Në vitin 2022, vlerat sportive rriten pavarësisht rënies së tregut, kriptos dhe FTX

2022 ishte një vit që la shumë prej nesh të tronditur dhe thellësisht të shqetësuar për të ardhmen tonë ekonomike pasi bota është destabilizuar për shkak të pandemisë, problemeve me zinxhirin e furnizimit dhe pasigurisë së shkaktuar nga lufta në Ukrainë. Tregu i aksioneve sapo u mbyll me vitin e tij më të keq që nga viti 2008, poshtë 19%.

Ishte gjithashtu një vit i rritjes së normave të interesit, një rënie në shitjet e shtëpive dhe një krater në tregun e kriptove duke ulur çmimet me më shumë se 60%. Dhe së fundmi, kolapsi i FTX bëri shumë shqetësues për të ardhmen e kriptove.

La treg dixhital koleksionist shpërtheu me vëllimet e tregtimit të NFT-së që u ulën 97% që nga viti i kaluar dhe goditjet më të mira të NBA-së dikur dhe krijuesi i saj, Dapper Labs, pa shitjet e Top Shots dhe vlerësimin e tyre të rënë dhe e detyroi atë të pushonte 22% të fuqisë së saj të punës dhe Candy Digital. një divizion i Fanatikëve, shkurtoi 1/3 e fuqisë së tij të punës.

Megjithatë, pavarësisht nga shkrirja e tregut të aksioneve dhe përplasja e kriptove, viti 2022 ishte një vit flamuri për industrinë e sportit. Le të fillojmë me të drejtat e medias.

Është e dukshme që Kompanitë e mediave do të vazhdojnë të ngadalësojnë shumën që shpenzojnë për përmbajtjen e transmetimit. Ky është një largim nga NetflixNFLX
çoi në zbavitje të shpenzimeve për përmbajtje gjatë pesë viteve të fundit. Pjesa më e madhe e përmbajtjes që krijohet nga kompanitë argëtuese është një xhirim i gabuar nëse do të gjejë një audiencë. Në sport, rreziku zvogëlohet pasi ju jeni pothuajse të garantuar të arrini një bazë besnike të tifozëve vit pas viti.

Kjo është një arsye pse ngadalësimi i shpenzimeve nuk do të zbatohet për industrinë e sportit. Ndërsa të drejtat e medias të shpenzuara për pronat sportive ishin të pandryshuara nga 2020-21, ato u rritën nga 19.8 miliardë dollarë në 21 dollarë. 5B në 2022, gati një rritje prej 10% përballë një tregu të aksioneve në krater. Çmimi i paguar për të drejtat e mediave sportive në 2022 u rrit edhe për sportet me vlerësime historikisht të ulëta. F1 përfundoi negociatat e saj për të drejtat e medias duke rritur përfitimin e saj nga 5 milion dollarë në 90 milion dollarë në vit. MLS përfundoi një marrëveshje 10-vjeçare që arrinte në 8 miliardë dollarë dhe Konferenca e Big 10 përfundoi paketën e saj të të drejtave të medias me 8 miliardë dollarë për 7 vjet.

Megjithëse sportet e grave kanë përjetuar tradicionalisht të drejta mediatike në depresion, ato kanë qenë përfituese të këtij trendi rritës gjithashtu me NWSL dhe WNBA që vendosin rekorde të frekuentimit dhe shikueshmërisë së mediave dhe të drejtat e grave në transmetim nga 36.9 milion në 2021 në 47.7 milion dollarë në 2022. Parashikohet se të drejtat e basketbollit të NCAA të Grave, që ESPN aktualisht paguan 34 milionë dollarë në vit, ka të ngjarë të arrijë mbi 100 milionë dollarë në vit kur të skadojë në 2024.

Gjithashtu, vlera e ekskluzivitetit të ekipeve sportive shpërtheu dhe arriti nivele rekord në vitin 2022. Ndërsa ekipet evropiane të futbollit në tërësi (shpesh të ndjekura nga miliarderët amerikanë) gëzonin përqindjen më të madhe të rritjes në vlerën e ekskluzivitetit, ekskluzivitetet sportive në SHBA u rritën në mënyrë dramatike në vlerë me Tampa Lightning rritje me 54%, Las Vegas Raiders duke u rritur me 49% dhe Cleveland Browns me 48%. Por e gjithë kjo u la në hije nga shitja e fundit e Robert Sarver, duke thyer rekord të Phoenix Suns te Mat Ishbia për një shumë të madhe 4 miliardë dollarë.

Arsyeja e furisë së shpenzimeve rreth sportit është nxitur nga një sërë zhvillimesh kryesore të favorshme në biznesin sportiv. Nga ana e medias, ofertues të rinj kanë dalë nga bota e teknologjisë, duke përfshirë gjigantë si AmazonAMZN
, Google dhe AppleAAPL
, të gjitha me kapital tregu dhe kapital investimi shumë më të madh se kompanitë tradicionale të medias.

Vlera në rritje është gjithashtu rritja e popullaritetit ndërkombëtar të sportit. Sportet evropiane si F1 dhe futbolli po bëhen më të njohura në SHBA dhe sportet e njohura në SHBA si NFL, dhe veçanërisht NBA, kanë gëzuar rritje meteorike globalisht. Është e arsyeshme që sa më i madh të jetë audienca aq më të mëdha janë të ardhurat.

Adam Silver njoftoi këtë vit se NBA kishte tejkaluar të ardhurat prej 10 miliardë dollarësh nga rreth 8 miliardë dollarë gjatë pandemisë 2020/21. NBA dhe madje edhe ligat e tjera sportive kanë identifikuar shumë motorë të rinj rritjeje për të lidhur dhe për të fituar para nga fansat në nivele eksperimentale, si dhe ndërvepruese, duke përfshirë AR/VR dhe lojërat. Ata po përdorin mënyra të reja për të nxjerrë më shumë vlerë nga sponsorët me forma të reja të përmbajtjes interaktive, mediave sociale dhe lojërave. Sporti shikon gjithashtu DTC dhe lojërat e fatit si një burim të madh të ardhurash në të ardhmen, të cilat emocionojnë ligat, pronarët e mundshëm të ekskluzivitetit, mediat dhe kompanitë e teknologjisë për mundësitë e ardhshme.

Së fundi, në kohë të vështira, sporti lulëzon, sepse është ajo ikja e ëmbël nga realiteti që largon mendjet e njerëzve nga sprovat dhe mundimet e përditshmërisë. Është e njëjta arsye që industria e pijeve alkoolike ka qenë historikisht prova e recesionit. E bukura e të gjithave është se sporti është përvoja përfundimtare e përbashkët, qoftë drejtpërdrejt, me miqtë në shtëpi ose në një festë ku mund të brohorisni ekipin tuaj për fitore me 10,000 miqtë tuaj më të ngushtë. Sporti ishte pika e ndritur e vitit 2022 dhe është pozicionuar të shkëlqejë edhe më shumë në të ardhmen.