Ndonëse do të ishte e padrejtë të thuhej se çdo partneritet i të drejtave të emërtimit të stadiumit i paraprin një ngjarjeje fatkeqe – në fund të fundit, ka më shumë se 75 stadiume të ligave profesionale në Amerikë – është krijuar një mitologji rreth marrëveshjeve të tilla dhe mendjemadhësisë që duhet për t'i parë ato. .
Edhe nëse biseda për një mallkim të të drejtave të emrit po i mbivlerëson pak gjërat, duhet thënë se disa nga marrëveshjet më të njohura të emrave në vitet e fundit janë përqendruar rreth episodeve veçanërisht katastrofike. Mendoni MCI Center në DC, Enron Field në Hjuston dhe Qendrën Wachovia në Filadelfia.
Nëse asgjë tjetër, këto marrëveshje në dukje mund të ofrojnë një test të dobishëm lakmus përpara rënieve të mëdha të tregut.
Rimë e historisë
Më 7 prill 2000, vetëm një vit para gazetarët dhe investitorët filluan të vënë në dyshim pasqyrat e saj financiare, Enron bleu 30 vjet të drejta emërtimi për stadiumin e sapondërtuar Astros në Hjuston. Çmimi për të drejtat ishte 100 milionë dollarë, të paguara me pak më shumë se 3 milionë dollarë në vit.
Në fund të vitit 2002, Enron u detyrua me urdhër të gjykatës shes ata që emërtojnë të drejtat e Astros për 2.1 milionë dollarë. Astros ishin në gjendje të gjenin shpejt një blerës të ri, të cilit i përkasin të drejtat ende, Minute Maid - megjithëse Minute Maid u shkri në kompaninë Coca-Cola deri në 2003.
Në atë që ndoshta ndihej si déja vu, vetëm vitin e kaluar, Crypto Dot Com, një shkëmbim kriptomonedhash me bazë në Singapor, mori vendimin për të blerë dy dekada të të drejtave të emrit në qendrën e quajtur më parë STAPLES në Los Anxhelos.
Ky vendim erdhi me një shpenzim të pabesueshëm për start-upin: mbi 700 milionë dollarë, ose gati dyfishi i kostos së ndërtimit të qendrës STAPLES në radhë të parë. Shuma ishte gjithashtu pothuajse katërfishi i asaj që i kushtoi Staples për të blerë të drejtat origjinale të emrit.
Në krye të më shumë se 700 milionë dollarë të shpenzuara për të drejtat e emërtimit të arenës, shkëmbimi nënshkroi gjithashtu një "marrëveshje me tetë shifra" për të vendosur një arnim në uniformat e Philadelphia 76ers për gjashtë vjet.
Pra, çfarë ka më shumë se tre të katërtat e një miliard dollarësh të shpenzuara vetëm për marketingun e basketbollit mori shkëmbimin? Jo shumë, nga çfarë mund të tregojë çdo vëzhgues i jashtëm. Kriptomonedha amtare e Crypto Dot Com, Cronos, është ulur pothuajse 90% nga viti në vit. Ndërkohë, është raportuar gjerësisht se kompania po përballet pushime të mëdha nga puna përballë një rënieje në të gjithë industrinë.
Lexo më shumë: Crypto.com është në telashe të mëdha – por paralajmërimet ishin aty
Ngrohja e FTX
Swinger tjetër i madh në marketingun sportiv gjatë dy viteve të fundit ka qenë FTX, një shkëmbim kriptosh me bazë në Bahamas me amerikanin Sam Bankman-Fried në krye. FTX bleu të drejtat e emrit për ish-American Airlines Arena në Miami në fillim të vitit 2021, një marrëveshje 19-vjeçare e nënshkruar për $ 135 milion. Miami Heat tani zyrtarisht luan në FTX Arena.
Por ky nuk ishte i vetmi marketing sportiv në të cilin mori pjesë shkëmbimi. Ai gjithashtu sponsorizoi një ekip esports për mbi 200 milionë dollarë dhe e ka parë logon e tij të ngjitur në çdo gjyqtar në Major League Baseball. Çmimi i kësaj marrëveshjeje është i pazbuluar.
Kjo sugjeron që FTX shpenzoi një gjysmë miliardë dollarë ose më shumë vetëm për marketingun sportiv - dhe shanset janë se ata nuk ishin dollarët më të favorshëm të shpenzuar. Këtë vit, FTX u dorzua në një tentativë marrëveshjeje me Los Angeles Angels of Anaheim, pasi dimri i kriptove mori dëmin e vet.
Ndërkohë, për herë të parë që nga themelimi i FTX, njerëzit duket se po pyesin nëse bursa dhe firma e saj tregtare simotra - Alameda Research - janë apo jo i paaftë të paguajë.
Më e mira për të fundit
Shembulli më flagrant i zgjedhjes për të shpenzoni para për marketing sportiv në krahasim me një biznes funksional duhet të shkojë te ekipi që më parë ishte përgjegjës për çiftin algoritmik të stablecoin TERRA/LUNA.
Një marrëveshje u nënshkrua këtë vit me Washington Nationals për rreth 40 milionë dollarë, duke dhënë të drejta emërtimi për një vend luksoz ekskluziv për klientët e nivelit të lartë, së bashku me sediljet pas pllakës së shtëpisë duke u suvatuar me 'TERRA' për të paktën një sezon MLB - ndoshta shumë. më shumë.
Vetëm muaj më vonë, Çifti i stablecoin u shemb në harresë. Ndërkohë, të gjithëve që shikojnë një ndeshje të Kombëtares i është kujtuar marrëveshja e dobët për të gjithë sezonin – me sediljet bosh që vështrojnë shikuesit gjatë çdo at-bat.
Lexo më shumë: Shkëmbimi i kriptove për të emëruar stadiumin NBA në një marrëveshje prej 135 milion dollarësh, duke zëvendësuar American Airlines
I zhytur në mallkimin e të drejtave të emërtimit
Ndërsa ekonomia e gjerë fillon të përqafojë një recesion, kriptomonedha po ruan nivele të ulëta që nuk janë parë prej vitesh. A është i vërtetë mallkimi i të drejtave të emërtimit të stadiumit? A ka më shumë falimentime të mëdha të kriptomonedhave në të ardhmen jo shumë të largët? Vetëm koha do ta tregojë – Crypto Dot Com dhe FTX shpresojnë të zvogëlojnë trendin.
Për më shumë lajme të informuara, na ndiqni në Twitter Google News ose dëgjoni podcast-in tonë investigativ Inovuar: Qyteti Blockchain.
Burimi: https://protos.com/has-the-name-rights-curse-finally-hit-crypto/