Marrëveshjet kripto ndihmojnë në nxitjen e parave të sponsorizimit të NBA në 1.6 miliardë dollarë

Kompanitë e kriptomonedhave ndihmuan në nxitjen e të ardhurave të NBA-së nga sponsorizimi në një rekord prej 1.6 miliardë dollarë në sezonin 2021-22, sipas vlerësimeve nga IEG, një konsulencë e partneriteteve sportive.

Kjo është 13% më shumë nga 1.4 miliardë dollarë në sezonin 2020-21. Në sezonin 2018-19, Shoqata Kombëtare e Basketbollit grumbulloi 1.2 miliardë dollarë para nga sponsorizimi. Marrëveshjet e sponsorizimit mund të përfshijnë marrëveshje për të drejtat e emërtimit të arenës dhe që kompanitë të vendosin emrat ose logot e tyre në fanellat e lojtarëve.

“Zbavitja e dërgimit të sponsorizimit të kategorisë së kriptomonedhave është si asgjë që nuk kemi parë ndonjëherë më parë”, tha Peter Laatz, drejtor menaxhues global i IEG.

Partneritetet kripto janë tani kategoria e dytë më fitimprurëse e sponsorizimit për NBA, pas vetëm kategorisë së teknologjisë. Ndër marrëveshjet e kriptove të NBA-së këtë sezon ishte një marrëveshje lige me platformën e tregtimit të kriptove Coinbase. CNBC raportoi se marrëveshja është 192 milionë dollarë për katër vjet.

Kategoritë e tjera që vlerësohet se i paguajnë NBA-së mbi 100 milionë dollarë në vit përfshijnë bankat, telekomin dhe mallrat, sipas IEG. Kompanitë që shpenzojnë të paktën 50 milionë dollarë përfshijnë Anheuser-Busch, Pepsidhe AT & T.

Ndër katër ligat e mëdha sportive, NBA renditet e treta në të ardhurat nga sponsorizimi. Të NFL është numër 1 me afro 2 miliardë dollarë në marrëveshjet e sponsorizimit për sezonin e tij 2021, sipas IEG. Dhe në mars, raportoi CNBC MLB fitoi 1.7 miliardë dollarë në sponsorizime sezonin e kaluar. NHL siguroi 676 milionë dollarë para nga sponsorizimi për sezonin 2020-21.

Parashikimet e IEG vijnë pasi finalet e NBA do të fillojnë të enjten, kur Golden State Warriors do të presë Boston Celtics në ndeshjen 1 në Chase Center.

Në frontin e ekipit, Los Angeles Lakers ranë dakord për një kontratë 20-vjeçare për të drejtat e emrit të arenës me vlerë $ 700 milion me platformën Crypto.com. Dhe Luftëtarët nënshkruan një Marrëveshja globale e të drejtave prej 10 milionë dollarësh me FTX, një shkëmbim kripto derivatesh. Kompania gjithashtu siguroi të drejtat e emërtimit të arenës për Miami Heat.

Një kategori tjetër që ndihmon në përfundimin e NBA-së: reklamat në fanellat e lojtarëve.

NBA pritet të sjellë më shumë se 200 milionë dollarë këtë sezon nga marrëveshjet për fanellat. Ato përfshijnë sigurimin e Brooklyn Nets 30 milionë dollarë në sezon nga platforma e tregtimit të ndërmjetësimit Webull në shtator 2021. Marrëveshja udhëhoqi NBA-në në atë kohë, por Warriors kaluan vendin e parë në fillim të këtij muaji kur rinovuan marrëveshjen me kompaninë japoneze të tregtisë elektronike Rakuten.

Kushtet e asaj marrëveshjeje nuk u zbuluan publikisht. Por burime të ligës i thanë CNBC Rakuten do t'i paguajë Warriors në veri prej 40 milionë dollarë në vit. Kjo është rritur nga 20 milionë dollarë për marrëveshjen e mëparshme.

Njerëzit folën me CNBC me kushtin e mbetur anonim sepse janë të kufizuar nga diskutimi publik i marrëveshjeve të ekipit.

Sponsorizimet e Jersey janë zgjeruar në ligat pro gjatë vitit të kaluar. NHL, për shembull, shtoi arna në uniforma dhe helmeta gjatë pandemisë. Dhe MLB miratoi arna uniforme të ekipit në marrëveshjen e re të punës me lojtarët në mars të këtij viti. NFL nuk lejon arna në uniforma.

Rritja e të ardhurave nga reklamat në uniforma dhe marrëveshje të tjera sponsorizimi mund të ndihmojë NBA-në të arrijë është parashikuar 10 miliardë dollarë në totalin e të ardhurave këtë sezon. Komisioneri i NBA-së, Adam Silver, ka thënë se të ardhurat totale në sezonin 2020-21 ranë rreth 35% nga viti i kaluar pasi pandemia e shkurtoi sezonin në vetëm 72 ndeshje. Të ardhurat në sezonin 2019-20, i cili gjithashtu u ndikua pjesërisht nga pandemia, ishin 8.3 miliardë dollarë, nga 8.8 miliardë dollarë në 2018-19.

Të ardhurat nga sponsorizimi i ligës pritet të vazhdojnë të rriten.

Të drejtat e të dhënave të ligës merren me bazën në Zvicër sportradar - thuhet me vlerë 1 miliard dollarë - fillon në Sezoni i 2023-24. Marrëveshja televizive e NBA-së skadon gjithashtu pas sezonit 2024-25 dhe drejtuesit e sportit presin që ajo të eklipsojë vlerën e saj aktuale prej 24 miliardë dollarësh, ose afërsisht 2 miliardë dollarë në sezon. NBA ka gjithashtu një marrëveshje mallrash me kompaninë e fuqishme të tregtisë elektronike Fanatics dhe një marrëveshje me Dapper Labs, krijuesi i NBA Top Shot NFTs.

Në marrëveshjet e ligës, kompanitë angazhohen gjithashtu për të blerë reklama për lojërat kombëtare të NBA.

Për ndeshjet e sezonit të rregullt 2021-22, shpenzimet e reklamave kombëtare në lojërat e NBA arritën në 470.7 milionë dollarë, sipas kompanisë së gjurmimit të mediave iSpot.