Teknologjia Blockchain zgjidh disa nga sfidat më të mëdha kryesore me të cilat përballen kompanitë e medias dhe argëtimit

Teknologjia Blockchain ka qenë shpesh krahasuar në internet për potencialin e tij përçarës. Megjithëse blockchain fillimisht u përdor për transaksione financiare, ai është përhapur shpejt në pothuajse çdo sektor tjetër - duke përfshirë industrinë e medias dhe argëtimit.

Gjatë viteve të fundit, ne kemi parë që kompanitë e mediave dhe argëtimit të fillojnë të përdorin teknologjinë blockchain për të ndryshuar mënyrën se si ato zhvillojnë dhe shpërndajnë përmbajtje. Disney ishte një lëvizës shumë i hershëm, duke zhvilluar një privat platformë blockchain gjatë gjithë rrugës në vitin 2014 për t'i bërë transaksionet më të besueshme dhe transparente. Kohët e fundit organet e medias duke përfshirë The New York Times
NYT
kanë njoftoi se ata po përdorin blockchain për të luftuar lajmet e rreme. ne mars, TIME madje lëshuar revista e parë plotësisht e decentralizuar e disponueshme si NFT në blockchain.

Ne sapo kemi filluar të zhbllokojmë potencialin e plotë të teknologjisë blockchain dhe ka disa sfida të vazhdueshme me të cilat përballen mediat dhe kompanitë argëtuese, të cilat blockchain mund të ndihmojë në zgjidhjen e tyre.

Mbrojtja e IP-së

Çështjet dhe shkeljet e pronësisë intelektuale janë të përhapura në media dhe industritë e argëtimit. Muzikantët, artistët dhe artistët e tjerë kanë luftuar prej kohësh për të ruajtur pronësinë mbi punën e tyre, që do të thotë se ata shpesh nuk kompensohen në mënyrë të drejtë. Kjo është veçanërisht e vërtetë për muzikantët dhe shumë artistë mbrojti për pagesa më të larta të honorarëve nga platformat e transmetimit.

Janë përballur edhe artistë si Taylor Swift betejat e vështira për të ruajtur kontrollin dhe pronësinë mbi IP-në e tyre.

hulumtim nga profesorët e Universitetit Middlesex ka zbuluar se çështjet e IP në industrinë e muzikës nxiten nga mungesa e transparencës. Artistët shpesh nuk i kuptojnë plotësisht kushtet e kontratave dhe të drejtat e autorit, gjë që kufizon aftësinë e tyre për t'u siguruar që kompensohen në mënyrë të drejtë. Autorët shpjegojnë se si: "Detajet specifike të shumë marrëveshjeve të transmetimit fshihen aktualisht pas marrëveshjeve të moszbulimit, kështu që artistët dhe kompozitorët mund të mos i dinë kushtet nën të cilat përdoren të drejtat e autorit." Rezultati është se shumica e fondeve shpesh u shpërndahen ndërmjetësve dhe jo artistëve.

Hyni në blockchain. Duke përdorur teknologjinë blockchain, muzikantët (dhe krijuesit e tjerë) mund të regjistrojnë IP-në e tyre dhe më pas të lidhin tekstet, videot dhe madje edhe një biografi me blockchain, duke e futur atë si meta të dhëna në regjistrimet dixhitale. E gjithë kjo do të ishte transparente dhe e disponueshme për publikun – një kontrast i mprehtë nga realiteti i sotëm. Krijuesit mund të përdorin gjithashtu "kontrata inteligjente" të aktivizuara nga blockchain për të përcaktuar se kush është në gjendje të shkarkojë dhe të ndërveprojë me përmbajtjen e tyre - dhe, në mënyrë kritike, se si ata, si krijues, do të kompensohen. Kur një konsumator shkarkon një këngë, album ose punë tjetër, kontrata inteligjente do të aktivizohej dhe, nga ana tjetër, do të ngarkonte automatikisht blerësin dhe do të kompensonte krijuesin në mënyrë të përshtatshme.

Kontratat inteligjente fuqizojnë gjithashtu artistët me aftësinë për të gjurmuar çdo transmetim në ueb dhe për të mos humbur të drejtat e mundshme. Kjo është një marrëveshje e madhe duke pasur parasysh se vlerësohet se janë mbledhur 20 platformat më të mira të transmetimit të muzikës 424 milionë dollarë në të ashtuquajturat "honorare të pakrahasueshme" dhe nuk e di se kush të paguaj.

Luftimi i dezinformatave

Besimi në media ka arritur nivelet më të ulëta të të gjitha kohërave. Kjo ka qenë nxitur nga lajmet e rreme, e cila ka dëmtuar besimin e publikut në media dhe ka lënë shumë konsumatorë të keqinformuar. Fakti që ka më shumë se 3,000 organe lajmesh vetëm në SHBA (së bashku me krijues të panumërt të pavarur) përkeqëson potencialin për lajme të rreme dhe e bën gjithnjë e më të vështirë për konsumatorët të dallojnë se cilat burime mund t'u besojnë. Nisur nga kjo gjendje, nuk është për t'u habitur që gjigantët më të mëdhenj mediatikë në botë, si p.sh. New York Times, po shikojnë blockchain për të luftuar dezinformimin.

Për shkak se teknologjia blockchain mbështetet në një libër të decentralizuar dhe të pandryshueshëm për të regjistruar informacionin, ajo verifikohet vazhdimisht. Kjo do të thotë që kompanitë e mediave dhe argëtimit mund të lidhin të gjithë përmbajtjen që kanë publikuar, duke përfshirë artikujt, citimet dhe fotot me blockchain dhe të kenë besim se nuk do të manipulohet. Harvard Business Review ka raportuar që New York Times filloi të kërkonte të luftonte dezinformimin disa vite më parë përmes tij Projekti i origjinës së lajmeve. Një pjesë kryesore e kësaj nisme ishte krijimi i një grupi të përbashkët standardesh për metadata që botuesit e lajmeve futin për fotot që publikojnë për të detajuar qartë informacionin e origjinës dhe për të siguruar që puna verifikuese e bërë nga reporterët, fotoreporterët dhe redaktorët e tyre të mos humbasë sapo të merret një foto. shpërndarë në rrjetet sociale.

DAO ose organizata autonome të decentralizuara - janë organizata që janë në pronësi të anëtarëve dhe operojnë pa një udhëheqje të centralizuar. Kjo strukturë organizative është bërë e njohur në web3 dhe po përdoret gjithashtu për të riimagjinuar gazetarinë qytetare pjesëmarrëse. Konsideroni, për shembull, TruthDAO, një organizatë profesionale lajmesh e ndërtuar me mbështetjen dhe ndërveprimin e komunitetit përmes një strukture të decentralizuar DAO. TruthDAO synon të mbështesë gazetarinë jopartiake duke angazhuar anëtarë në procesin e raportimit. Anëtarët mund të kontribuojnë me ide historish, të ofrojnë perspektiva dhe të përfshihen në debat.

Hapja e rrugëve të reja të fitimit të parave

Shkalla masive e shumë kompanive mediatike dhe argëtuese ka bërë që artistët dhe krijuesit individualë të kenë më pak kontroll dhe pronësi mbi përmbajtjen e tyre, si dhe mundësi të kufizuara për fitim parash. Kur artistë individualë shpërndajnë muzikën e tyre përmes platformave mediatike në shkallë të gjerë, ata shpesh kompensohen në mënyrë të padrejtë. Për shembull, kur muzikantët shpërndajnë muzikën e tyre nëpërmjet Spotify ose Apple Music, rreth 70% e të ardhurave u shpërndahet mbajtësve të të drejtave të muzikës – të cilët shpesh nuk janë krijues individualë.

NFT-tokenat e bazuara në blockchain që caktojnë në mënyrë efektive pronësinë e artikujve të veçantë dixhitalë, si veprat e artit apo edhe postimet në blog, ndryshojnë lojën e fitimit të parave për krijuesit individualë. NFT-të fuqizojnë artistët dhe krijuesit individualë me më shumë autonomi mbi mënyrën se si ata fitojnë para nga puna e tyre.

Disa nga mashtruesit më të mëdhenj të mediave sociale kanë përqafuar NFT-të pa dyshim duke kuptuar se krijuesit po kërkojnë modele biznesi në ueb3. Mark Zuckerberg kohët e fundit njoftoi se NFT-të po vijnë në Instagram. Dhe YouTube gjithashtu kohët e fundit njoftoi se po inkorporon NFT-të në mjetet e tij krijuese, në mënyrë që krijuesit të mund të fitojnë para direkt nga fansat që blejnë të drejtat për videot e tyre. Duke reflektuar mbi potencialin e rrugëve të reja të fitimit të parave, shefi i produktit i YouTube ka shpjegoi, “Ne besojmë se teknologjitë e reja si blockchain dhe NFT-të mund t'i lejojnë krijuesit të ndërtojnë marrëdhënie më të thella me fansat e tyre…Së bashku, ata do të jenë në gjendje të bashkëpunojnë në projekte të reja dhe të fitojnë para në mënyra të pamundshme më parë.”

Në fund të fundit, blockchain ka potencialin për të ndryshuar thellësisht rrugët e fitimit të parave për krijuesit dhe për të nxitur një fushë loje më të barabartë me bakshish dhe njohje në kohë reale. Artisti Kriptografi për shembull, kohët e fundit lançoi një shtojcë për DJ. Nëse shikuesit e transmetimit të drejtpërdrejtë shijojnë një këngë, ata mund të dërgojnë Bitcoin
BTC
këshilla duke përdorur një kod QR. Kriptografiti ka reflektuar, “Jam i emocionuar për një të ardhme ku mikropagesat janë të gjithanshme. Artistët e paguar nga pamja, shkrimtarët nga poezia, muzikantët nga dëgjimi.”

Një e ardhme e ndritur për blockchain në media dhe argëtim

William Mougayar, autori më i shitur i Blockchain e Biznesit, ka thënë, “Blockchain nuk mund të përshkruhet thjesht si një revolucion. Është një fenomen i ngjashëm me cunamin, që ngadalë përparon dhe gradualisht mbështjell gjithçka përgjatë rrugës së tij me forcën e përparimit të tij.” Fuqia e ngjashme me cunamin e blockchain po rezulton veçanërisht e fuqishme brenda industrive të medias dhe argëtimit. Këto industri janë penguar në dekadat e fundit nga probleme të përhapura si shkeljet e IP, keqinformimi dhe strukturat e padrejta të pagesave. Me tregun global për blockchain vlerësuar për të arritur në 1.4 trilion dollarë deri në vitin 2030, duket e madhe mundësia që blockchain të jetë një turne transformues për median dhe argëtimin.