Mirë Shill Hunting: Pse reklama Crypto.com e Matt Damon është në trend

Ata që janë shumë të përshtatur me hapësirën e kriptove kanë parë fytyrën e Matt Damon në reklamat e Crypto.com që nga fundi i tetorit, kur aktori i nominuar për Oscar u shfaq për herë të parë si pitchman për spotin dhe shkëmbimin e derivateve. 

Në reklamë, Damon u thotë shikuesve se "pasuria favorizon guximtarët" ndërsa krahason investitorët e kriptove me eksploruesit e Arktikut, vëllezërit Wright dhe astronautët. Disa muaj më vonë, ai mesazh ka filluar të rezonojë me publikun më të madh të shikuesve të reklamave, pasi Matt Damon depërtoi në temat në trend të Twitter sot.

Edhe pse jo plotësisht në një mënyrë të mirë. 

Adam Johnson, drejtuesi i podcast-it "Citations Needed", shkroi: "Gjëja më e trishtueshme në lidhje me kriptokën macho-baiting të Matt Damon, ku shikuesi duhet të VEPRË TANI ose ai është një pidhi i dobët, është se ky është një top 3 klasik i lojës që të gjitha skemat financiare kanë përdorur për të nxitur. burrat për të shpenzuar mbi kursimet e tyre të vogla. Asgjë nuk ka ndryshuar në 150 vjet.”

Guardian shkrimtarja Carole Cadwalladr tha, "Nuk ka mjaft fuçi në botë për të përshkruar Matt Damon duke reklamuar një skemë Ponzi."

Dhe programuesi anti-kripto, Stephen Diehl shkroi, "Unë thjesht nuk mund ta kapërcej nihilizmin e pafiltruar që sugjeron se investimi në monedha qensh është si zbarkimi në hënë."

(Crypto.com nuk pranoi të komentojë në lidhje me reagimin.)

Interesi i ripërtërirë në reklamë lidhet me një shtytje të synuar reklamuese nga Crypto.com, e cila ka shkuar kokë më kokë me shkëmbimin rival FTX për të konkurruar për tifozët e sportit. Mbrëmjen e kaluar, ndeshja e futbollit të së dielës në mbrëmje midis rivalëve të divizionit Minesota Vikings dhe Green Bay Packers u dha shumë njerëzve paraqitjen e tyre të parë të reklamës; transmetimi televiziv është vazhdimisht një nga shfaqje me vlerësim më të lartë në televizion, krahas emisioneve të tjera të futbollit.

Crypto.com dhe FTX kanë njoftuar tashmë se do të transmetojnë reklama gjatë Super Bowl të këtij viti më 13 shkurt. Kompanitë po paguajnë deri në $ 6.5 milion për 30 sekonda kohë transmetimi. Në të kundërt, një vend tipik 30 sekondash për një lojë të sezonit të rregullt do të shkonte midis 500,000 dhe 1 milion dollarë.

Reklamimi për sportdashësit ka disa avantazhe përveç numrave të mësipërm, sipas profesorit dhe studiuesit të marketingut sportiv Kirk Wakefield. Së pari, ka prova që tifozët e sportit janë më të hapur ndaj reklamave. Një sondazh i YouGov zbuloi se ata kanë më shumë gjasa të shijojnë shikimin e reklamave me të famshëm të preferuar dhe të përdorin reklamat në llogaritjen e tyre se çfarë produktesh duhet të blejnë. Për më tepër, ato para nga reklamat mund të shkojnë edhe më tej kur reklamuesit veprojnë si sponsorë të ekipit.

Ndoshta edhe më e rëndësishme, sportdashësit amerikanë pëlqejnë të luajnë më shumë se amerikanët mesatarë; ata janë më mbështetës për legalizimin e lojërave të fatit në internet dhe përdorin bastet si një mënyrë për t'u lidhur me sportin e tyre. Profili i Crypto si një investim me rrezik të lartë funksionon në avantazhin e tij me një audiencë të tillë. 

Crypto.com e di këtë. Në nëntor, kompania me bazë në Singapor e drejtuar nga CEO i lindur në Poloni, Kris Marszalek. shpenzoi 700 milionë dollarë për të blerë të drejtat e emrit të shtëpisë së Los Angeles Clippers dhe Los Angeles Lakers, ekskluziviteti më i famshëm në NBA. Ajo ka një marrëveshje sponsorizimi prej 100 milionë dollarësh me garat e Formula 1, një marrëveshje prej 175 dollarësh me UFC dhe marrëveshje individuale me Philadelphia 76ers, klubin francez të futbollit Paris Saint-Germain dhe Montreal Canadiens të NHL.

FTX po shpenzon gjithashtu shumë—ajo bleu të drejtat e emrit në arenën e Miami Heat dhe ka marrëveshjet e veta me Golden State Warriors dhe Washington Wizards, ndërsa Coinbase me bazë në SHBA vitin e kaluar u bë partneri zyrtar i kriptomonedhave të NBA dhe WNBA.

Lidhja e Damon me Crypto.com - dhe përqafimi i tifozëve të sportit nga shkëmbimi - duket se po funksionon. Faqja e të dhënave CoinMarketCap renditet është përpara FTX dhe një fije floku pas Coinbase për vëllimin e tregtimit spot gjatë 24 orëve të fundit—ndonëse renditet pas të parës për vëllimin e derivateve.