Zbavitja e marketingut të Crypto.com godet murin

Ndoshta një nga fushatat më agresive të marketingut në kripto është duke u mbaruar. Crypto.com po largon punonjësit dhe po shkurton sponsorizimet me fillimin e dimrit të kriptove.

Sukseset gjatë tregut të kriptove

Në kulmin e tregut të kriptove në nëntor të vitit të kaluar, Crypto.com kishte grumbulluar rreth 50 milionë përdorues të platformës së saj dhe ekipi i tij i marketingut kishte krijuar marrëveshje në të gjithë botën sportive – marrëveshje që përfshinin NHL, Serinë A italiane, Formula 1 gara me motor, UFC, Paris St Germain, ndër shumë të tjera. E gjithë zbavitja e marketingut më pas arriti kulmin me Cryto.com duke rënë dakord për një sponsorizim për Kupën e Botës FIFA 2022 në Katar.

Shkrirja e marketingut

AdAge publikoi një artikull dje nga Asa Hiken në "shkrirjen e marketingut" të Crypto.com. Artikulli thotë se Crypto.com sapo kishte përfunduar detyrimet e saj si sponsor kryesor për Çmimin e Madh të Miami F1s kur tregu i kriptove filloi zbritjen e tij në tregun aktual të ariut.

Artikulli vazhdon duke thënë se gjatë muajve në vijim Crypto.com "zvogëloi shumë nga marrëveshjet e partneritetit" që ishin bërë në kohë më të diellit. Madje shkoi aq larg sa u përpoq të tërhiqej tërësisht nga disa nga marrëveshjet duke pasur parasysh të ardhurat e tij në rënie të shpejtë pasi kripto-ja u ul.

Reduktimi i radhës që do të ndodhte ishte në fuqinë punëtore, pasi 30% deri në 40% e atyre që u kontraktuan në fillim të këtij viti u pushuan nga puna gjatë muajve të verës.

Megjithatë, Crypto.com ka mbajtur afër gjoksit shifrat e sakta të numrit të punonjësve të pushuar nga puna. Aty ku burime të shumta kanë vlerësuar numrin e punonjësve të liruar në rreth 2000, Crypto.com ka pranuar zyrtarisht se ka pushuar nga puna pak më shumë se 1000.

“Burime të shumta deklaruan në mënyrë të pavarur se pak më shumë se 2,000 punonjës janë larguar nga kompania që nga fillimi i pushimeve nga puna. Crypto.com u raportua më parë se kishte lënë më shumë se 1,000 punonjës. Personeli i marketingut ishte disa nga të parët që u vunë në shënjestër nga pushimet nga puna, duke përfshirë një ekip të tërë krijues të brendshëm që u eliminua vetëm disa muaj pas krijimit të tij, thanë burimet.

Crypto.com i ka dhënë fund marrëveshjeve me Angel City FC, Twitch Rivals dhe UEFA Champions League. Marrëveshjet e tjera janë ende në vazhdim, por platforma e kriptove ka shkurtuar disa nga detyrimet e saj atje.

Mbijetesë

Mund të argumentohet se suksesi afatshkurtër i Crypto.com ishte shumë për shkak të strategjisë së tij tepër ambicioze të marketingut. Megjithatë, kjo strategji mbështetej në tërheqjen e shumë më tepër investitorëve në platformën e saj në të njëjtën kohë me shtimin e marrëveshjeve gjithnjë e më të larta të sponsorizimit.

Numri dhe prestigji i marrëveshjeve ishin padyshim magneti që pritej të tërhiqte më shumë klientë. Megjithatë, edhe në rrethana shumë rritëse, një strategji e tillë nuk është pa rreziqe. Në një treg bear rreziqet janë shumëfishuar. 

Nëse Crypto.com mund të tërheqë në brirët e saj dhe të menaxhojë siç duhet shkurtimet e mëtejshme nëse është e nevojshme, atëherë mund të arrihet mbijetesa. Duke pasur parasysh se huadhënësi i kriptove kishte të bënte me një strategji të lartë rritjeje, një ndryshim i mundshëm i kursit mund të ishte jashtëzakonisht i ndërlikuar për t'u lundruar.

Përgjegjësia: Ky artikull është dhënë vetëm për qëllime informative. Nuk ofrohet ose synohet të përdoret si këshillë juridike, tatimore, investuese, financiare ose këshillë tjetër.