Crypto.com është në telashe të mëdha – por paralajmërimet ishin aty

Crypto.com bëri çmos për të blerë rrugën e saj drejt majës së industrisë së kriptove. Shpenzimet e saj masive për marketing, duke përfshirë një reklamë të shkëlqyeshme të Super Bowl, ia doli tërheq një maksimum prej 50 milionë përdoruesve të regjistruar dhe deri në shkurt 2022, ajo kishte çimentuar pozicionin e saj si një 10 krye shkëmbime kriptosh në vend.

Fatkeqësisht, ajo u zgjerua shumë.

Që nga vendi i tij i shkëlqyeshëm i Super Bowl, drejtuesit kanë pushuar nga puna stafin për muaj të tërë dhe skemat e hyrjes së përdoruesve të rinj që reklamonin norma interesi ultra të larta janë shembur së bashku me shenjën CRO të kompanisë që subvencionoi ato skema. Studiuesit kanë zbuluar gjithashtu lidhje të dyshimta me kompaninë mashtruese, Wirecard.

Megjithatë, kjo ishte larg nga i vetmi 'flamur i kuq' që në një inspektim më të afërt duhet të kishte vënë në dukje se gjërat nuk ishin mjaft të drejta me Crypto.com.

Flamuri i kuq #1: Ironi dramatike në Super Bowl

Crypto.com u bë një nga pak kompanitë e aseteve dixhitale që kishte një transmetim komercial gjatë Super Bowl. Është e famshme Pasuria favorizon guximtarët komerciale paraqiti fituesin e Oscar-it, Matt Damon. Ironia u duk menjëherë. 

Pika e reklamës - për të qeshur në fillim — ishte barazimi i blerjes së aseteve të kriptos, siç është tokeni i Crypto.com me udhëtimin e hershëm në hapësirë, 18^th ekspedita shekullore në det të hapur, ose fluturimi i parë i vëllezërve Wright.

Për më tepër, fraza tërheqëse është "fati favorizon guximtarët", jo guximtarët. Plini Plaku e popullarizoi frazën përpara se të lundronte drejt malit Vezuv, ku vdiq menjëherë mes copëzave vullkanike dhe tymrave të squfurit.

Në të vërtetë, ishte aq keq sa South Park e satirizoi reklamën për një televizor të plotë episod.

Ironia dramatike e reklamës dha një të dhënë për shikuesit për besueshmërinë e reklamuesit, domethënë se, pavarësisht miliona dollarëve në kostot e prodhimit dhe transmetimit, kompania nuk mund të arrinte të shkruante një skenar inteligjent.

Flamuri i kuq # 2: Crypto.com zvogëlon numrin e punonjësve

Pushimet nga puna janë një shenjë e dukshme e telasheve të korporatës. Deri në qershor 2022, Crypto.com kishte pushoi nga puna deri në 2,000 punonjës nga kulmi i tij i vitit 2021, sipas Mosha Ad.

Nga ana e saj, kompania hedhur poshtë Shifra e Ad Age, megjithëse konfirmoi se fuqia e saj punëtore dikur arriti në total 5,000 njerëz, se kishte pushuar nga puna qindra punëtorë dhe nuk do të konfirmonte uljen totale të numrit të punonjësve që nga kulmi i saj.

Flamuri i kuq #3: Ulja e shpenzimeve për marketing

Crypto.com shpenzoi shumë para për marketing, duke përfshirë një reklamë Super Bowl që kushtoi miliona. Të drejtat e emrit për stadiumin e Los Angeles Lakers thuhet kosto sa më shumë 700 milionë dollarë në 20 vjet. Kjo marrëveshje shkaktoi reagime të ndryshme nga tifozët e basketbollit. Një lojtar i Los Angeles Lakers tha emri i ri do të ndihej "i çuditshëm" për një kohë (vendi u quajt Staples Center që nga viti 1999).

Kompania Edhe u tërhoq nga një marrëveshje sponsorizimi me një ekip futbolli, Angel FC, në të njëjtin qytet. Ai gjithashtu uli dollarët e sponsorizimit të alokuara për transmetimet e-sportive në Twitch.

Edhe kompania u detyrua ul tonin e mesazheve të tij në reklama, duke përfshirë miratimet e pamatura të sunduara i paligjshëm nga Autoriteti i Standardeve të Reklamimit në Mbretërinë e Bashkuar.

Flamuri i kuq #4: Skemat CRO shemben

Ekipi origjinal që qëndron pas asaj që përfundimisht u bë Crypto.com lëshoi ​​dhe shiti rreth 26 milionë dollarë simbol paraardhës të CRO, ZKK-ja, nëpërmjet një ICO tradicionale në 2017. (Mbajtësit e MCO-së u këmbyen me CRO gjatë riemërtimit të kompanisë në 2020.)

Në vitet që pasuan, kompania dhe drejtuesit dhe partnerët e saj të ndryshëm shiti miliona më shumë vlerë MCO/CRO.

Fillimisht e quajtur Crypto.org Coin (duke përkulur pronësinë e saj për TLD-të .com dhe .org), Crypto.com del tani CRO në "Cronos" në shkurt 2022 - i njëjti muaj me reklamat e tij në Super Bowl.

Ka disa ngjashmëri midis CRO të Crypto.com dhe CEL të Celsius. Të dy tokenët financuan llogari të menaxhuara nga subjektet që i lëshuan ato, duke subvencionuar operatorët me kapital shtesë nga i cili paguanin stimuj monetarë për të tërhequr përdorues të rinj. Të dyja gjithashtu rritën rendimentin për klientët që mbyllën tokenin. Ata gjithashtu ofruan bonuse për besnikëri dhe përdorim, duke përfshirë zbritje në shërbime të ndryshme.

Në rastin e Crypto.com, ajo premtoi karta debiti me një sistem të niveleve të kthimit të parave të pagueshme në CRO. Investitorët që blenë dhe aksionuar të paktën 400,000 dollarë në tokenat CRO - një shumë marramendëse - mund të fitojë një kthim po aq tronditës prej 8% për blerjet.

Kjo ofertë e pabesueshme e kthimit të parave të paktën katërfishoi mesatare norma e kartave elitare nga lëshuesit e kartave jo-kripto.

Shifra prej 8%, natyrisht, u mbështet vetëm nga një rrjedhë e besueshme e përdoruesve të rinj që blejnë dhe bllokojnë tokenat CRO. Kur Crypto.com nuk mund të ruante shpejtësinë e regjistrimit të përdoruesit të ri, në mënyrë të parashikueshme uli kthimin e parave të gatshme.

Filloi të ngarkonte edhe tarifa të tjera. Një Redditor madje raportoi marrjes një email nga Crypto.com që thoshte se do të fillonte t'i tarifonte mbajtësit e kartelave që vendosnin më pak se 40,000 dollarë në tokenat CRO një tarifë prej 3% të transaksionit të huaj.

Crypto.com gjithashtu ofroi përfitime për mbylljen e CRO si abonimet falas në Netflix, Spotify dhe Amazon Prime, zbritje në rezervimet në Expedia dhe AirBnB dhe një partneritet me avion privat për investitorët e mëdhenj. 

Investitorët që vendosin CRO për periudha të gjata kohore mund të fitojnë një normë interesi edhe më të lartë: deri në 12% APY në vendosjen e shpërblimeve.

Për krahasim, çertifikatat e depozitave (CD) të bankave amerikane kanë tendencë për të lartë jashtë rreth 3.5% APY.

Lexuesit do të kujtojnë se Rrjeti Celsius dikur ofroj një APY e krahasueshme për depozitat e monedhave të qëndrueshme nëse pjesëmarrësit pranonin pagesat në tokenin e tij të origjinës CEL. CEL tani është pothuajse i pavlefshëm mes procedurave të falimentimit të Celsius.

Crypto.com me sa duket nuk mund ta mbante atë APY të lartë pasi kishte joshur tashmë depozituesit. Kur zvogëloi shpërblimet e saj në maj 2022, çmimi i CRO u përgjysmua brenda një muaji.

CRO dikur tregtohej me një vlerë prej 0.98 dollarë më 24 nëntor 2021, pikërisht në kohën kur Crypto.com njoftoi një marrëveshje për të riemërtuar stadiumin e Los Angeles Lakers. CRO ka rënë në 0.11 dollarë sot. 

Flamuri i kuq #5: Lidhje të dyshimta me kompanitë e shembur

Crypto.com nuk e ndihmoi veten duke zgjedhur Wirecard si një lëshues karte. Wirecard paraqitur për falimentim në qershor 2020 dhe konsiderohet gjerësisht si një nga më të mëdhenjtë mashtrime në historinë moderne gjermane.

Problemet e Wirecard filluar erdhi në krye kur auditorët në Ernst & Young refuzuan të vulosnin dokumentet e kontabilitetit për vitin 2019. Ky auditim i dështuar detyroi CEO të Wirecard Markus Braun të pranonte se firma kishte shpërdoruar disi mbi 2 miliardë dollarë.

CEO i Crypto.com, Kris Marszalek premtoi se do të rimbursonte përdoruesit e kartave të debitit që humbën paratë për shkak të falimentimit të Wirecard.

Lexo më shumë: Edhe Matt Damon nuk mundi të shpëtojë 2,000 punonjës të Crypto.com

Falimentimi i Wirecard gjithashtu keq ndikuar tjetër lëshues i kartave të debitit të kriptove TenX. Nuk u rikuperua kurrë dhe që atëherë nuk ka postuar në Twitter 2021. Faqja e internetit e TenX mbetet jashtë linje.

Përveç ndikimit në Crypto.com dhe TenX, falimentimi i Wirecard mori vëmendjen e sistemit financiar të Gjermanisë. Ajo borxh kreditorët 4 miliardë dollarë në kohën e falimentimit. Disa nga kreditorët e saj thanë se nuk po llogarisnin në kthimin e këtyre parave. EY e quajti atë "një mashtrim të përpunuar dhe të sofistikuar".

Më në fund, pati zëra se Wirecard dhe Crypto.com ndanë një ekzekutiv me mbiemrin Marsalek. Megjithatë, Jan Marsalek ishte një Shef Operativ i Wirecard; Kris Marszalek (me një "z") është CEO i Crypto.com.

Kris Marszalek ka një të kaluar kurioze, megjithatë, duke përfshirë kolapsi total i një kompanie të listuar publikisht në Australi, Ensogo, dhe filialin e saj, BeeCrazy.

Përfundim

Crypto.com ka nevojë për më shumë njerëz për të blerë dhe mbyllur CRO. Duke pasur parasysh rënien prej 88% të shenjës që nga 24 nëntori 2021, megjithatë, kërkesa duket se po pakësohet.

Ndërsa CRO bie, pushimet nga puna vazhdojnë dhe ofertat e kthimit të parave pakësohen, Crypto.com së shpejti do të mbarojë pa para për të blerë reklamat e shtrenjta të nevojshme për të larguar përdoruesit nga flamujt e saj të kuq.

Reklama e saj në Super Bowl mund të ketë fituar miliona përshtypje, por efekti i saj afatgjatë mund të ketë qenë saktësisht i kundërt i asaj që synonte kompania.

Pushimet nga puna po përshpejtohen. Shenja e saj kryesore, CRO, po i afrohet niveleve më të ulëta të të gjitha kohërave dhe po vuan a humbje katastrofike e besimit të investitorëve. Lidhjet e tij të dyshimta me kompanitë e dështuara si Wirecard, Ensego dhe TenX kanë bërë pak për të rikthyer këtë besim.

Në përgjithësi, është plotësisht e paqartë nëse Crypto.com do të jetë në gjendje të rifitojë pozicionin e saj midis shkëmbimeve kryesore të kriptove. Në mesin e shkurtit 2022, firma u rendit ndër 10 krye shkëmbime spot por ka rënë në 18th vend sot. Shpenzimet e tepërta për marketing të diskutueshëm mund të kenë dëmtuar në mënyrë të pariparueshme aftësinë e kompanisë për të mbajtur rangun e saj të lartë.

Për më shumë lajme të informuara, na ndiqni në Twitter   Google News ose dëgjoni podcast-in tonë investigativ Inovuar: Qyteti Blockchain.