Blockchain

Moda dixhitale e aktivizuar me Blockchain krijon modele të reja biznesi për markat

01/24/2022
Lajme Bitcoin Ethereum

Shenjat e pandryshueshme (NFT) mund të jenë duke prishur industrinë e modës trilionë dollarëshe, por NFT-të janë vetëm një pjesë e një enigme shumë më të madhe që po revolucionarizon këtë sektor. Përkundrazi, teknologjia blockchain në tërësi vazhdon të jetë një ndryshim i lojës për industrinë e modës. 

Ndërsa zinxhirët e furnizimit të bazuara në blockchain shërbyen si disa nga rastet më të hershme të përdorimit se si teknologjia mund të ndihmojë në zbulimin e artikujve mashtrues, pajisjet dixhitale të veshjes që po ndërtohen në rrjetet blockchain tani po vijnë në lojë. Megan Kaspar, bashkëthemeluese dhe drejtoreshë menaxhuese e Magnetic – një firmë private investimi dhe inkubacioni në kripto dhe blockchain – tha për Cointelegraph se moda dixhitale është një rast shumë i fuqishëm përdorimi për teknologjinë blockchain. Megjithatë, ajo vuri në dukje se shumë marka mbeten të pavetëdijshme për vlerën që mund të ofrojë blockchain në drejtim të krijimit të modeleve të reja të biznesit.

Rritja e modës dixhitale dhe ndikimi i saj

Për të shpjeguar mundësitë masive që blockchain mund të sjellë në botën e sotme të modës, Kaspar vuri në dukje se të gjitha markat fillimisht do të kalojnë në një model "të parët dixhital" në të ardhmen e afërt:

“Ky është vendi ku koleksionet krijohen fillimisht në mënyrë dixhitale, qoftë brenda apo jashtë saj një kompanie. Procesi i parë dixhital redukton kohën, energjinë dhe kapitalin, të gjitha këto nuk janë më të nevojshme për të parë paraprakisht koleksionet përpara prodhimit. Koleksioni dixhital më pas mund të mbivendoset mbi foto përmes rrobaqepësisë dixhitale.”

Për ta vënë këtë në perspektivë, Kaspar së fundmi u shfaq në kopertinën e numrit të janarit të Jetesa e Mesme. Kjo ishte unike në kuptimin që ishte kopertina e parë e revistave të modës në Shtetet e Bashkuara që shfaqte veshje dixhitale luksoze për një njeri. Për më tepër, Jetesa e Mesme kopertina është e pajisur me kode QR që gjenerojnë funksione të provës së realitetit të shtuar, duke i lejuar lexuesit të skanojnë barkodet për të parë se si mund të duket çdo pjesë dixhitale e paraqitur. Modelet, të cilat u krijuan nga Fendi dhe u digjitalizuan nga DressX, më pas mund të blihen direkt në faqen e internetit të Fendi.

Megan Kaspar në kopertinën e Haute Living janar 2022 me një fustan dixhital Fendi. Burimi: Haute Living

Edhe pse inovative nga perspektiva e marketingut, ka përfitime të tjera të modës së pari dixhitale. Për shembull, Adrienne Faurote, drejtoreshë e modës në Jetesa e Mesme, vuri në dukje në tregimin e saj se "ditët e transportit të mbi 20 bagazheve të veshjeve në të gjithë globin" kanë ikur. Kjo është një pikë e rëndësishme për t'u marrë parasysh, veçanërisht pasi pandemia COVID-19 ka rezultuar në një sërë çështjesh të zinxhirit të furnizimit, të tilla si vonesa e kontejnerëve të transportit në të gjithë botën.

Imazh

Është gjithashtu e rëndësishme të theksohet se një rrjet blockchain nuk kërkohet kur bëhet fjalë për modelet e para dixhitale. Daria Shapovalova, bashkëthemeluese e DressX, i tha Cointelegraph se ndërsa veshjet Fendi të veshura nga Kaspar në kopertinën e Jetesa e Mesme janë plotësisht dixhitale, ato nuk janë NFT:

“Me këtë kopertinë të parë dixhitale në SHBA, ne synuam të promovonim modën dixhitale tek një audiencë e zakonshme, duke i bërë të disponueshme aftësitë e provës së Fendi AR për të gjithë – pa pagesë. Lëshimi i artikujve si NFT, nga ana tjetër, do të nënkuptonte që asetet dixhitale dhe AR do t'u përkisnin vetëm mbajtësve të NFT, gjë që do të kufizonte ndjeshëm aftësinë e audiencës për të ndërvepruar me veshjet dixhitale.

Sipas Shapovalova, ndërsa NFT-të janë të afta të sjellin shumë mundësi në industrinë e modës dixhitale, të tilla si ofrimi i ndjenjës së përkatësisë dhe efekti i mungesës, kjo nuk ishte ajo që DressX synonte të arrinte me këtë fushatë specifike. Kamal Hotchandani, shefi operativ i Haute Media Group, shtoi se Jetesa e Mesme kopertina demonstron sesi veçoritë e zakonshme të publikimit po kalojnë në peizazhin dixhital, me rritjen e editorialeve të mundshëm për blerje dhe aftësive të testimit të realitetit të shtuar (AR).

Megjithatë, kur aftësitë e blockchain aplikohen në këtë përzierje, përfitimet bëhen shumë më të mëdha. Për shembull, teknologjia blockchain po mundëson tregtinë elektronike Web3 midis artikujve dixhitalë dhe fizikë.

Justin Banon, bashkëthemelues i Boson Protocol – një platformë e decentralizuar tregtare – tha për Cointelegraph se kompania ka zhvilluar një shtresë bazë bazë për Web3 që mundëson kontratat inteligjente të ekzekutojnë transaksione të tregtisë elektronike brenda mjediseve virtuale, metaverse. Për shkak të aftësive të ofruara nga kontratat inteligjente në rrjetin blockchain të Boson, Banon tha se çështjet e besimit që mund të lindin potencialisht në një mjedis metaverse mund të zgjidhen:

“Për shembull, nëse një individ hyn në një metaverse dhe hasi në një avatar tjetër që po shiste një makinë, dikush mund të pyesë veten se si do të ishte i sigurt ky transaksion. Protokolli i Bosonit shërben si shtresa e besimit midis metaversit dhe universit duke mundësuar shitjen e NFT-ve me teorinë e koduar të lojës që më pas mund të blihen për artikujt e botës reale.

Blockchain që shërben si një shtresë e besueshme midis transaksioneve të tregtisë në Web3 është kritike këtu, veçanërisht pasi etiketat kryesore si Nike dhe Adidas krijojnë dyqane në metaverse. Dixhitalizimi i artikujve si NFT bëhet hapi tjetër që kërkohet për shitjen e mallrave në mjedise virtuale, të cilat sjellin funksionalitete shtesë.

Për shembull, Kaspar shpjegoi se koleksionet e para dixhitale mund të shiten vetëm si NFT dhe më pas të prodhohen nëse një blerës dëshiron të ketë artikujt fizikë: “Përdorimi i teknologjisë blockchain dhe NFT-ve siguron sasinë e prodhimit, dukshmërinë e çdo veshjeje dhe të aksesueshme globalisht për të parën. kohë në histori. Daljet me botime të kufizuara dhe prodhimi sipas kërkesës mund të jenë lehtësisht nënprodukte të Web3.

Banon shtoi se ndërsa viti 2021 u përqendrua kryesisht në markat që shesin modën NFT, këtë vit do të ketë një shtytje në rritje drejt "digi-physical" ose "phygitals". Sipas Banon, kjo është kur markat shesin artikuj fizikë të modës në ekosistemet Web3 që lidhen me homologët e NFT. “Mendoni edhe atletet fizike me një version të veshur NFT”, tha Banon. Kjo u demonstrua së fundmi nga shtëpia e modës kripto RTFKT pasi kompania bashkëpunoi me "CryptoPunks" për të krijuar 10,000 atlete NFT. Një palë atlete të personalizuara u krijua për çdo "CryptoPunk" të lëshuar dhe më pas iu dha pronarit të tij të ligjshëm për t'i veshur.

Transparenca e ofruar nga një rrjet blockchain është gjithashtu e dobishme. Për shembull, Kaspar vuri në dukje se produktet e modës me botime të kufizuara tërheqin konsumatorë të caktuar. Si e tillë, është e mundur të kuptohet se sa artikuj ekzistojnë me të vërtetë në një rrjet blockchain kur ato shiten si NFT të dixhitalizuara. Kjo u demonstrua kohët e fundit kur Dolce & Gabbana lançoi koleksionin e saj NFT me nëntë pjesë "Collezione Genesi".

Edhe pse koleksioni Fendi u shfaq në Jetesa e MesmeÇështja e janarit 2022 nuk ishte NFT, Natalia Modenova, bashkëthemeluese e DressX, i tha Cointelegraph se argumentet e pandryshueshme do të ofrojnë shtresën tjetër të dobisë brenda industrisë së modës:

“NFT-të maksimizojnë mundësitë dhe hapin fusha të reja për vetë-shprehje dhe kreativitet. Ne i krahasojmë NFT-të me modën e nivelit të lartë ose modën e lartë, sepse ajo ofron një ndjenjë përkatësie, një efekt të mungesës dhe një ndjenjë luksi, që përndryshe nuk do të arrihej në botën dixhitale.”

Sa shpejt do të adoptohet moda e parë dixhitale?

Ndërsa modelet e para dixhitale janë të afta t'i ofrojnë industrisë së modës një sërë avantazhesh, ka sfida që mund të pengojnë adoptimin. Për shembull, ndërsa është e dukshme se sa realiste shfaqet koleksioni dixhital Fendi në Kaspar, sasia e punës që kërkohet për të krijuar një efekt të tillë është masive.

Në këtë pikë, Modenova tha se procesi i dixhitalizimit të veshjeve varet gjithmonë nga materialet e ofruara nga marka. “Të nëntë veshjet e Fendi u digjitalizuan nga fotot, duke rikrijuar pëlhurat, modelet dhe siluetat e veshjeve luksoze në hapësirën 3D nga e para,” tha Kaspar, duke shtuar se të gjithë elementët e dizajnit të modës – si forma, ngjyra, hapësira, forma, tekstura, etj. — luajnë një rol themelor në dixhitalizimin e veshjeve për të krijuar një dizajn vizual të përsosur. Si i tillë, ky proces kërkon profesionalizëm që mund të jetë i vështirë për t'u arritur duke qenë se hapësira është ende në zhvillim.

Të ngjashme: Shërbimi i zhbllokimit është çelësi për markat e modës që lançojnë NFT-të në 2022

Kjo sfidë nuk duket se po ndikon në rolin që blockchain ka të ngjarë të vazhdojë të luajë në sektorin e modës. Hotchandani vuri në dukje se duke ecur përpara, Jetesa e Mesme planifikon të konvertojë të gjitha kopertinat e revistës në NFT. “Kopertinat tona janë pjesë arti dhe përmbajtje të rëndësishme për atë moment në kohë, kështu që mendoj se krijimi i NFT-ve të kopertinave tona i jep artit tonë një shprehje tjetër dhe një shtëpi të përhershme në blockchain.”

Modenova vuri në dukje se ngritja e metaverses ka rezultuar në "metafashion", duke vënë në dukje se asetet dixhitale që dikur përdoreshin vetëm për lojëra, tani po projektohen për të veshur versionet dixhitale të njerëzve:

“Njerëzit me prejardhje të teknologjisë dhe lojërave e kuptojnë shpejt këtë, por tani, rrjedha kryesore ka filluar të ndjekë në mënyrë aktive. Ky është një model i zakonshëm që lind kur lansohen produkte inovative. Pajisjet e veshura janë shtrirja më e natyrshme e metaverses dhe shtylla më e rëndësishme e ekonomisë metaverse.”