Si ta ndaloni USP-në e platformës suaj kripto që të humbasë në përkthim

Pavarësisht nga të gjitha sfidat teknologjike, rregullatore dhe financiare me të cilat përballen platformat e kriptove, një nga pengesat më të vështira që duhet të kapërcejnë është gjetja e një mënyre për të shpjeguar propozimin e tyre unik të shitjes (USP) për audiencën e tyre.

Në fund të fundit, industria e kriptove mbetet kryesisht e keqkuptuar nga një përqindje e madhe e popullsisë dhe mediat shpesh e përjetësojnë këtë keqkuptim.

Fakti është se natyra komplekse e teknologjisë blockchain, e cila mbështet shumicën e kriptomonedhave, mund të jetë e vështirë të distilohet në terma laikë (të paktën në masë).

Si rezultat, pjesa më e madhe e propozimit të vlerës thelbësore të projekteve të bazuara në kripto/blockchain komunikohet gabimisht, duke çuar në humbje të buxheteve të marketingut dhe, në fund të fundit, në humbje të klientëve dhe përdoruesve të mundshëm.

Për ta vendosur këtë problem në perspektivë, një studim i vitit 2022 nga Motley Fool's The Ascent zbuloi se 33% e atyre që nuk kanë pasur kurrë kripto, nuk e kuptojnë se si funksionojnë. Akoma më alarmante, 9% e njerëzve që kanë blerë kriptovaluta ende nuk e kanë idenë se si funksionojnë.

Me nivele kaq të ulëta të të kuptuarit, nuk është çudi që platformat e kriptove shpesh e kanë të vështirë të depërtojnë në rrjedhën kryesore, veçanërisht nëse produkti/shërbimi i tyre është veçanërisht i veçantë ose kompleks.

Kjo shpesh përkeqësohet nga fakti se mediat kryesore priren të përqendrohen në aspektet më të diskutueshme të kriptos, siç janë manipulimi i çmimeve dhe mashtrimet, në vend të potencialit të teknologjisë.

Për më tepër, gazetarët e medias kryesore shpesh nuk kanë një kuptim të plotë të vetë teknologjisë dhe zakonisht nuk janë të interesuar ose të motivuar sa duhet për të mbuluar me hollësi të mëdha aspektet kryesore të një projekti.

Nga ana tjetër, kjo mund të çojë që veçoritë, përfitimet dhe propozimi i vlerës së platformave të kriptove të varrosen nën të gjithë zhurmën, ose më keq - të humbasin plotësisht në përkthim.

Pra, çfarë mund të bëjnë projektet e kriptove për ta kapërcyer këtë? Le të hedhim një vështrim në disa strategji kryesore:

Segmentoni audiencën tuaj me kujdes

Kur hartoni strategjinë tuaj të marketingut dhe komunikimit, është e rëndësishme të segmentoni me kujdes audiencën tuaj dhe të synoni mesazhin tuaj në përputhje me rrethanat.

Për shembull, nëse synoni investitorët me pakicë, strategjia juaj do të jetë shumë e ndryshme sesa nëse synoni investitorët institucionalë. Jo vetëm që këto dy grupe kanë nevoja të ndryshme, por ata gjithashtu kanë nivele të ndryshme të të kuptuarit kur bëhet fjalë për kripto.

Për më tepër, do t'ju duhet gjithashtu të ndërveproni me ta në kanale të ndryshme pasi investitorët me pakicë janë kryesisht aktivë në mediat sociale, ndërsa investitorët institucionalë preferojnë kanale komunikimi më tradicionale si emaili dhe telefoni.

Duke u zgjeruar në këtë pikë, nëse produkti ose shërbimi juaj është i përshtatshëm për një gamë të gjerë përdoruesish (por është ende relativisht i fshehtë për të pa iniciuarit), atëherë mund t'jua vlejë që të segmentoni të gjithë audiencën tuaj bazuar në njohuritë e tyre kripto.

Në këtë mënyrë, ju mund të përshtatni materialin tuaj të marketingut dhe të shpjegoni USP-në tuaj në mënyra të ndryshme në varësi të nivelit të të kuptuarit të personit që po synoni në vend që të mbështeteni në një qasje të vetme që i përshtatet të gjithëve.

Përqendrohuni në kanalet kripto-miqësore

Në përgjithësi, kanalet kripto-miqësore kanë një audiencë të integruar tashmë të interesuar për teknologjinë kripto dhe/ose blockchain. Këto përfshijnë (por nuk kufizohen në) platforma të mediave sociale si:

• Twitter – Një nga kanalet kryesore për lajme dhe diskutime kripto, me një numër influencuesish të profilit të lartë në hapësirë.

• Reddit – Shtëpia e një numri të komuniteteve të mëdha kripto, si /r/Cryptocurrency, /r/Bitcoin dhe /r/Ethereum – si dhe shumë nënkomunitete më të vogla të përkushtuara për projekte specifike.

• Telegram – Një aplikacion i njohur mesazhesh me një numër grupesh të mëdha kripto. Kjo platformë ju jep akses të drejtpërdrejtë dhe të pandërmjetësuar në audiencën tuaj të synuar.

• Medium – Një platformë blogimi që është e njohur me projektet kripto për shpërndarjen e lajmeve dhe përditësimeve.

• Discord – Një aplikacion bisede me një numër komunitetesh të mëdha kripto, të ngjashme me Telegram.

Këto platforma duhet të jenë një pjesë kyçe e strategjisë suaj të komunikimit pasi mund të përdorni komunitetet ekzistuese të entuziastëve të kriptove dhe të merrni mesazhin tuaj përpara një audiencë të robëruar që do të kuptojë më mirë USP-në tuaj dhe problemin që projekti juaj synon të zgjidhë.

Përdorni një shërbim lajmesh të dedikuar për kripto

Marrja e mbulimit në mediat vendase kripto mund të jetë sfiduese. Sidoqoftë, ekziston një zgjidhje relativisht e drejtpërdrejtë – duke përdorur një shërbim të shpërndarjes së njoftimeve për shtyp të kriptove, si p.sh Tela zinxhir.

Chainwire ofron mbulim në disa prej mediave më të njohura të kriptos në botë, duke përfshirë ZyCrypto. Shihni shembullin më poshtë të një sindikate të njoftimit për shtyp, të shpërndarë nga platforma e Chainwire.

Kjo siguron që përditësimet tuaja të lajmeve, njoftimet dhe përmbajtjet e tjera të marketingut të dalin përpara një audiencë shumë të rëndësishme që ka më shumë gjasa të kuptojë USP-në tuaj.

Të shoqëruara me veçori të tilla si shpërndarja globale në disa prej kripto-kombeve me rritje më të shpejtë dhe një ekip redaktues që kupton nuancat e komunikimit kripto, shërbimet e lajmeve të dedikuara për Web3 si Chainwire janë platforma ideale për të dërguar mesazhin tuaj në botë.

Krijoni përmbajtje edukative për të thyer barrierat

Nëse po synoni një audiencë të zakonshme që është relativisht e re për kripto, atëherë është thelbësore të krijoni përmbajtje edukative për të ndihmuar në thyerjen e barrierave për hyrje. Shumë shembuj të kompanive të bazuara në blockchain e bëjnë këtë mirë, si Coinbase dhe Binance.

Meqenëse të dyja platformat synojnë si fillestarët e kriptove ashtu edhe përdoruesit më me përvojë, ato kanë krijuar përmbajtje edukative të përshtatshme për të dy audiencat.

Coinbase, për shembull, ka një seksion të gjerë arsimor, Coinbase Mëso, që mbulon gjithçka nga bazat e kuletave kripto deri tek konceptet më të avancuara si kontratat inteligjente, duke ofruar këshilla për fillestarët, bizneset dhe zhvilluesit.

Ndërkohë, Binance u ofron përdoruesve përmbajtje edukative përmes Akademia Binance, i cili përmban artikuj, video dhe kuize mbi tema që variojnë nga bazat e Bitcoin deri tek konceptet më të avancuara si DeFi dhe staking.

Binance madje u ofron përdoruesve kripto falas për përfundimin e kurseve në Binance Academy, duke nxitur më tej përdoruesit të angazhohen me përmbajtjen edukative të platformës, duke i dhënë kështu kompanisë mundësi të mjaftueshme për të demonstruar USP-në e saj.

Punoni në thjeshtimin e USP-së tuaj

Së fundi, nëse zbuloni se USP-ja juaj është ende shumë e komplikuar për audiencën tuaj, atëherë është koha të ktheheni në tabelën e vizatimit dhe ta thjeshtoni atë. 

Tani, kjo nuk do të thotë që ju duhet të rimendoni të gjithë modelin tuaj të biznesit. Shpesh, është vetëm një çështje për të riformuluar ose riformuluar USP-në tuaj në një mënyrë që është më e afërt dhe e lehtë për t'u kuptuar.

A po përdorni zhargon që audienca juaj mund të mos e kuptojë? A po përpiqeni t'i shisni ato me shumë veçori në të njëjtën kohë? Jeni shumë teknik? Këto janë të gjitha gjërat që duhet të merrni parasysh kur thjeshtoni USP-në tuaj.

Pasi të keni identifikuar përfitimet kryesore të projektit tuaj, sigurohuni që kjo të komunikohet në mënyrë sa më të qartë dhe të përmbledhur në të gjitha materialet tuaja të marketingut. Nëse është e nevojshme, merrni një palë të tretë që të rishikojë USP-në tuaj dhe të japë komente se si mund të përmirësohet.

Thjeshtimi i USP-së tuaj jo vetëm që do ta bëjë atë më të tretshëm për audiencën tuaj, por gjithashtu do ta bëjë më të lehtë për ju që të komunikoni propozimin tuaj të vlerës në të gjitha kanalet, nga mediat sociale te reklamat me pagesë.

Shkarko fund

Krijimi i një USP fitues është thelbësor për çdo kompani me bazë blockchain që dëshiron të dallohet në një treg të mbushur me njerëz. Megjithatë, gjetja e një mënyre për të komunikuar në mënyrë efektive është shpesh më e lehtë të thuhet sesa të bëhet, veçanërisht duke pasur parasysh natyrën komplekse dhe teknike të teknologjisë blockchain.

Çelësi është të përqendroheni në krijimin e përmbajtjes cilësore që do të edukojë audiencën tuaj dhe do t'i ndihmojë ata të kuptojnë më mirë projektin tuaj. 

Ju gjithashtu mund të përpiqeni të përmirësoni audiencën tuaj të synuar duke u fokusuar në publikimin e mesazhit tuaj në media kripto-vendase, ku nuk do të ketë një kurbë kaq të pjerrët mësimore përpara se njerëzit të kuptojnë vlerën e projektit tuaj.

Mbi të gjitha, mos kini frikë të eksperimentoni me mënyra të ndryshme të komunikimit të USP-së tuaj derisa të gjeni një formulë që funksionon më mirë për ju dhe audiencën tuaj.