Shumë marka luksoze kanë bashkëpunuar me teknologjinë blockchain për të gjurmuar origjinën e produkteve dhe materialeve nga prodhimi deri në shpërndarjen. Vlera kryesore e teknologjisë së librit të shpërndarë të librit është natyra e saj e papërshtatshme dhe shpejtësia me të cilën mund të përpunohen transaksionet: qasja e saj e decentralizuar dhe pandryshueshmëria shtojnë besimin dhe integritetin në proces.
“E njëjta teknologji është në gjendje të garantojë origjinalitetin e produkteve, e cila është jetike për ruajtjen e vlerës ose për mbështetjen e një tregu të gjallë të dorës së dytë, si dhe për zbulimin e modeleve të falsifikuara. Shumë marka luksoze kanë zgjedhur gjithashtu të lançojnë NFT me botime të kufizuara në mënyrë që të kënaqin urinë e konsumatorit për trendin tjetër: një kthesë ironike për një industri që promovon mallra të prekshme në thelbin e saj për të nxitur oreksin e tregut, "tha Sarah (SJ) Beaumont, një. avokat në Baker Botts.
Pandemia ka sjellë ndryshime thelbësore në sjelljen e konsumatorëve, e cila ka pasur një ndikim të rëndësishëm në zinxhirët e zgjeruar të furnizimit në industritë e modës luksoze dhe prestigjioze.
“Zinxhirët e tyre të furnizimit do të kërkojnë ndërrime gjithëpërfshirëse në gatishmëri, të cilat do të përkthehen në më shumë shpejtësi, më shumë parashikueshmëri dhe akoma më shumë saktësi. Si rezultat, do të ketë investime të rëndësishme në teknologjitë e epokës së re për të arritur objektivat e shkathtësisë gjithëpërfshirëse. Blockchain do të jetë një nga ato investime ndër pak të tjera. Blockchain i lejon shitësit me pakicë të rrisin efikasitetin e tyre operacional në shkëmbimet me shumë palë, të përmirësojnë gjurmueshmërinë e produkteve, të gjurmojnë detajet që ndikojnë në rrezikun, pajtueshmërinë dhe penalitetet dhe rrjedhat e të ardhurave, ndërkohë që u ofrojnë konsumatorëve informacionin autentik të origjinës së produkteve luksoze. Këto çojnë në përfitime për markat luksoze të tilla si kënaqësi më e fortë e klientit, zvogëlimi i kohës së ndërprerjes, vlera e përmirësuar e markës dhe mbrojtje më e fortë e të dhënave. Blockchain, megjithatë, nuk është pa rreziqe të tilla si rreziku i menaxhimit të pahijshëm të çelësave që çon në akses të paautorizuar. Zbatimet e suksesshme të blockchain do të bazohen në menaxhimin dhe ekzekutimin e kujdesshëm, "tha Karmesh Vaswani, EVP & Shef Global i Konsumatorëve, Shitje me Pakicë dhe Logjistikë në Infosys.
Markat bëhen krijuese
Markat si Gucci, por edhe markat më të reja në të gjithë spektrin, si Prada, së fundmi janë zhytur thellë në web3 dhe blockchain. Në maj 2022, Prada lëshoi disa NFT në blockchain Ethereum dhe së fundmi Guicci u bë marka e parë e madhe pranoni ApeCoin, një kriptomonedhë më e re por me dukshmëri jashtëzakonisht të lartë e lidhur me markën luksoze Bored Ape që u rrit nga komunitetet e kriptove dhe web3. Më në fund, McLaren, një markë makinash luksoze, gjithashtu së fundmi leja ekskluzive dixhitale NFT e laboratorit MSO që sjell depërtimin e tyre në industrinë web3.
“Thelbi themelor i këtyre markave që hyjnë në blockchain janë të gjitha të lidhura me marketingun e ardhshëm të drejtpërdrejtë drejt konsumatorit (D2C) dhe marketingun nga biznesi në konsumator (B2C). Ajo që u lejon markave të bëjnë është të angazhojnë shitje direkte në treg, së bashku me tregtimin e tregut të dytë duke përdorur një infrastrukturë ekzistuese - Ether
Markat luksoze mund të zgjedhin rrugë të shumta për të përqafuar DLT-në si hapin tjetër të operacioneve të tyre të biznesit: duke zhvilluar ekspertizë brenda dhe duke nxitur rritjen organike, duke punuar në partneritet me bizneset fillestare / teknologjitë në zhvillim të dizajnuara për të përmbushur nevojat e tyre, ose duke përvetësuar një biznes apo teknologji drejtpërdrejt.
Inovacionet e reja po shfaqen kudo. Kohët e fundit. Yvel me bazë në Izrael, një shtëpi bizhuterish të shkëlqyera, u zgjerua në botën e produkteve financiare me lançimin e INFS (Independent Non-Fungible Security). INFS është një platformë tregtare që bashkon teknologjinë blockchain me garancitë e botës reale, të personalizueshme në formën e monedhave ari 24 karatësh të dekoruar me gurë të çmuar unik.
"INFS është vizioni ynë për të evoluar se si produktet financiare të blockchain mund t'u shërbejnë investitorëve në çdo kompani ose projekt." tha Eliaz Gabay, CEO i Yvel.
Qoftë një çantë dizajni apo një bizhuteri luksoze, teknologjia e gjeneratës së ardhshme blockchain mund të sigurojë menaxhim të lehtë të të dhënave nga shumë palë të përfshira në krijimin e mallrave luksoze.
“Nga ndreqja e problemeve nëpër kapanone të dhënash, ndihma e komunikimit të partnerëve në kohë reale dhe mbështetja e gjurmimit të zinxhirit të furnizimit – teknologjia e gjeneratës së ardhshme blockchain mund të sigurojë një fije dixhitale të autenticitetit, e cila është kaq kritike kur bëhet fjalë për artikujt luksoz. Ka raste të përdorimit ku të kesh të dhëna të sakta 70-80% është mjaft e mirë. Por duke e ditur që çanta juaj Hermes prej 40 mijë dollarësh është vetëm 80% autentike? Kjo ka të ngjarë të mos fluturojë me shumicën e konsumatorëve të markave luksoze, "tha bashkëthemeluesi dhe CBO Vendia, Shruthi Rao.
Një tjetër i kohëve të fundit Rasti i përdorimit të blockchain është vera. Cruated, një komunitet i verërave i bazuar në anëtarësi dhe anëtarësi në blockchain, po përdor blockchain dhe NFT-të me çdo shishe verë që hyn në magazinë e tyre.
“Çdo shishe që hyn në magazinë Cruated i caktohet një NFT. I regjistruar përgjithmonë në blockchain, NFT verifikon vërtetësinë e shishes dhe ofron detaje të tjera të rëndësishme duke përfshirë historinë e pronësisë, vjeljen, vendndodhjen e vreshtit, varietetin dhe detaje të tjera kryesore. NFT-të janë lehtësisht të arritshme duke trokitur në një telefon me NFC ose RFID. Historia e shisheve azhurnohet gjithashtu nëpërmjet një regjistrimi të ri blockchain sa herë që vera rishitet dhe token lëviz nga një klient te tjetri, "tha një përfaqësues i PR për kompaninë.
Do të ketë presion të shtuar nga të gjithë sektorët e tregut për të rimenduar strategjitë e biznesit dhe industria e mallrave luksoze nuk është ndryshe.
Burimi: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/