomonedhës së gjelbër është një sistem pagese nga kolegët që i vë në dispozicion drejtuesit e automjeteve EV kreditet e karbonit dhe ndihmon në zgjerimin e rrjetit të stacioneve të karikimit ku ata mbështeten.

Kërkesa për monedhën po rritet pasi më shumë investitorë mësojnë rreth projektit pasi C+Charge është përgjigja e duhur në kohën e duhur. Për të shmangur të parën nga shtatë rritjet e çmimeve që do të ndodhin me përfundimin e çdo raundi të parashitjes, blerësit e mundshëm të tokenit CCHG duhet të veprojnë shpejt.

Çmimi i Fazës 1 u rrit me 11.5% në Fazën 2, nga 0.01300 dollarë në 0.01450 dollarë. Faza 3 është tani vetëm shtatë ditë larg, më 15 shkurt, kur çmimi do të rritet me 10.3% në 0.0160 dollarë.

Duke adresuar këto çështje, C+Charge përqendrohet në rastet e përdorimit që janë të sigurta për të ardhmen:

1. Për herë të parë, drejtuesit e automjeteve elektrike do të marrin kredi karboni për rimbushjen e baterive të tyre.

A nuk është koha që të gjithë të kenë akses në kreditë e karbonit kur të kryejnë makinat e tyre elektrike? Mjerisht, ky nuk është rasti tani. Përpara prezantimit të C+Charge, nuk kishte asnjë platformë që lejonte drejtuesit e EV të fitonin kredite karboni për çdo karikim të baterisë që bënin. C+Charge kërkon të joshë investitorët afatgjatë të cilët janë të përkushtuar të financojnë përmbushjen e këtij rasti përfitimi përdorimi që do të ndihmojë mjedisin.

Megjithatë, është e rëndësishme të mbani mend se investitorët e Fazës 1 do të përfundonin me një fitim nominal prej 80%.

Për më tepër, kur paguani për tarifimin e EV me tokenin CCHG, ato token më vonë hiqen nga qarkullimi, duke krijuar një mekanizëm mbështetës të çmimeve deflacioniste.

2. Përmirësimi i procesit të pagesës nëpër rrjetet e tarifimit

Ekzistojnë metoda të ndryshme konkurruese për matjen e pagesave në ditët e sotme. Drejtuesit përdorin tokenin CCHG për të kryer pagesa me C+Charge në vend që të instalojnë pajisje të shtrenjta të pikës së shitjes (PoS). C+Ngarkesë i zëvendëson këto me një sistem universal pagesash të vetëm, të thjeshtë për t'u përdorur.

Për më tepër, pronarët e automjeteve elektrike do të jenë në gjendje të akumulojnë Goodness Native Tokens (GNT), një lloj krediti karboni, përveç CCHG përmes marrëdhënies së tij me Flowcarbon. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next dhe firma të tjera të kapitalit të sipërmarrjes mbështesin tokenin GNT, i cili qëndron për një kredi të verifikuar vullnetare të karbonit. Një ton gaze serrë mund të çlirohet me një kredi karboni.

3. Avantazhet për taksimin e pronarëve dhe menaxherëve të rrjeteve

Siç u tregua më parë, teknologjia blockchain ul koston e mirëmbajtjes së stacioneve duke hequr PoS të kushtueshme, por gjithashtu mund të dërgojë të dhëna të sakta në kohë reale për statusin e secilit stacion dhe të kryejë aktivitete diagnostikuese.

Për të menaxhuar flotën e tyre, C+Ngarkesë bëhet një mjet thelbësor për, për shembull, bashkitë ose ato që ofrojnë zgjidhje tarifimi për komunitetin e banimit.
Gjithashtu u jep pronarëve të automjeteve elektrike një mënyrë për të gjurmuar me saktësi praninë e stacioneve të karikimit plotësisht funksionale.

Për më tepër, duke qenë se platforma është tërësisht e fuqizuar nga blockchain, gjithçka që i duhet një drejtuesi EV për të bashkëvepruar me të është një lidhje interneti dhe aplikacioni C+Charge.

4. C+Charge rrit përdorimin e EV-ve dhe demokratizon kreditë e karbonit.

Pavarësisht nga fakti se shitjet e automjeteve elektrike kanë ardhur në rritje, kreditë e karbonit nuk po përdoren aq gjerësisht sa duhet të jenë si një forcë shtytëse pas adoptimit të EV. Mënyra se si kreditë e karbonit anojnë drejt ndërmarrjeve të mëdha në dëm të të tjerëve, përfshirë drejtuesit e automjeteve elektrike, është një tjetër faktor që pengon zbatimin e një infrastrukture të mjaftueshme dhe të aksesueshme tarifimi.

Edhe më keq, bizneset e mëdha shpesh përdorin kreditë e karbonit si një taksë që lidhet me ndotjen. Kjo i pengon ata të zbatojnë zgjidhje me emetim të ulët ose pa karbon, duke i lejuar ata të vazhdojnë të gjenerojnë karbon dhe gazra të tjerë serrë.

Ata që krijojnë ose konsumojnë produkte që mundësojnë përdorimin e më pak karbonit janë fituesit në sistemin ekzistues të kredisë së karbonit, ndërsa drejtuesit e automjeteve elektrike janë të përjashtuar padrejtësisht.
Shitja e kredive të karbonit për ndotësit mund të sjellë miliona dollarë për prodhuesit e automjeteve elektrike si Tesla.

Qëllimi i C+Ngarkesë është të demokratizohen kreditë e karbonit në mënyrë që pronarët e automjeteve elektrike të cilët po përpiqen të bëjnë gjënë e duhur, por nuk po marrin përfitimet që u takon një pjesë më e madhe e të ardhurave të kredisë së karbonit, e cila u vlerësua të ishte 851 miliardë dollarë në 2022.

Deri në vitin 2027, tregu i kredisë së karbonit do të jetë me vlerë 2.4 trilion dollarë, duke e bërë jashtëzakonisht fitimprurës lejimin e aksesit të automjeteve EV.

Investoni në C+Charge tani

i lidhur

Fight Out (FGHT) - Lëviz për të fituar në Metaverse

• CertiK audituar & CoinSniper KYC Verifikuar
• Parashitja e Fazës së Hershme Live Tani
• Fitoni falas Crypto dhe përmbushni objektivat e fitnesit
• Projekti LBank Labs
• Partneritet me Transak, Block Media
• Vendosja e shpërblimeve dhe bonuseve