Crypto Winter sjell lajme të këqija për sponsorizimin sportiv

Dimri(et) kripto mund të kenë pasoja të shumta në treg për shitësit me pakicë dhe institucionet. Ky artikull fokusohet në mënyrën se si dimri i kriptuar po ndikon në sponsorizimet sportive dhe marrëveshjet e reklamave. 

Kompanitë Crypto investuar gjithnjë e më shumë në sponsorizimet sportive dhe reklamat për të promovuar markën dhe produktet e tyre. Rritja e industrisë së kriptomonedhave dhe pranimi në rritje i aseteve dixhitale e ka nxitur këtë prirje.

Kompanitë kripto kanë sponsorizuar ngjarje dhe ekipe të ndryshme sportive, duke përfshirë klubet e futbollit, basketbollin dhe garat e makinave. Disa shembuj të sponsorizimeve në zhanre të ndryshme që krijuan valë reklamimi për kripto-n janë përmendur më poshtë.

Ofertat e mëdha të kriptove në vitet e kaluara 

Markat e kriptomonedhave ndihmoi Shoqata Kombëtare e Basketbollit (NBA) mbledh 1.64 miliardë dollarë në tarifat vjetore të sponsorizimit për sezonin 2021-2022. Sipas një raportojnë, kjo përfaqësonte një rritje nga viti në vit (vjetor) prej 12.50%.

Pesë marka – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX dhe Socios – janë përgjegjëse për 92% të shpenzimeve të sektorit të kriptomonedhave në NBA. Përfshirë disa nga inventarët më të profilit të lartë në ligë si emërtimi dhe arnimi i fanellave sponsorizimi. 

Crypto.com fitoi të drejtat e emrit për arenën në shtëpi të Los Angeles Lakers në një marrëveshje thuhet me vlerë 700 milionë dollarë gjatë 20 viteve. Për më tepër, kripto-ja luajti një rol si nëntë sponsorë të patch-it të fanellave të reja, duke përfshirë marrëveshjen e Philadelphia 76ers me Crypto.com, me vlerë më shumë se 10 milionë dollarë në vit.

Ekipet e njohura madje integruan monedhat dixhitale në sistemet e pagesave. Në vitin 2021, Dallas Mavericks i NBA-së njoftoi që do të pranonin Dogecoin si pagesë për bileta dhe mallra. Pronari i ekipit, Mark Cuban, është një mbështetës i zëshëm i kriptomonedhave. 

Sporte të tjera hipnin në të njëjtën karrocë

Në vitin 2020, klubi anglez i futbollit në Premier League Southampton nënshkroi një marrëveshje sponsorizimi me platformën e basteve të kriptomonedhave Sportsbet.io. Në vitin 2019, ekipi i garave të Formula 1 Red Bull Racing u bashkua me kompaninë e kriptomonedhës FuturoCoin. Grupe të tjera si Ferrari dhe Mercedes bashkëpunuan me Velas blockchain dhe FTX. 

Përveç sponsorizimeve sportive, kompanitë e kriptove kanë investuar në reklama përmes mediave sportive. Për shembull, gjatë Super Bowl 2022, platforma e shkëmbimit të kriptove FTX zhvilloi një reklamë me yjet e NFL Tom Brady dhe Patrick Mahomes.

Kishte Super Bowl reklama, një arenë dhe personazh i famshëm Përkrahjet. Reklamat televizive u shfaqën gjatë lajmeve të natës.

Kompanitë kripto shpenzonin kudo dhe kudo. Në fakt, deri në tetor 2022, markat e lidhura me kriptografinë shpenzuan 223 milionë dollarë në reklama në SHBA Kjo ishte 150% më shumë nga 89 milionë dollarë për të gjithë vitin 2021, sipas Mesatare. 

Industria e sportit është bërë një objektiv thelbësor për kompanitë e kriptove pasi ato kërkojnë të arrijnë audienca të reja dhe të promovojnë produktet e tyre. 

2022: Viti i kolapsit të shumëfishtë

Shumë nga kolapset e shumta brenda domenit të kriptove tashmë janë mbuluar. E fundit ishte Kolapsi FTX, një nga shkëmbimet më të mëdha të kriptove. Duke pasur parasysh efektin e rëndë ngjitës, industria dëshmoi një rënie të konsiderueshme të kapitalizimit të tregut nën shenjën 1 trilion dollarë. 

I ashtuquajturi 'dimër kripto' i shoqëruar me një rënie më të gjerë ekonomike, e cila po sheh rritjen e kostos së jetesës si inflacion fluturon, injektoi shumë frikë brenda fushës. Institucionet kripto si Coinbase, Crypto.com dhe Binance vuajtur. Drejtuesit e lartë shqyrtuan shpenzimet e reklamave në atë mjedis, duke e bërë më sfiduese sigurimin e dollarëve të marketingut.

Në tremujorin e tretë të vitit të kaluar, reklamuesit kryesorë të kriptos shpenzuan vetëm 35 milionë dollarë për reklama, sipas MediaRadar. Kjo llogariti për një rënie prej 80% nga tremujori i parë, i cili mori një nxitje masive nga ngjarja më e madhe sportive në vend - Super Bowl. 

Grant Harbin, CEO i firmës së marketingut të performancës Headlight duke folur për BeInCrypto, deklaroi: 

“Dimri i kriptove është një dimër reklamash kripto. Ndoshta ka shumë pak konsideratë për shkallëzimin e buxheteve të reklamave tani.”

Kushtet e pafavorshme të tregut panë grupe të shumta të kriptove që tërhiqnin buxhetin e tyre të marketingut.

Nuk është parë asnjë emër kripto 

Fillimi i Super Bowl në 2023, i quajtur Super Bowl LVII, pa një skenar krejtësisht të ndryshëm. Si BeInCrypto i mbuluar, shumica e reklamave të ngjarjes sportive erdhën nga kompanitë e alkoolit dhe ushqimit. 

Ngjarje të tjera, gjithashtu, dëshmuan të njëjtën skenë ku u zhdukën emrat e mëdhenj në domenin e kriptove. Për shembull, ngjarja e Formula 2023. Një pamje shumë e ndryshme u shfaq ndërsa ekipi zbuloi makinat e tyre të vitit 60 në garën debutuese të këtij sezoni fundjavën e kaluar. Ndërsa të gjitha ekipet kishin të paktën një sponsor të kriptove vitin e kaluar, kjo shifër tani është ulur në XNUMX% - dhe duket se ka të ngjarë të bjerë më tej.

Emra të mëdhenj si Mercedes, që përfaqësonin shtatë herë kampionin e botës, Lewis Hamilton, ishin të parët që hoqën (e rrëzuan) sponsorizimin e FTX. Mercedes mund të ketë një pretendim në procesin e falimentimit të FTX, tregojnë dosjet, dhe duke shkuar në vitin 2023, ajo nuk ka sponsorë të tjerë kripto-vendas.

Veçanërisht, Ferrari u nda nga një partneritet shumëvjeçar me Velas Blockchain. Në mënyrë të ngjashme, ekipi i garave të Red Bull i dha fund marrëdhënies me Tezos. 

Falimentimet dhe rrëzimet e mëdha të vitit 2022 kanë vënë një hije ogurzi në industrinë tonë. Shpenzimet e sponsorizimit variojnë nga një ekip në tjetrin, në varësi të madhësisë. Për një studiues, kostoja do të ishte varg nga 500 mijë dollarë në 750 mijë dollarë për kompanitë më të vogla në miliona për më shumë korporata gjigante. 

“Me çmimet simbolike kaq shumë të ulura, nuk është çudi që disa kompani kriptosh po tërhiqen.”

Vende të tilla si Singapori kanë madje ndaluar kripto reklama krejt.

Ndalimi i reklamimit mund të ndikojë në një markë

Qoftë në domenin e kriptove ose në sektorin tradicional, grupet marrin një goditje kur ata ndalim zbavitjen e tyre reklamuese. Markat mund të përballen me probleme të shitjes kur ndalojnë reklamat.

Reklamimi është kritik në krijimin e ndërgjegjësimit, ndërtimin e njohjes së markës dhe formësimin e perceptimeve të konsumatorëve për një produkt ose shërbim. Kur një markë ndalon reklamat, rrezikon të humbasë shikueshmërinë dhe ndërgjegjësimin e lartë të konsumatorëve.

Me reklamat, një markë mund të ruajë pozicionin e saj në treg dhe të konkurrojë me markat e tjera që vazhdojnë të reklamojnë. Me kalimin e kohës, konsumatorët mund të harrojnë markën ose të humbasin interesin për produktet ose shërbimet e saj. Kjo mund të rezultojë në rënie të shitjeve dhe pjesës së tregut. Për më tepër, ndalimi i reklamave mund të ndikojë gjithashtu në reputacionin dhe imazhin e një marke. 

Nëse një markë papritmas përmban reklama, ajo mund të shihet si më pak e qëndrueshme, e begatë ose e përkushtuar ndaj klientëve të saj. Kjo mund të krijojë një perceptim negativ të markës dhe të minojë tërheqjen e saj për konsumatorët. Me pak fjalë, ndërkohë që faktorë të tjerë mund të ndikojnë në shitjet e një marke, ndalimi i reklamave padyshim mund të çojë në probleme shitjeje dhe pasoja të tjera negative.