Metaverse është gati, por a është biznesi juaj?

Biznesi në metaverse: A keni menduar për strategjinë tuaj të biznesit metaverse? Ju duhet ta arrini këtë, thotë Gunnar Jaerv, COO i First Digital Trust.

Që nga fillimi i Facebook-ut në Meta, koncepti i metaverses është përshpejtuar më tej në rrjedhën kryesore. Deklarata e Mark Zuckerberg se metaversi është “Kapitulli tjetër për internetin” i ka nxitur drejtuesit në të gjithë botën e biznesit dhe teknologjisë të pyesin: 'Si duket metaverse për kompaninë time?' në përpjekje për të qëndruar përpara diskursit. 

Me JP Morgan duke u bërë banka e parë që hyn në metaverse dhe blerjen e fundit nga Microsoft të Activision, këto zhvillime të fundit janë vetëm në mesin e një morie kompanish që dynden drejt metaverses në mënyrën e tyre. Ky trend po kalon rrugën edhe përmes markave të njohura shtëpiake, duke përfshirë Snapchat, Amazon dhe Adidas. Shtetet-kombë po kërcejnë gjithashtu, me Korenë e Jugut që premton 186.7 milionë dollarë për krijimin e një ekosistemi kombëtar metavers për të stimuluar rritjen e korporatave dhe industritë. 

Ndërsa termi metaverse sjell imazhe të avatarëve 3D dhe kufjeve VR, mundësitë e lëshuara nga metaverset duken të jenë po aq të gjera sa është elasticiteti i vetë termit. I pakufizuar në cilët sektorë mund të depërtojë, natyra e tij në dukje gjithëpërfshirëse është njëkohësisht përgjegjëse si për potencialin ashtu edhe për hutimin e sjellë nga metaverse. 

Biznesi në metaverse: Evolucioni i ardhshëm

Nën lidhjen e tij me cache-in e veçantë të termave kripto si NFT, blockchain dhe Web 3.0, metaverse mund të përshkruhet gjerësisht si një evolucion i ardhshëm i internetit i bazuar në një botë online që mjegullon linjat e realitetit dhe realitetit virtual. Ai mundëson shtrirjen e ndërveprimit social në një nivel më të madh, më gjithëpërfshirës përtej asaj që ofrojnë mediat sociale sot. Në mënyrë më radikale, është një përsëritje e internetit ku një rrjet i ri krijuesish dhe ofruesish të infrastrukturës lehtëson mënyrën se si ne punojmë, fitojmë, krijojmë dhe luajmë. 

Metaverse mund të jetë gati për bizneset, por bizneset duhet të jenë gati për metaverse. Nëse koncepti metaverse mund të përmbushë potencialin e tij ose nëse bizneset metaverse mund të lulëzojnë, mbetet për t'u parë dhe ato mund të mos jenë reciprokisht ekskluzive. Sido që të jetë, ky fenomen në zhvillim kërkon kujdes në vizionin e tij dhe fleksibilitet në qasjen e tij. 

A po adoptojnë kompanitë metaversen apo gjuhën e kriptos rreth tij?

Metaverse është këtu, dhe JP Morgan e ka quajtur atë një treg prej një trilion dollarësh. Por çfarë do të thotë saktësisht kur një kompani ka hyrë në metaverse? Duke bërë këtë, a po përpiqen këto marka të përvetësojnë gjuhën e kriptove apo po krijojnë diçka me vlerë – dhe për kë?

Në industrinë e shitjes me pakicë, gjigantët sportivë Adidas dhe Nike kanë adoptuar qasjen e tyre ndaj metaverses. Për Adidas, hyrja e tyre në metaverse u shënua nga një partneritet NFT me Bored Ape Yacht Club dhe krijimi i koleksionit të tij të parë NFT të quajtur Në Metaverse. Pronarët e këtyre NFT-ve kanë qasje ekskluzive në përvoja të ndryshme të Adidas dhe produkte fizike dhe virtuale. Kjo përfshin pajisjet virtuale të veshjes në botën e lojërave të bllokut të The Sandbox. 

Për Nike, hyrja në metaverse nënkuptonte blerjen e RTFKT Studios, një kompani virtuale atletesh që do të zgjeronte gjurmën dhe aftësitë dixhitale të Nike. Me fjalë të tjera, i mundëson Nike të prodhojë mostra virtuale të atleteve, të ulë koston e mallrave të shitura dhe të përmirësojë rezultatin. Ajo ka lançuar gjithashtu Nikeland në bashkëpunim me platformën e lojërave, Roblox, për të pritur gara përmes minigames dhe për të ofruar ekspozita dixhitale ku lojtarët mund të personalizojnë avatarët e tyre me veshje të markës Nike. 

Samsung, gjiganti elektronik koreano-jugor, ka hapur një dyqan virtual në platformën metaverse, Decentraland, një botë virtuale e fuqizuar nga teknologjia blockchain. Përdoruesit në Decentraland mund të fitojnë NFT ekskluzive duke eksploruar kërkime argëtuese dhe përvoja të ndryshme në këndin e lojërave eksperimentale, duke përfshirë një teatër virtual dhe një festë kërcimi të organizuar nga një DJ. 

E zakonshme për këto marka dhe qasjet e tyre ndaj metaverses është se ato rrotullohen rreth lojërave dhe argëtimit. Kjo mundësohet nga NFT-të dhe asetet e ndërveprueshme në lojë për të ofruar një përvojë virtuale gjithëpërfshirëse. Ky vizion i metaverses ka ngritur perceptimin tek disa në komunitetin e kriptove se këto janë truket e marketingut ose 'rrëmbimet e korporatave' nga bizneset për të mbetur të rëndësishme me zhurmën.

Në zemër të kësaj beteje të kufirit të ardhshëm dixhital është nocioni se sfidat më të mëdha nuk janë rregullatorët, por gjigantët e teknologjisë si Facebook. Nga njëra anë, kompanitë e themeluara si Facebook po shpërndajnë sasi masive burimesh drejt avancimit metaverse. Ata po e bëjnë atë përmes një qasjeje të centralizuar, njëlloj si aparati web 2.0 që kemi tani. Nga ana tjetër, pionierët po luftojnë për premtimin e asaj që interneti ishte konceptuar fillimisht të ishte. Kjo do të thotë, një sistem i hapur, i decentralizuar, ku krijimi i vlerës dhe pasuria ndahet me këdo që kontribuon në të. 

Nëse kjo është më shumë një çështje perceptimi apo realiteti, mund të debatohet. Pavarësisht se ku qëndron dikush për këtë, është e rëndësishme që të gjithë lojtarët në peizazhin metavers të pranojnë këtë perceptim në rritje dhe të ndërmarrin hapa për ta trajtuar atë. 

Lidhja e vjetër me të renë: Vlera e markave ekzistuese në adoptimin e metaversit

Një mënyrë për të marrë në konsideratë metaversin është se ai është si një fenomen në zhvillim i mundësuar nga teknologjitë e reja (p.sh. blockchain, NFTs dhe AI). Ai hap një grup të ri aftësish (p.sh. pronësi, rrjet i decentralizuar, asete dixhitale). Ai udhëhiqet nga një parim vetëorganizues që krijon një rezultat ose përvojë.

E gjithë kjo sjell në jetë tiparet e metaverses (p.sh. vendin e punës të shtuar, videolojërat zhytëse). Ata që lulëzojnë në metaverse do t'i marrin parasysh të gjitha këto shtresa në formësimin e projektit të tyre metavers dhe në një mënyrë që balancon më së miri dëshirat e individëve, organizatave dhe shoqërisë.  

Nuk është e pazakontë që markat ekzistuese dhe kompanitë tradicionale ta shohin metaversen si një rrugë të re, dixhitale, në të cilën ata mund të eksplorojnë vlerën e tyre ekzistuese. Në vend që të shihet marrëdhënia ekzistuese midis vlerës së një marke dhe audiencës si një kërcënim që duhet zëvendësuar, ajo duhet parë si një avantazh. Mund të përdoret për të sjellë audienca ekzistuese dhe të reja në metaverse, për t'i angazhuar ata nëpërmjet përvojave dhe aktiviteteve dhe për të ndërtuar marrëdhënie të reja nëpërmjet vlerës së metaverses.

Biznesi në metaverse: Strategji

Ajo që bizneset duhet të marrin në konsideratë është nëse strategjia e tyre metaverse sjell një ofertë unike për komunitetin që plotëson një boshllëk ekzistues. A ofron forma të reja angazhimi me audiencën?

Ato që do të jenë më të suksesshme në metaverse janë projektet që mund të sjellin dobi përtej asaj të mallrave ose 'atleteve dixhitale'. Për shembull, një parim i metaverses është një shkallë ndërveprueshmërie. Kjo i referohet një niveli lirie që u ofrohet individëve, markave dhe krijuesve të përmbajtjes për të lëvizur, zbuluar dhe eksperimentuar.

Në kontekstin e lojërave, ndërveprueshmëria është aftësia për të përdorur asetet e një loje në lojëra të shumta. Asetet janë tokenat e lojërave NFT, të mundësuara nga kriptovalutat. Lojtarët mund t'i përdorin këto argumente për të tregtuar dhe lëvizur zotërimet e tyre virtuale nëpër platforma dhe lojëra të ndryshme metaverse. Kjo është një mënyrë për bizneset që të harmonizojnë dhe lidhin përvojat e bazuara në komunitet me ofertat e tyre tradicionale. 

Ndërsa kompanitë do të përdorin gjithmonë tendencat e tyre institucionale dhe do të këmbëngulin në rregulla që mund të nxjerrin në pah pabarazitë në sistemin tonë, fuqia e markave nuk mund të mohohet. Bëhet fjalë për mënyrën se si bizneset përdorin vlerën ekzistuese të markave që do të jetë çelësi për mënyrën se si publiku miraton metaverset dhe i mban grupet përgjegjës. 

Përtej filozofisë: Implikimet sociale dhe rreziqet e adoptimit metaverse

Përtej debatit filozofik të pronësisë dhe kontrollit, është gjithashtu kritike të merren parasysh implikimet në jetën reale të adoptimit të metaverses. Konvergjenca e kulturës në internet, artit dixhital dhe përvojave të lojërave ilustron një version aktual të metaverses që lëshon mundësi të reja. Por është gjithashtu e rëndësishme të merret parasysh se çfarë do të thotë kjo për një botë tashmë të cenueshme ndaj rreziqeve të zgjerimit të dixhitalizuar të vetvetes. 

Mediat sociale dihet se janë përgjegjëse për kulturën tonë të krahasimit dhe një përkeqësim psikologjik në veçanti tek adoleshentët. Brezi i ri është rritur kryesisht në internet. Për ta, metaversi ka të ngjarë të jetë një evolucion natyror në nivelin tjetër të jetës dixhitale. Por ne nuk duhet të supozojmë se tranzicioni do të jetë pa probleme. 

Pandemia e Covid-19 ka përshpejtuar lëvizjen drejt një bote në internet. Mësuam si të punojmë dhe të shoqërohemi përmes ekraneve tona, por kjo nuk ka ardhur pa kosto. Ende ka nevojë për lidhje personale. Mund të jetë më e dobishme të konsiderosh metaversin si një urë që lehtëson disa përvoja pa qenë në kurriz të atyre ekzistuese. Metaverse mund të thyejë barrierat dhe t'i ndihmojë njerëzit të arrijnë përvoja dhe gjëra që në mungesë të tij mund të mos kenë qenë të realizueshme. Por nuk duhet të zëvendësojë kategorikisht angazhimin në botën reale. 

Birësimi kërkon lidhje dhe integrim 

Metaverse është ende në fillimet e tij dhe ka më shumë pyetje se sa përgjigje në këtë pikë në kohë. Ndërsa ne kemi teknologjinë, pjesët sapo vijnë së bashku. Ata që zgjedhin të marrin pjesë mund të ndihmojnë në formimin e narrativës dhe peizazhit të metaversit. 

Është e mundur të mbrohet evolucioni metavers nga disa nga tendencat dhe ndjeshmëritë më institucionale të sistemeve të centralizuara të trashëgimisë. Kjo është duke i lejuar edhe bizneset të përfitojnë nga kjo hapësirë.

Dallimet në qasjet metaverse nuk do të thotë se duhet të jetë gjithmonë një zgjedhje binare dhe është e mundur të mbash hapësirë ​​për të dyja. Në vend që të presin thembrën e tyre të Akilit, ndoshta çështja më e rëndësishme për t'u marrë parasysh është se si bizneset mund të identifikojnë fushat në të cilat ata mund të përdorin vlerën e markës së tyre ekzistuese. Kjo është duke iu përmbajtur parimeve thelbësore të metaverses dhe duke gjetur gjuhën e përbashkët. Ata që mund të lidhin dhe integrojnë më të mirën e të dy botëve – të vjetrën dhe të renë – do të lulëzojnë

. 

Keni diçka për të thënë për biznesin në metaverse apo ndonjë gjë tjetër? Na shkruani ose bashkohuni me diskutimin në kanalin tonë Telegram.

Mohim përgjegjësie

Të gjitha informacionet që përmbahen në faqen tonë të internetit publikohen me mirëbesim dhe vetëm për qëllime të informacionit të përgjithshëm. Çdo veprim që lexuesi ndërmerr mbi informacionin e gjetur në faqen tonë të internetit është në rrezik të vetë.